Marketing-News, 27. September 2026: Marken wählen Creator nach YouTube-Daten aus

Conductor ist eine Unternehmensplattform für die Optimierung auf Antworten von KI, und AEO (answer engine optimization) bedeutet, dass eine Marke in den Antworten von ChatGPT, Gemini und in den KI-Antworten der Suche auftaucht. Den vor einem Jahr gestarteten Dienst Conductor AI nutzen Hunderte große Unternehmen, darunter Charter, Airbnb, Coca-Cola und Atlassian. Nach Angaben des Unternehmens ist die Zahl der Kunden innerhalb eines Jahres um das Zwölffache gewachsen, der Zustrom neuer Kunden pro Quartal hat sich verdreifacht. Produktchef Wei Zheng ist CEO geworden, Mitgründer Seth Besmertnik ist in den Verwaltungsrat gewechselt. Conductor sieht AEO als Weiterentwicklung von SEO: Die Arbeit, die Sichtbarkeit in KI-Antworten bringt, stärkt auch die klassische Suche. Den nächsten Produktschritt will das Unternehmen am 28. Oktober 2026 auf der Konferenz C3 in New York zeigen. Den Anteil der Zitierungen bei Kunden hat Conductor nicht offengelegt. Das Wachstum um das Zwölffache zeigt also die Nachfrage und nicht das Ergebnis.

Travers arbeitet mit Shopify-Shops mit großem Sortiment. GEO (generative engine optimization) bedeutet Sichtbarkeit in den Antworten generativer KI, und es wird oft als eigenständige Leistung mit separatem Vertrag verkauft. Laut Travers ist das meiste, was unter diesem Namen verkauft wird, gewöhnliches SEO. Bei den Shops, mit denen er arbeitet, bringt die Google Suche nach wie vor den meisten organischen Traffic und Umsatz. Seinen Kunden rät er, zuerst die Daten nach Kanälen anzusehen und erst danach Budget von Google zu GEO zu verschieben. Seine Position deckt sich mit der von Conductor, das die Arbeit für KI ebenfalls als Teil von SEO sieht. Wer bereits einen separaten GEO-Vertrag unterschrieben hat, sollte diesen als Erstes prüfen.

MCP (Model Context Protocol) ist ein offener Standard, über den sich KI-Assistenten mit externen Diensten verbinden und mit deren Daten arbeiten. Der Server von Eventtia funktioniert mit Claude, ChatGPT, Gemini, Copilot und Cursor und gibt Lese- und Schreibzugriff auf Veranstaltungen, Teilnehmer, Sessions, Speaker, Check-in und Zahlungen. Die Einrichtung dauert weniger als 5 Minuten und braucht keine Programmierung, der Server ist in jedem Tarif enthalten, ohne Aufpreis, Limits oder Laufzeit. Der Assistent kann selbst eine Anmeldeseite, eine App für Sponsoren und ein Teilnehmerportal aus Live-Daten bauen. Seit 2014 liefen über Eventtia mehr als 60,000 Veranstaltungen mit 11 Mio. Teilnehmern in 97 Ländern. Die Kehrseite der Schreibrechte: Ein Fehler in der Anfrage an den Assistenten ändert sofort, was die Teilnehmer sehen. Die Rechte sollten deshalb vor der Anbindung verteilt werden.

MCP ist ein offener Standard für die Anbindung von KI-Assistenten an externe Dienste. Über den Server von Stravito erreichen ChatGPT, Claude, Copilot und die eigenen KI-Agenten eines Unternehmens die Forschungsdatenbank über eine einzige kontrollierte Verbindung. Der Server liest Erkenntnisse aus Berichten, Präsentationen, Videos, Audio und Tabellen, auch aus Bildern, und nennt zu jeder Antwort die Quelle. Anders als beim Server von Eventtia kann der Assistent keine Daten ändern, und Mitarbeitende sehen nur, wofür sie ohnehin berechtigt sind. Ein Beispiel: Eine Markenmanagerin fragt im Chat, was die Segmentstudie vom letzten Jahr ergeben hat, ohne die Plattform selbst zu öffnen. Für Marketer ist das die Chance, dass teure Studien endlich gelesen werden, weil sie direkt im Arbeitschat mit der KI ankommen. Zahlen zur Nutzung und Genauigkeit hat Stravito nicht veröffentlicht.

