Google Update überrollt Black Friday

Am 10. November 2026 hat Google mit dem Rollout des November 2026 core update begonnen. Es ist ein Kernupdate der Suche und das 3. im Jahr 2026. Google beschreibt es als breite Neujustierung der Art, wie die Suche Seiten bewertet. Laut offizieller Schätzung dauert der Rollout bis zu 2 Wochen. Die Rankings bei Google werden also ungefähr bis zum 24. November schwanken, möglicherweise auch länger. Black Friday fällt 2026 auf den 27. November, Cyber Monday auf den 30. November. Einen ehrlichen Vergleich der Daten "vorher" und "nachher" bekommt man also erst um den 1. Dezember, wenn die Rabattaktionen schon vorbei sind. Im Folgenden gehe ich durch, was Google genau angekündigt hat, wen es trifft, welche Woche Sie jetzt sofort sichern sollten, wie Sie die Search Console in der Rabattsaison lesen und wie Sie Ihre Verkäufe absichern.

Was Google am 10. November 2026 angekündigt hat und zu welcher Uhrzeit

Der Eintrag "November 2026 core update" erschien auf dem Statusdashboard der Google Suche am 10. November um 10:06 Uhr pazifischer Zeit. Das Statusdashboard ist die offizielle Seite, auf der Google Updates und Störungen der Suche vermerkt. Ich habe die Uhrzeit für Leserinnen und Leser im deutschsprachigen Raum umgerechnet: Das ist 18:06 UTC und 19:06 Uhr MEZ in Berlin, Wien und Zürich. Für die Analyse zählt vor allem das Datum, der 10. November: Von ihm aus werden alle Vergleichszeiträume berechnet.

Der Eintrag auf dem Dashboard ist kurz. Wörtlich schreibt Google, das Update "applies globally and to all languages", es betrifft also alle Länder und alle Sprachen, und der Rollout "may take up to 2 weeks to complete", kann also bis zu 2 Wochen dauern. Das Ziel wird in einem Satz beschrieben: "This is a regular update designed to better surface relevant, satisfying content for searchers from all types of sites". Übersetzt: ein planmäßiges Update, das relevante und zufriedenstellende Inhalte von Websites jeder Art besser sichtbar machen soll. Wie Search Engine Journal und Search Engine Roundtable beobachtet haben, ist die Formulierung fast dieselbe wie im März.

Genauso wichtig ist, was nicht im Eintrag steht. Google hat weder Rankingsysteme noch Inhaltstypen, Branchen, Länder oder einen Grund für das Update genannt. Einen eigenen Beitrag im Search Central Blog, dem offiziellen Google Blog für Websitebetreiber, gibt es auch nicht. Die Dokumentationsseite zu Core Updates wurde zuletzt am 10. Dezember 2025 aktualisiert, und spezielle Empfehlungen für das Novemberupdate hat Google nicht veröffentlicht.

Was vor November war: 3 frühere Updates und ihre tatsächliche Dauer

"Bis zu 2 Wochen" ist eine Schätzung, kein Versprechen. Ich habe die Dauer früherer Rollouts anhand der Historie des Statusdashboards abgeglichen: Sie lagen in beide Richtungen neben den 14 Tagen.

Das Maiupdate startete 173 Tage vor dem Novemberupdate. Dazwischen lagen 3 Spamupdates: im Juni, August und September. Ein Spamupdate ist eine eigene Kategorie. Es zielt auf Websites, die gegen die Richtlinien der Suche verstoßen, und justiert nicht die Qualitätsbewertung insgesamt neu. Das Septemberspamupdate endete am 8. Oktober, 33 Tage vor dem Start des Novemberupdates. Wenn Ihre Traffickurve im September und Anfang Oktober gezuckt hat, ist das eine andere Geschichte, und Sie sollten sie nicht mit dem November vermischen.

Noch ein Detail: Die Suchergebnisse haben sich schon vor der Ankündigung bewegt. Barry Schwartz, Autor von Search Engine Roundtable, hat angemerkt, dass Verschiebungen um den 9. November bereits Vermutungen über ein bevorstehendes Update ausgelöst haben. Den 9. November würde ich deshalb als Grenztag betrachten und beim Vergleich berücksichtigen.

Warum der Rollout die Rabattaktionen stört: Kalender vom 10. November bis 1. Dezember

Jetzt zum Kern dieser Analyse. Rechnet man 14 Tage ab dem 10. November, endet der Rollout spätestens am 24. November. Google empfiehlt, nach dem Ende eines Updates mindestens eine volle Woche zu warten und erst dann die Website zu analysieren. Die volle Woche nach dem 24. November ist der 25. November bis 1. Dezember, und in sie fallen komplett Black Friday am 27. November und Cyber Monday am 30. November.

