Marketing-News, 2. Oktober 2026: YouTube kürzt die Reichweite von Reuploads in Shorts
YouTube beginnt, Kanälen die Reichweite zu kürzen, die fremde Shorts ohne eigenen Beitrag neu hochladen. Google hat am selben Tag in seiner Hilfe ergänzt, dass KI-Texte vor der Veröffentlichung von Hand geprüft werden müssen. Die Plattformen sind immer weniger bereit, Impressionen für Fremdes und Ungeprüftes zu verteilen.
Thema des Tages: YouTube kürzt die Reichweite von Shorts, die ohne eigenen Beitrag von anderen Creatorn übernommen wurden
Am 1. Oktober 2026 hat YouTube angekündigt, die Empfehlungen in Shorts zu ändern. Das sind die Hochkantvideos innerhalb von YouTube, ihr Feed ist als Antwort auf TikTok gedacht. Künftig soll er Originalinhalte stärker fördern und die Reichweite von Videos kürzen, die von anderen Creatorn übernommen wurden, ohne dass etwas Eigenes hinzugekommen ist.
Die Warnung ist gezielt. Laut YouTube bekommen Kanäle, die vor allem fremde Videos sammeln oder ohne nennenswerte Änderungen neu hochladen, im Shorts-Feed wahrscheinlich weniger Impressionen. Nicht "werden gesperrt", sondern eben weniger Impressionen. Leise. Das Video bleibt online, Aufrufe kommen keine.
Bisher hat solche Kanäle nur die allgemeine Spam-Richtlinie von YouTube eingeschränkt. Sie verlangt auch heute, dass man Eigenes hinzufügt: einen Kommentar des Creators, einen Lernwert oder einen eigenen Schnitt. Der Unterschied liegt darin, wo diese Regel jetzt greift. Früher war sie ein Punkt im Regelwerk, jetzt ist sie direkt in den Algorithmus des Feeds eingebaut, der entscheidet, wem ein Video wie oft gezeigt wird.
Instagram war schneller: Im April hat es angekündigt, Inhalte von Aggregator-Accounts nicht mehr zu empfehlen. Jetzt schlagen YouTube und Instagram in dieselbe Kerbe, und getroffen werden Zusammenschnitte und Reupload-Seiten. Das Modell "fremden Ausschnitt nehmen, Musik drüberlegen, hochladen" liefert auf beiden Plattformen keine Reichweite mehr.
Wenn Ihre Shorts fremde Ausschnitte enthalten, braucht jedes Video Ihren eigenen Teil: ein Voiceover mit Haltung, eine Analyse, einen eigenen Schnitt, der den Sinn verändert und nicht nur die Ränder abschneidet. Ein Zusammenschnitt ohne die Stimme des Creators zählt nicht mehr als Arbeit. Der Test ist einfach: Nehmen Sie den fremden Teil aus dem Video und schauen Sie, was übrig bleibt. Wenn nichts übrig bleibt, braucht auch der Feed dieses Video nicht.
Weitere News vom 2. Oktober 2026
Es geht um das Google-Dokument zur Verwendung von Inhalten, die mit generativer KI erstellt wurden, auf der eigenen Website. Google nennt die Prüfung "critical", also entscheidend, und begründet das direkt: Modelle finden keine Fakten, sondern sagen auf Basis ihrer Trainingsdaten eine wahrscheinliche Wortfolge voraus. Deshalb enthalten die Antworten Fehler, man nennt sie Halluzinationen. Zuletzt wurde dieses Dokument im Oktober 2025 geändert. Offiziell hat Google die Hilfe nur an seine Aussagen auf Entwicklerveranstaltungen angepasst, Search Engine Roundtable bringt die Änderung aber mit dem laufenden Spam-Update in Verbindung. Für Websites, die KI-Texte am Fließband veröffentlichen, ist das ein klares Signal: Seiten ohne redaktionelle Prüfung sind gefährdet. Gehen Sie solche Seiten durch und prüfen Sie Zahlen, Daten, Namen und Preise von Hand.
Ein Spam-Update ist eine Änderung des Algorithmus, die Websites abwertet, die gegen die Spam-Richtlinien von Google verstoßen. Angekündigt wurde es am 24. September, die erste Welle traf Websites am 25. 26. und 27. September, danach kam am 30. September wieder Bewegung in die Suchergebnisse. Der Unterschied zu früher liegt in der Dauer: Laut Google wird dieses Update etwa 2 Wochen lang ausgerollt, die vorherigen 3 Spam-Updates waren nach rund 2 Tagen durch. Es wird also mehrere Ausschläge geben. Der Analyst Glenn Gabe hat beobachtet, dass KI-Übersetzungen von Reddit-Seiten in den Suchergebnissen von Italien, Deutschland, Brasilien, Frankreich und anderen Ländern wieder steigen. Websitebetreiber schreiben in Foren, dass sie Traffic aus Discover, dem Empfehlungsfeed von Google, und aus Google News verlieren. Für Schlüsse aus einem einzelnen Tag ist es zu früh: Rechnet man 2 Wochen ab dem 24. September, endet der Rollout etwa am 8. Oktober. Vergleichen Sie Ihre Rankings nach diesem Datum.
