Marketing-News, 29. September 2026: Googles Spam-Update wirbelt die Suchergebnisse durcheinander
Google rollt das 4. Spam-Update im Jahr 2026 aus, und am Wochenende haben die Suchergebnisse gewackelt: am stärksten am 26. September, und bis zum Ende des Rollouts ist es noch mehr als eine Woche. Parallel testet Google den Hinweis "Loading..." unter der KI-Antwort und hat den Follow-Button aus der Desktop-Suche entfernt, während Telegram die Krypto-Wallet @wallet aus dem Menü genommen hat.
Thema des Tages: Googles Spam-Update hat die Rankings am 25. und 26. September am stärksten bewegt
Am 28. September 2026 berichtete Search Engine Roundtable, dass das Spam-Update von Google im September die Suchergebnisse am Wochenende spürbar durcheinandergewirbelt hat. Ein Spam-Update bedeutet, dass Google die automatischen Systeme ändert, die Websites abwerten oder aus den Ergebnissen entfernen, wenn sie gegen Googles Spam-Richtlinien verstoßen. Die erste Welle kam am Freitag, dem 25. September. Am Samstag, dem 26. September, veränderten sich die Positionen noch stärker. Am Sonntag, dem 27. September, war die Welle vorbei.
Vorbei ist die Welle, nicht das Update. Gestartet ist es am 24. September um 9:15 Uhr pazifischer Zeit, und es gilt in allen Ländern und für alle Sprachen. Für den Rollout hat Google 2 Wochen angesetzt, also ungefähr bis zum 8. Oktober, und bis zum Wochenende waren erst 5 Tage vergangen. Neue Wellen sind also möglich, und eine Website, die den Samstag gut überstanden hat, ist noch nicht in Sicherheit.
Der Vergleich mit den früheren Updates dieses Jahres ist unangenehm. Die Spam-Updates im März, Juni und August hat Google mit "einigen Tagen" angekündigt, und keines davon dauerte länger als 2 Tage und 16 Stunden, also 64 Stunden. Für das aktuelle sind 336 Stunden angesetzt, mehr als 5 Mal so viel. Ein Ziel des Updates hat Google nicht genannt. Ein langer Rollout ohne Erklärung bedeutet meist eines: Es ändert sich etwas Größeres als die übliche Feinjustierung eines Filters.
Für alle, die Websites vermarkten, ist die Schlussfolgerung einfach. Wenn der Traffic aus Google am 25. und 26. September gefallen oder gestiegen ist, liegt die Ursache fast sicher in diesem Update und nicht in der Saison oder in dem, was ihr letzte Woche geändert habt. Prüfen solltet ihr Seiten, die Google für Spam halten könnte: massenhaft generierte Texte, gekaufte Links, fremde Inhalte auf der eigenen Domain.
Die Reihenfolge ist so. Öffnet die Search Console, den Leistungsbericht für die Suche, und vergleicht Klicks und Impressionen vom 25. 26. und 27. September mit der Woche vor dem 24. September. Notiert, welche Seiten und Suchanfragen eingebrochen sind. Und dann kommt das Schwierigste: bis zum Ende des Rollouts nichts in Panik umbauen. In den ersten Tagen zeigen die Daten kein vollständiges Bild, und eine Änderung vom 29. September kann sich so mit der nächsten Welle vermischen, dass ihr später nicht mehr erkennt, was gewirkt hat.
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AI Overviews ist der Block mit einer KI-Antwort, den Google über den normalen Links zu Websites anzeigt. Vor dem Test war diese Antwort standardmäßig eingeklappt, und der Button "Show more" klappte sie vollständig auf. Der Hinweis "Loading..." erweckt den Eindruck, die Antwort lade noch, und verleitet dazu, auf den vollständigen Text der KI zu warten, statt nach unten zu den Websites zu scrollen. Für Website-Betreiber ist das eine Frage der Klicks: Je länger jemand die KI-Antwort liest, desto seltener erreicht er die normalen Suchergebnisse. Wenn bei Informationsanfragen die Klicks bei gleichen Positionen sinken, schaut in der Search Console auf Impressionen und Klicks für dieselben Suchanfragen und nicht nur auf die durchschnittliche Position.