1. 3.-9. NovemberBasiswoche vor dem Start
2. 10. NovemberStart des Rollouts, 19:06 Uhr MEZ
3. 24. NovemberEnde bei 14 Tagen
4. 27. NovemberBlack Friday
5. 30. NovemberCyber Monday
6. 1. Dezembervolle Datenwoche nach dem Update

Das Problem ist doppelt. Während des Rollouts sind die Rankings instabil, und Entscheidungen auf ihrer Basis kommen zu früh. Und die Woche direkt nach dem Rollout fällt mit der Nachfragespitze zusammen, sodass die Klicks darin aus Gründen steigen oder fallen, die mit dem Update nichts zu tun haben. Zieht sich der Rollout auf 18 Tage wie im Dezember 2025, endet er am 28. November, und die volle Woche danach schließt erst am 5. Dezember.

Und es gibt noch eine Ebene. Die frischesten Daten in der Search Console sind manchmal vorläufig und werden noch nachberechnet, daher gehören die letzten 2 Tage besser nicht in den Vergleich. In der Praxis sollten Sie die Woche vom 25. November bis 1. Dezember also nicht vor dem 3. Dezember vergleichen.

Wen das Update betrifft und wen nicht

Formal betrifft es alle, die Traffic von Google bekommen: Das Update ist global und gilt für alle Sprachen. Am stärksten werden aber 3 Gruppen getroffen.

• Onlineshops. Bei ihnen bringt der November einen spürbaren Anteil des Jahresumsatzes, und ein Rankingverlust bei Produktsuchen eine Woche vor Black Friday trifft genau diesen Umsatz.
• Affiliate-Websites: Tests, Bestenlisten und Produktvergleiche mit Links zu Shops. Ihre Einnahmen im November hängen an Suchanfragen wie "bester Staubsauger im Angebot", und solche Seiten werden oft für Rankings geschrieben.
• Alle, die Aktionsseiten vorbereiten: eigene Landingpages für Black Friday, Rabattsammlungen, Gutscheincodes. Eine neue Seite bekommt während des Rollouts ihre Rankings in instabilen Suchergebnissen, und ob sie gut gemacht ist, lässt sich dann kaum beurteilen.

Wen es weniger trifft. Kommt fast der gesamte Traffic einer Website aus Bing, aus sozialen Netzwerken oder über Direktzugriffe, wirkt sich das Novemberupdate von Google kaum auf die Verkäufe aus. Websites, deren Hauptsaison nicht im November liegt, überstehen den Rollout entspannter: Sie haben schon Anfang Dezember eine saubere Vergleichswoche, ohne saisonales Rauschen.

Welche Seiten gefährdet sind. Die Agentur Momentic geht davon aus, dass es Inhalte am härtesten trifft, die für Rankings erstellt wurden und nicht, um Menschen eine Antwort zu geben. Im November ist das ein erkennbarer Seitentyp: Listen wie "Top 10 Produkte im Angebot" ohne eigene Tests, Aktionsseiten aus Schablonentext, Testberichte, die aus fremden Testberichten umgeschrieben wurden.

Wie stark es rütteln kann: Daten zum Märzupdate

Um die Größenordnung einzuschätzen, lohnt ein Blick auf das letzte Mal. Laut SE Ranking, einem Dienst zur Rankingüberwachung, haben nach dem Märzupdate 79.5% der URLs aus den Top 3 ihre Position gewechselt. Nach dem Dezemberupdate 2025 waren es 66.8%. Aus den Top 10 fielen im März rund 24.1% der Seiten aus den Top 100 heraus, im Dezember 14.7%.

So lesen Sie das. Fast 4 von 5 Seiten in den Top 3 haben sich irgendwohin bewegt, die bloße Positionsbewegung während des Rollouts sagt also nichts über Ihre Website. Ein Absturz aus den Top 10 hinter die Top 100 bei 24.1% der Seiten ist dagegen ernst: Das ist keine Schwankung um 2 Plätze, sondern ein Verlust an Sichtbarkeit. Genau solche Fälle sollten Sie analysieren, nicht jede Verschiebung.

