Marketing-News, 5. Oktober 2026: Google Ads überarbeitet die Regel für Werbung rund um Behördendokumente
Seit dem 5. Oktober 2026 gilt in Google Ads eine neue Fassung der Regel für Werbung von Vermittlern, die beim Beantragen von Pass, Visum oder Bescheinigung helfen. Außerdem testet Google eine versteckte Telefonnummer in der Werbung für lokale Dienstleistungen, neue Sitelinks im AI Mode und eine Suche ohne den Button "Auf gut Glück!".
Thema des Tages: Google Ads ändert ab 5. Oktober die Regel für Werbung mit Hilfe bei Visa, Pässen und Bescheinigungen
In Google Ads gibt es eine Gruppe von Einschränkungen namens Other restricted businesses, auf Deutsch "Sonstige eingeschränkte Unternehmen". Das sind Branchen, in denen Werbung erlaubt ist, aber nur unter Auflagen. Einer der Punkte dieser Gruppe heißt Government documents and services, also "Behördliche Dokumente und Dienstleistungen". Er betrifft Vermittler: Services und Agenturen, die gegen Geld helfen, einen Pass, ein Visum, eine Bescheinigung, eine Anmeldung oder eine andere behördliche Leistung zu bekommen. Seit dem 5. Oktober 2026 gilt dieser Punkt in einer überarbeiteten Fassung.
Google hat das Update am 5. August 2026 angekündigt, genau 60 Tage vor dem Inkrafttreten. Search Engine Roundtable, ein Portal, das täglich Änderungen in der Google Suche und in der Google Werbung verfolgt, schreibt, dass der Punkt an vielen Stellen geändert wurde. Das Portal rät allen, die direkt mit der Beschaffung behördlicher Dokumente und Leistungen werben, die Regel noch einmal zu lesen, und zwar nicht nur denen, die schon Ablehnungen bekommen haben.
Wen es trifft. Visaagenturen, Migrationsservices, Anbieter, die bei Firmengründungen oder beim Beschaffen von Bescheinigungen helfen. Anzeigen, die nach der alten Fassung freigegeben wurden, können ab heute abgelehnt werden. 60 Tage Vorlauf klingen nach viel. In der Praxis erinnert man sich an solche Regeln an dem Tag, an dem die Kampagne steht und bis zum Mittag keine einzige Anfrage reingekommen ist.
Was heute zu tun ist. In der Google Ads Hilfe die Seite zur Richtlinie Government documents and services im Bereich Other restricted businesses öffnen und Anzeigentexte und Landingpages Punkt für Punkt damit abgleichen. Im Konto die Anzeigen nach Status filtern und nachsehen, was nach dem 5. Oktober auf "Abgelehnt" oder "Eingeschränkt" gesprungen ist. Wenn eine Anzeige abgelehnt wurde, muss auch die Seite angepasst werden, auf die sie führt: Die Prüfung schaut sich beide Seiten an.
Weitere News vom 5. Oktober 2026
Local Services Ads ist ein Werbeformat von Google für lokale Dienstleistungen: Klempner, Anwälte, Reinigungsfirmen. Die Anzeigen stehen über den normalen Suchergebnissen, und das Unternehmen zahlt pro Kundenanfrage. Seit dem 1. September 2026 wird in dieser Werbung die Hauptnummer aus dem Unternehmensprofil angezeigt. Jetzt läuft auf dem Desktop allem Anschein nach ein Test: Die Nummer ist nicht sofort sichtbar, man muss erst den Mauszeiger über die Anzeige bewegen. Eine offizielle Ankündigung von Google gibt es nicht. Wenn die Nummer verborgen ist, kann es weniger Anrufe ohne Klick geben. Unternehmen, die von Kunden aus Local Services Ads direkt angerufen werden, sollten die Zahl der Anrufe in den Berichten für Oktober verfolgen und mit dem September vergleichen.
AI Mode ist ein Suchmodus von Google, in dem statt einer Linkliste eine KI antwortet, und auch dort wird Werbung ausgespielt. Sitelinks sind zusätzliche Links zu Bereichen der Website unterhalb der eigentlichen Anzeige. Bisher sahen sie im AI Mode genauso aus wie in der normalen Suche, jetzt probiert Google dafür ein anderes Format aus. Am selben Tag fiel dem Portal auf, dass bei einem Teil der Shopping Anzeigen in Google Ads die Bilder fehlten, entweder ein Fehler oder ein Test. Werbetreibende sollten im Konto prüfen, dass jeder Sitelink eine Beschreibung hat und die Ziel URL auf eine funktionierende Seite führt: Im neuen Format fällt ein leerer Link stärker auf.
Das ist ein alter Button in der Google Suche: Er öffnet direkt das erste Ergebnis und überspringt die Ergebnisseite. Bei einem Teil der Nutzer verschwindet er komplett, sobald sie anfangen, eine Anfrage zu tippen, bei anderen erscheinen daneben KI Buttons. Am selben Tag notierte Search Engine Roundtable, dass KI Antworten von Google inzwischen auch bei Anfragen zu Kadern von Sportteams auftauchen. Eine offizielle Ankündigung gibt es nicht. Für Websitebetreiber ist das ein weiteres Zeichen dafür, dass Google die Leute von der klassischen Ergebnisseite zu KI Antworten lenkt, und bei informationsorientierten Suchanfragen könnten die Klicks auf Websites weiter sinken.
Das ist eine jährliche amerikanische Konferenz zum Content Marketing, zu der Agenturen und Content Teams von Marken reisen. Tickets kosten zwischen 899 und 2,299 US Dollar. Am meisten bringt sie Agenturen, die für Kunden Content Programme, Prozesse und Expertencontent aufbauen. Auf der Konferenz werden in der Regel neue Tools und Studien vorgestellt, deshalb ist diese Woche mit Branchenankündigungen rund um Content zu rechnen.
Was Werbetreibende, Autoren und Websitebetreiber jetzt tun sollten
- Wenn ihr in Google Ads mit Hilfe bei Visa, Pässen, Bescheinigungen oder Anmeldungen werbt, prüft heute die Anzeigenstatus und gleicht Texte und Landingpages mit der neuen Fassung der Regel ab.
- Wenn euch Kunden aus Local Services Ads direkt anrufen, verfolgt den ganzen Oktober über die Zahl der Anrufe: Google testet, die Nummer erst beim Darüberfahren mit der Maus zu zeigen.
- Prüft die Sitelinks und die Bilder in euren Shopping Anzeigen in Google Ads: Im AI Mode wird ein neues Linkformat getestet, und bei einem Teil der Shopping Werbung fehlten zeitweise die Bilder.
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