Außenwerbung (OOH) sind Plakate und Bildschirme in der Stadt, und bisher wurde sie in einem eigenen Report nach der Methodik des Betreibers bewertet. Jetzt ist die Datenplattform RADAR des Unternehmens, die Angaben zu Zielgruppe, Kontakten und Einblendungen sammelt, nach eigener Aussage als erste im Außenwerbemarkt an Cross-Media Intelligence von LiveRamp angebunden. Dort werden Kontakte mit Plakaten um Überschneidungen mit Werbung auf Smart-TV (CTV), in Social Media, im Programmatic und im Audio bereinigt, damit niemand doppelt gezählt wird. TransUnion verknüpft die RADAR-Daten mit Personenkennungen für die kanalübergreifende Attribution und nutzt die detaillierten Einblendungsdaten im Marketing Mix Modeling (MMM), bei dem der Beitrag jedes Kanals zum Umsatz statistisch berechnet wird. Abgleichquoten und Prüfergebnisse hat das Unternehmen nicht veröffentlicht.

Horizon Commerce ist die E-Commerce-Agentur der Holding Horizon Media, Pacvue ist eine Plattform für Retail Media, also Werbung in den Werbekonten von Marktplätzen und Händlern. Das Horizon-Tool Blu Commerce übergibt an Pacvue, wo die Kampagnen laufen, eine Bewertung des zusätzlichen Beitrags und den iROI: die Rendite nur des Umsatzes, den die Werbung tatsächlich gebracht hat. Bei den Marken von Mitchum aus dem Hause Revlon auf Amazon stieg der durchschnittliche Wochenumsatz um 13%, der Platz im Verkaufsrang Best Seller Rank verbesserte sich um 19 Plätze, der Umsatz aus bezahlter Suche stieg um 5%, die Conversion um 3%. Zeitraum, Vergleichsbasis und Kontrollgruppe haben die Unternehmen nicht genannt, die 13% sind also vorerst ein Schaufenster und kein Beweis. Pacvue verwaltet mehr als 12 Mrd. US-Dollar Werbebudget in über 100 Retail-Media-Netzwerken für mehr als 70,000 Marken und Agenturen.

Bisher konnten Mitglieder ihre Identität oder ihren Arbeitgeber kostenlos nur über externe Dienste zur Dokumentenprüfung bestätigen. Im Test fragt LinkedIn Menschen, ob sie mit dieser Person im angegebenen Unternehmen gearbeitet haben, und setzt nach genügend Bestätigungen ein Abzeichen ins Profil, das sich ausblenden lässt. Unternehmensseiten können Personen entfernen, die sich fälschlich als aktuelle Mitarbeitende ausgeben, aber nur, wenn die Seite selbst verifiziert ist: Diese Verifizierung gibt es unter anderem beim Kauf von Werbung oder mit dem Abo Premium Company Page. Zu den Partnern, die das LinkedIn-Verifizierungszeichen bei sich anzeigen, also Adobe, TrustRadius und UserTesting, sind Truecaller und PeerSpot hinzugekommen. Verifiziert sind mehr als 115 Mio. Mitglieder, im Dezember 2025 waren es 100 Mio. Nach Angaben von LinkedIn haben ihre Beiträge 50% mehr Interaktionen und ihre Profile fast 90% mehr Aufrufe.

In diesem Programm markieren berechtigte Creator Produkte in ihren Videos und erhalten eine Provision auf Verkäufe über die Links. Bisher waren die Markierungen hinter dem Symbol "view products" im Video versteckt. Im Test gibt es 2 Varianten: Zeigt der Zuschauer Interesse an den Produkten, erscheinen die Markierungen im Video und in der Beschreibung, bei kaum Interesse bleiben sie nur in der Beschreibung. Laut YouTube ändert sich nur der Ort der Markierungen, auf Reichweite, Empfehlungen und Verbreitung des Videos hat das keinen Einfluss. Im August 2026 wurde das Programm für Creator aus Großbritannien geöffnet, am 27. August 2026 kamen Amazon-Partnerlinks dazu. Creator im Programm sollten das Produkt im Bild zeigen und laut benennen: So hat der Zuschauer mehr Anlässe, Interesse zu zeigen, und die Markierungen erscheinen häufiger direkt im Video.

VideoObject ist ein Code für strukturierte Daten auf einer Webseite, aus dem Google Titel, Vorschaubild, Dauer und weitere Angaben zu einem Video für die Suchergebnisse übernimmt. Jetzt unterstützt die Dokumentation die Eigenschaften creator und author, in denen der Urheber des Videos angegeben wird. Außerdem ist präzisiert, welche Interaktionstypen im Feld interactionStatistic übergeben werden dürfen, in dem eine Seite Zähler wie die Zahl der Aufrufe angibt. Der Unterschied zeigt sich im Vergleich mit der archivierten Version der Hilfe vom 21. September 2026. Search Engine Roundtable hat die Änderung ohne Einschätzung der Wirkung auf die Suchergebnisse beschrieben, mehr Traffic verspricht also niemand. Betreiber von Websites mit eigenen Videos sollten den Urheber in die Auszeichnung aufnehmen und die Zähler mit der Liste der unterstützten Typen abgleichen.