Sichern Sie die Basiswoche 3. bis 9. November jetzt sofort

Google empfiehlt, die Woche nach dem Ende des Updates mit der Woche vor Beginn des Rollouts zu vergleichen. Für das Novemberupdate eignet sich die Woche vom 3. bis 9. November: Sie liegt komplett vor dem Start am 10. November. Der 9. November ist wegen der frühen Schwankungen, über die Barry Schwartz geschrieben hat, ein Grenztag. Wer auf Nummer sicher gehen will, hält eine Ersatzvariante bereit, den 2. bis 8. November.

Warum vorab sichern, wenn die Daten ohnehin in der Search Console liegen? Im Dezember kommen gleichzeitig die Ergebnisse der Rabattaktionen, Berichte für die Geschäftsführung und Panik wegen der Kurven auf Sie zu. Ein vorab erstellter Export beantwortet sofort 2 Fragen: womit Sie vergleichen und wie die Rankings vor alldem aussahen.

So sichern Sie die Daten in der Search Console:

1. Öffnen Sie im linken Menü den Bericht Performance, Bereich Search results.
2. Klicken Sie auf den Datumsfilter, wählen Sie Custom und stellen Sie den 3. bis 9. November 2026 ein.
3. Aktivieren Sie die Metriken Clicks, Impressions, CTR und Average position.
4. Öffnen Sie nacheinander die Tabs Queries, Pages, Countries und Devices und exportieren Sie jeden über Export.
5. Stellen Sie Search type von Web auf Image, Video und News um und wiederholen Sie den Export: Das Update wirkt auf alle diese Sucharten, und Sie sollten sie einzeln prüfen.
6. Exportieren Sie separat den Bericht Discover für denselben Zeitraum, falls Ihre Website Traffic aus dem Google Discover Feed bekommt, den Empfehlungen auf dem Startbildschirm des Smartphones.

So organisiere ich einen solchen Export selbst: eine Tabelle, auf jedem Blatt ein Ausschnitt (Suchanfragen, Seiten, Länder, Geräte, Sucharten), in der ersten Zeile jedes Blatts der Zeitraum und das Exportdatum. Ein eigenes Blatt "Kalender": Start am 10. November um 19:06 Uhr MEZ, eine leere Zelle "Ende des Rollouts" und eine Formel, die das Vergleichsfenster selbst berechnet, als Ende plus 7 Tage plus 2 Tage für die Nachberechnung der Daten. Sobald Google das Enddatum nachträgt, ändere ich eine einzige Zelle.

Wie Sie Rankingverluste von saisonaler Nachfrage unterscheiden

Im November steigt die Nachfrage vor den Rabattaktionen, und in der Klickkurve vermischt sich das mit dem Effekt des Updates. Die Agenturen lab-leaders und Relevant Audience raten in ihren Analysen zum Novemberupdate, die durchschnittliche Position bei den wichtigsten Suchanfragen zu vergleichen, nicht die Klicks. Bleibt die Position stabil und die Klicks werden weniger oder mehr, liegt es eher an der Nachfrage. Ist die Position gefallen, ist das eine Frage an das Update.

Ich ergänze 2 Prüfungen, die ich in den Übersichten zu diesem Update nicht gefunden habe.

Vergleich mit denselben Tagen im November 2025

Der Bericht Performance in der Search Console speichert Daten für 16 Monate, der November 2025 ist also noch da. Vergleichen Sie dabei nicht dieselben Kalendertage, sondern denselben Abstand zu Black Friday. 2025 war Black Friday am 28. November, Cyber Monday am 1. Dezember. Der Woche vom 3. bis 9. November 2026 entspricht die Woche vom 4. bis 10. November 2025, und der Woche vom 25. November bis 1. Dezember 2026 entspricht der 26. November bis 2. Dezember 2025. Im Datumsfilter ist der Weg derselbe: Compare, Custom, 2 Zeiträume aus verschiedenen Jahren.

Die Logik ist einfach: 2025 gab es zu diesen Terminen kein Core Update, der Klickzuwachs von der Basiswoche zur Aktionswoche 2025 zeigt also die reine Saisonalität Ihrer Website. Ist der Zuwachs 2026 ungefähr gleich, hat das Update Sie nicht getroffen. Ist er deutlich kleiner und die Position gefallen, ist die Differenz der Effekt des Updates.

Bing Webmaster Tools als Kontrollgruppe

Es gibt noch eine Kontrolle, die kaum jemand nutzt: Bing. Das Google Update wirkt sich nicht auf die Rankings bei Bing aus, aber die Nachfrage vor den Rabattaktionen steigt in beiden Suchmaschinen. Öffnen Sie Bing Webmaster Tools, den Bericht Search Performance, und vergleichen Sie dieselben Zeiträume für dieselben wichtigen Suchanfragen.