Mit dem Follow-Button kann man in Google einem Thema, einer Person oder einer Website folgen, danach zeigt Google neue Inhalte dazu häufiger im Discover-Feed und in seinen Apps. Früher gab es den Button sowohl in der Desktop- als auch in der mobilen Suche. Ob er dauerhaft oder nur für einen Teil der Nutzer verschwunden ist, hat Google nicht kommentiert. Für Verlage und Blogs heißt das, dass man ihnen in Google jetzt vor allem über das Smartphone folgen kann. Wenn ihr Leser bittet, eurer Website in Google zu folgen, richtet diesen Aufruf an die mobile Zielgruppe und zeigt ihn in der mobilen Version der Website.
Im Merchant Center laden Shops Feeds hoch, also Dateien mit ihrer Produktliste, damit die Produkte in Google Shopping, in Produktanzeigen und in kostenlosen Produkteinträgen erscheinen. Ende letzter Woche hat Google mehrere Richtliniendokumente des Merchant Center aktualisiert und die Hilfe zur Merchant Center API komplett überarbeitet, dem programmatischen Zugang zum Konto für alle, die Produkte automatisch hochladen. Die Anbindung externer Plattformen, zum Beispiel von Shop-Baukästen, hat einen eigenen Tab im Bereich Discover services bekommen: Die Funktion selbst hat sich nicht geändert, sie hat nur einen eigenen Platz erhalten. Shops mit Feeds sollten die Richtlinien jetzt noch einmal lesen, bevor Produkte wegen neuer Formulierungen abgelehnt werden, und wer über die API arbeitet, sollte die eigene Integration mit der neuen Hilfe abgleichen.
Eine solche Schnittstelle erlaubt es einem anderen Unternehmen, Google-Suchergebnisse direkt in das eigene Produkt zu holen, ohne die normale Suchseite. Vor etwa 2 Wochen hat Google, allem Anschein nach versehentlich, die Dokumentation dieser API veröffentlicht und sie letzte Woche wieder entfernt. Eine öffentliche Web Search Service API hat Google nicht, und bisher war von außen überhaupt nichts über sie bekannt. Nach Vermutung von Search Engine Roundtable haben einige Partner Zugang, zum Beispiel Apple. Für alle, die Websites vermarkten, heißt das: Google-Ergebnisse erscheinen nicht nur auf google.com, sondern auch in fremden Produkten wie Sprachassistenten, und Positionen in Google bringen auch von dort Traffic.
@wallet ist ein Bot eines Drittanbieters, über den Telegram-Nutzer Kryptowährung aufbewahren und versenden. Früher führte ein eigener Button im Menü der App dorthin, jetzt gibt es ihn nicht mehr, aber die Wallet selbst funktioniert weiter und lässt sich über die Suche nach dem Namen des Bots öffnen. Laut dem Portal Runet wurde die Wallet in Walt umbenannt, und Telegram bereitet eine eigene Wallet namens Gram Wallet vor. Kanäle und Bots, die Zahlungen in Kryptowährung annehmen, sollten noch heute ihre Anleitungen für Abonnenten aktualisieren: Der Satz "Öffnet die Wallet über das Menü" funktioniert nicht mehr, und ein Teil der Leute kommt sonst schlicht nicht bis zur Zahlung.
Was Website-Betreiber, Shops und Kanalbetreiber jetzt tun sollten
- Website-Betreiber: Vergleicht Traffic und Positionen in der Google Search Console vom 25. 26. und 27. September mit der Woche vor dem 24. September, notiert die eingebrochenen Seiten und baut sie bis zum Ende des Rollouts des Spam-Updates nicht um, also ungefähr bis zum 8. Oktober.
- Onlineshops mit Produkten in Google: Lest die aktualisierten Richtlinien im Merchant Center noch einmal und öffnet die Feed-Diagnose, damit ihr abgelehnte Produkte schon am ersten Tag bemerkt und nicht erst nach einer Woche ohne Impressionen.
- Kanäle und Bots in Telegram, die Kryptowährung annehmen: Schreibt die Zahlungsanleitung um, den Schnellzugriff auf @wallet im Menü gibt es nicht mehr, und erklärt, wie man die Wallet über die Suche findet.
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