Marketing-News, 6. Oktober 2026: Google Ads übernimmt ab 12. Oktober Aktionen von Ihrer Website

Genannt hat sie Gary Illyes, Analyst bei Google, auf der Konferenz Search Central Live Deep Dive Europe, die vom 30. September bis 2. Oktober 2026 in Barcelona stattfand, mitgeschrieben hat sie die Agentur ROAST. Eine neue Seitenadresse findet Google im Schnitt in etwa 20 Stunden, die Indexierung selbst dauert rund 90 Minuten. Ein Website-Umzug dauert 1 bis 3 Monate, die Erholung nach einem Core Update, einer großen Aktualisierung des Algorithmus, 3 bis 6 Monate. Core Updates werden über 2 bis 4 Wochen ausgerollt, Spam Updates über 1 bis 2 Tage. Eine bereits bekannte Seite liest Google etwa alle 30 Tage neu ein. Illyes selbst schränkte ein, er habe geprüft, ob die internen Zahlen auf den Folien für das Publikum verständlich sind. Es ist also ein Richtwert, kein Versprechen. Für Websitebetreiber ist das der erste Bezugspunkt: Eine Textänderung auf einer Seite vor Ablauf von 30 Tagen zu bewerten, ist zu früh, und nach einem Umzug in der ersten Woche in Panik zu geraten, bringt nichts.

Spam Updates sind Änderungen am Google Algorithmus, die Spamseiten in den Suchergebnissen abwerten. Auf derselben Konferenz in Barcelona nannte Gary Illyes eine Zahl: Google filtert jeden Tag 40 Mrd. Spamseiten aus. Massenhaft generierter Content wird laut ihm zu einem größeren Problem als Linkspam, der jahrelang das Hauptziel war. Gesondert ging es um Discover, den Empfehlungsfeed von Google in der mobilen App: Dort nimmt minderwertiger KI-Content zu, und die neuen Spamfilter dafür stützen sich auf Rückmeldungen der Nutzer. Die Schlussfolgerung für alle, die Websites bauen: Hunderte von einer KI erzeugte Seiten für jede Suchanfrage sind gerade der kürzeste Weg zu einer Abstrafung. Wenn die KI Ihre Texte schreibt, darf ihre Zahl nicht schneller wachsen, als Sie sie gegenlesen können.

Die Search Console ist das kostenlose Google Konto für Websitebetreiber, in dem man Impressionen, Klicks und Indexierungsfehler sieht. Ein dunkles Design, also eine Oberfläche auf dunklem Hintergrund, gab es dort bisher nicht. Gezeigt hat es Ariel Kroszynski, Senior Engineer bei Google. Search Engine Roundtable schreibt, Google werde das dunkle Design bald einführen. Im Protokoll der Agentur ROAST heißt es vorsichtiger: Auf der Bühne war nur ein Entwurf zu sehen, eine funktionierende Funktion gibt es noch nicht. Einen Starttermin hat Google nicht genannt. Auf Rankings und Traffic hat das keinerlei Einfluss. Die Änderung betrifft nur Leute, die täglich mehrere Stunden im Konto verbringen und in der Nacht vor dem Report den weißen Bildschirm satt haben.

Es richtet sich an alle, die mit ihrer Werbung in andere Länder gehen: Bisher hat man die Kopie einer Kampagne in einer neuen Sprache von Hand gebaut, von den Anzeigentexten bis zur Keyword-Liste. Laut der Übersicht von Search Engine Roundtable und der Beschreibung des PPC-Spezialisten Adriaan Dekker nimmt das Tool eine bestehende Suchkampagne und erstellt daraus eine lokalisierte Version. Übersetzt werden Anzeigentexte, Keywords, Targeting und Text auf Bildern, die Landingpages werden über einen JavaScript-Code übersetzt, der auf der Website eingebunden wird. Unterstützung für Performance Max, also Kampagnen, die ihre Auslieferung selbst auf alle Google Plattformen verteilen, kommt ebenfalls. Der Einstieg in einen neuen Markt wird schneller, aber die maschinelle Übersetzung von Keywords verfehlt leicht, wie Menschen tatsächlich suchen. Keywords und Landingpage sollte vor dem Start ein Muttersprachler ansehen.

Entdeckt hat ihn der App-Forscher Alessandro Paluzzi. In diesem Modus kann man nicht liken, kommentieren, Direktnachrichten schreiben, folgen und keine Stories ansehen. Den Screenshots nach ist es ein Konzept für Instagram Plus, das Bezahlabo von Instagram. Gegenüber Engadget erklärte das Unternehmen, der Modus sei "nur für interne Untersuchungen gedacht und wird überhaupt nicht mit externen Nutzern getestet". Vorerst ist das also keine Funktion, sondern eine Idee auf einem internen Testsystem. Falls sie doch startet, wird ein Teil der Leute ein Profil besuchen und wieder gehen, ohne Like, ohne Follow, ohne Story-Aufruf. Für Creator heißt das: Profilaufrufe und echtes Engagement driften noch weiter auseinander, und man muss beide Zahlen getrennt betrachten.

Das ist das Menü mit den 3 Punkten neben einer Anzeige oder einem normalen Suchergebnis, über das Nutzer erfahren, wer ihnen warum Werbung zeigt. Manchmal stehen statt 1 Button 2 nebeneinander. Barry Schwartz, Redakteur von Search Engine Roundtable, konnte den Fehler bei einem Teil der Suchanfragen nachstellen, aber nicht bei allen. Google hat den Fehler nicht kommentiert. Auf Impressionen und Klicks hat er keinen Einfluss, es ist ein Darstellungsfehler. Wenn Sie aber Screenshots der Suchergebnisse für einen Kundenreport machen, sollten Sie vorher wissen, woher die zusätzlichen 3 Punkte kommen, damit Sie das nicht im Call erklären müssen.