AI Overviews ist der Block mit einer KI-Antwort über den normalen Google-Ergebnissen. Früher zeigte Google bei einer Suche nach einem Markennamen meist die Website des Unternehmens und Navigationselemente. Jetzt erscheint nach Beobachtung des Portals bei fast jeder großen Marke eine KI-Antwort, Ausnahmen sind nur der Name Google selbst und Nachrichtenportale. Am selben Tag hat DemandSphere eine Auswertung veröffentlicht: Die Zahl der KI-Antworten bei Markensuchen ist im September um das 3-Fache gestiegen. Nebenbei hat Google angefangen, solche Antworten auch bei Suchen nach Kadern von Sportmannschaften zu erzeugen. Für ein Unternehmen heißt das: Das Erste, was jemand sieht, der den Firmennamen eintippt, stammt immer öfter von einer KI und nicht von der eigenen Website. Prüfen Sie Ihre Marke in Google: Wenn die Antwort Fehler enthält, aktualisieren Sie die Fakten auf Ihrer Website und in Ihrem Unternehmensprofil.
Die Hilfe gehört zur Richtlinie "Zielseite funktioniert nicht": Bei einem Verstoß wird die Anzeige abgelehnt, wenn sich ihr Link nicht öffnen lässt. Google hat dort neue Beispiele für Probleme mit Links ergänzt und eine Zeile zu Kampagnen mit Asset-Gruppen. Eine Asset-Gruppe ist ein Satz aus Texten, Bildern und Videos, aus dem Google selbst Anzeigen zusammenstellt, vor allem in automatisierten Performance-Max-Kampagnen. Die neue Zeile verlangt mindestens eine eingerichtete Asset-Gruppe in der Kampagne, sonst kann bei der Einrichtung "invalid final URL" erscheinen, selbst wenn die Website erreichbar ist. Bisher war dieser Fall in der Hilfe nicht beschrieben, und Werbetreibende suchten den Fehler auf ihrer Website. Wenn Sie diese Meldung sehen, prüfen Sie zuerst, ob die Kampagne eine eingerichtete Asset-Gruppe hat.
Microsoft Advertising ist das Werbesystem von Microsoft, über das Anzeigen in der Bing-Suche und auf Partnerseiten ausgespielt werden. Laut Search Engine Roundtable stehen die Experimente für Such-, Shopping- und Zielgruppenkampagnen sowie für Performance Max zur Verfügung. Sie funktionieren als kontrollierter A/B-Test: Ein Teil des Traffics läuft mit den alten Kampagneneinstellungen, ein Teil mit den neuen, und das System vergleicht das Ergebnis. Bis zum 1. Oktober war die Funktion im Test, jetzt ist sie für diese Kampagnentypen allgemein verfügbar. Der Nutzen ist einfach: Eine Änderung der Gebote oder der Gebotsstrategie lässt sich an einem Teil des Traffics testen, ohne die ganze Kampagne zu riskieren. Wer in Bing wirbt, sollte jede größere Änderung erst durch ein Experiment schicken, bevor er die Kampagne komplett umstellt.
Local Services Ads ist Werbung für lokale Dienstleistungen, etwa Installateure, Anwälte oder Handwerker, mit Bezahlung pro Anfrage und einer Prüfung des Unternehmens durch Google. Der Werbetreibende legt in den Einstellungen die Städte oder Gebiete fest, in denen er arbeitet, und zahlt für jeden Anruf oder jede Anfrage. Den Berichten zufolge zeigt Google die Anzeigen auch außerhalb dieser Zonen, ein Betrieb kann also für Anrufe aus Gegenden zahlen, in die er gar nicht fährt. Google hat den Fehler noch nicht bestätigt. Wenn Sie diese Werbung nutzen, gleichen Sie die Adressen in den Anfragen der letzten Tage mit Ihrem Einsatzgebiet ab und speichern Sie eine Liste der Anrufe von außerhalb: Damit haben Sie etwas in der Hand, wenn Sie sich an den Google-Support wenden.
Was jetzt zu tun ist: für Creator, Werbetreibende und Websitebetreiber
- Creatorn mit Zusammenschnitten und Reuploads: jedem Short einen eigenen Teil hinzufügen, ein Voiceover mit Haltung, eine Analyse oder einen eigenen Schnitt. Videos ohne diesen Teil zeigt YouTube seltener.
- Websitebetreibern mit KI-Texten: solche Seiten von Hand auf Zahlen, Daten und Namen prüfen. Rankings nach dem Spam-Update erst nach dem 8. Oktober vergleichen, nicht anhand einzelner Tage.
- Werbetreibenden in Google Ads und Microsoft Advertising: bei der Meldung "invalid final URL" zuerst prüfen, ob die Kampagne eine eingerichtete Asset-Gruppe hat, und größere Änderungen in Bing vorher über ein Experiment an einem Teil des Traffics testen.
- Allen mit einer Marke: den Firmennamen in Google eingeben und lesen, was der Block AI Overviews schreibt. Fehler auf der eigenen Website und im Unternehmensprofil korrigieren, die KI holt ihre Fakten von dort.
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