Marketing-News, 3. Oktober 2026: Google Ads erlaubt Markennamen unabhängig von der Domain

Das Merchant Center ist das Google-Konto für Onlineshops. Über das Treueprogramm können Händler, die bereits ein eigenes Bonussystem haben, dessen Vorteile in Google zeigen. Bisher lief es in den USA, Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Kanada, Brasilien, Mexiko und Australien, Japan wurde gesondert für Punkteprogramme unterstützt. Neu dazugekommen sind Indien, Italien, die Niederlande, Südkorea und Spanien. In der Hilfe werden außerdem AI Mode, der Dialogmodus mit KI in der Suche, und Gemini erwähnt, beides nur für die USA. Der Mitgliederpreis erscheint in der Werbung, wenn der Rabatt mindestens 5% oder 5 Einheiten der jeweiligen Währung beträgt. Punkte und abgeschlossene Bestellungen gelten jetzt als Arten der Mitgliedschaft, die Anbindung ist über die Merchant API und auch ohne Werbung möglich. Kostenpflichtig darf das Programm künftig nicht sein, das schließt auch einen Teil der kostenlosen Testphasen ein. Deutschland ist schon länger dabei. Shops aus den 14 Ländern sollten prüfen, ob ihr Rabatt die 5% erreicht.

AI Overviews ist der Block mit der Antwort einer KI über den normalen Suchergebnissen, AI Mode ist ein eigener Dialogmodus mit KI. Am Ende von Links aus diesen Blöcken wurde der Parameter "?st_source=ai_overview" gefunden. Bisher lassen sich Klicks aus KI-Antworten in der Webanalyse nicht von normalen Suchklicks trennen, deshalb wirkte der Parameter wie ein Geschenk. Barry Schwartz, Chefredakteur von Search Engine Roundtable, hat versucht, ihn in mehreren Browsern nachzustellen, und es ist ihm nicht gelungen. Später ergänzte er: Laut einer anonymen Quelle handelt es sich um einen Trick aus dem Black Hat SEO. Die Urheber bringen Google massenhaft dazu, Adressen mit diesem Parameter zu indexieren, um Klicks aus AI Overviews zu zählen. Wer den Parameter in seinen Berichten sieht, sollte keine Schlüsse daraus ziehen und ihn nicht für eine offizielle Markierung von Google halten.

Diese Hilfeseite erklärt offiziell, welche Seiten die Google-Suche für hochwertig hält. Laut der Zusammenfassung von Search Engine Roundtable beschreibt Google in einem der neuen Abschnitte, was als Hauptinhalt einer Seite gilt, also der Teil, wegen dem jemand die Seite aufruft, ohne Menü, Werbung und Seitenleisten. Außerdem erklärt Google, wie Bewerter diesen Inhalt einstufen. Bewerter sind Menschen, die die Qualität der Suchergebnisse nach internen Google-Richtlinien von Hand prüfen. Der zweite Abschnitt ist in der Überschrift der Zusammenfassung mit dem Kürzel EOT/SA bezeichnet. Die Abschnitte kamen kurz nach dem Anti-Spam-Update im September. Websitebetreiber, die dabei Sichtbarkeit verloren haben, sollten die Hilfe im Original lesen und ihre Seiten mit den Augen eines Bewerters ansehen: Wo ist der Hauptinhalt, und geht er im ganzen Drumherum unter?

Bing ist die Suchmaschine von Microsoft, und der neue Block zeigt Produkte, die von externen Websites empfohlen werden. Search Engine Roundtable hat dabei etwas Seltsames bemerkt: Die Produktbilder führen nicht auf die Website, die die Empfehlung ausgesprochen hat, sondern in verschiedene Shops. Die Testseite erscheint also als Quelle der Empfehlung, aber Klick und Verkauf gehen an den Händler. Früher bekam die Testseite den Besuch auf ihre Übersicht und verdiente am Affiliate-Link. Für Test- und Affiliate-Seiten, die von Produktübersichten leben, bedeutet das Erwähnungen in Bing fast ohne Traffic. Wer so eine Seite betreibt, sollte Besuche aus Bing getrennt von der übrigen Suche beobachten.

Es geht um den Gesetzentwurf Stealth Bot Prohibition Act, ein Gesetz zum Verbot getarnter Bots. KI-Bots und Crawler sind Programme, die Websites abrufen und Texte sammeln, auch für das Training von KI-Modellen und für KI-Antworten. Ein Teil dieser Bots tarnt sich derzeit als normale Besucher, und die Website kann sie weder erkennen noch blockieren. Der Entwurf richtet sich gegen täuschenden Zugriff auf Websites und verlangt von Crawlern, offenzulegen, was sie mit den Inhalten vorhaben. Wird er angenommen, können Websitebetreiber einigen KI-Diensten das Sammeln von Texten erlauben und anderen nicht. Und das würde dann tatsächlich funktionieren, statt vom guten Willen des Bots abzuhängen.

Die Entscheidung fällte Bezirksrichter Amit Mehta am 30. September 2026, das Dokument umfasst 41 Seiten. Penske Media verlegt Rolling Stone, Billboard und Variety, Chegg ist eine Lernplattform. Penske argumentierte, dass nach dem Start von AI Overviews, dem KI-Antwortblock über den Suchergebnissen, Impressionen und Besuche auf ihren Inhalten gesunken seien und damit auch die Einnahmen aus Werbung, Affiliate-Programmen und Abos. Das Gericht wies das Argument eines gegenseitigen Geschäfts zurück: Die Erwartung von Traffic ist kein Vertrag. Auch den Vorwurf, Google zwinge AI Overviews im Paket mit der Suche auf, lehnte der Richter ab und schrieb, das Kartellrecht könne den Gesetzgeber nicht ersetzen. Die Lehre für alle, die Suchtraffic verlieren: Über die Gerichte holt man ihn vorerst nicht zurück, man muss mit dem arbeiten, was da ist.