• Bei Bing sind die Positionen stabil und die Klicks gestiegen, bei Google sind die Positionen gefallen: Es liegt am Google Update.
• Die Klicks sind in beiden Suchmaschinen bei stabilen Positionen gefallen: Es liegt an der Nachfrage oder an der Website selbst (Preise, Verfügbarkeit, Lieferzeiten), nicht am Algorithmus.
• Die Positionen sind in beiden gefallen: Suchen Sie nach einer technischen Ursache auf der Website, das Google Update ist hier kaum der Hauptgrund.

Analyse an einem fiktiven Beispiel mit Zahlen

Ich nehme einen fiktiven Shop und schicke ihn durch beide Prüfungen. Die Zahlen sind für die Rechnung erfunden, die Logik ist dieselbe wie bei Ihnen.

Die wichtigste Suchanfrage des Shops in der Basiswoche vom 3. bis 9. November 2026: durchschnittliche Position 3.2, 1,000 Klicks. Im November 2025 gab es in der Basiswoche vom 4. bis 10. November 900 Klicks, in der Aktionswoche vom 26. November bis 2. Dezember 1,500. Saisonaler Zuwachs der Website: 1,500 / 900 = 1.67 mal.

Variante A. In der Woche vom 25. November bis 1. Dezember 2026 liegt die durchschnittliche Position bei 3.3, Klicks 1,600. Zuwachs 1,600 / 1,000 = 1.6 mal, fast wie im Vorjahr. Die Position hat sich um 0.1 verschoben. Das Update hat den Shop nicht getroffen, es muss nichts geändert werden.

Variante B. Die durchschnittliche Position in der Aktionswoche liegt bei 6.8, Klicks 1,100. Zuwachs nur 1.1 mal. Hätte die Saisonalität wie 2025 gewirkt, wären es etwa 1,000 x 1.67 = 1,670 Klicks gewesen. Verlust: 1,670 minus 1,100 = 570 Klicks, also 34% des Erwarteten. Gleichzeitig hat sich die Position für dieselbe Suchanfrage in Bing Webmaster Tools nicht verändert. Das ist der Effekt des Updates, und an dieser Seite muss gearbeitet werden.

Beachten Sie: Hätte der Shop in Variante B nur auf die Klicks geschaut, hätte er einen Anstieg von 1,000 auf 1,100 gesehen und gedacht, alles sei in Ordnung. Klickzuwachs in der Rabattsaison verdeckt Rankingverluste. Deshalb vergleichen Sie die Position und das Vorjahr, nicht die nackten Klicks.

Kleiner oder großer Einbruch: wann Sie nichts anfassen sollten

Google sagt es klar: Bei einem kleinen Positionsverlust, etwa von Platz 2 auf Platz 4, sind keine drastischen Maßnahmen nötig. Inhalte, die ohnehin gut funktionieren, sollten Sie am besten gar nicht anfassen. Während des Rollouts können Positionen fallen und innerhalb weniger Tage zurückkommen, und eine Überarbeitung der Seite in diesem Moment erzeugt nur zusätzliches Rauschen: Sie wissen dann nicht, was gewirkt hat, das Update oder Ihre Änderungen.

Ein großer Einbruch sieht anders aus: Eine Seite ist aus den Top 10 weit nach unten gerutscht und bleibt auch nach dem Ende des Rollouts dort, oder es sind gleich Dutzende Seiten eines Typs gefallen, zum Beispiel alle Produktlisten. Solche Fälle sollten Sie analysieren, aber nach dem Ende des Rollouts und einer vollen Datenwoche, nicht am 15. November.

Meine Haltung ist hier strikt. Während des Rollouts würde ich keine einzige Seite umschreiben, die bereits Traffic bringt, selbst wenn sie 5 Plätze abgerutscht ist. Das Argument kommt aus den Zahlen von SE Ranking: Im März haben 79.5% der URLs aus den Top 3 ihre Position gewechselt, Bewegung ist in diesen Tagen also normal und kein Signal. Eine Änderung während des Rollouts zerstört das Einzige, was Sie für die Analyse haben: den sauberen Vergleich derselben Seite vorher und nachher.

Ein Core Update ist keine Abstrafung: wo Sie prüfen, dass keine Verstöße vorliegen

Ein Core Update ist eine breite Änderung der Qualitätsbewertung und zielt nicht auf bestimmte Websites oder Seiten. Google schreibt ausdrücklich, dass ein Rankingverlust nach einem solchen Update nicht bedeutet, dass mit der Seite etwas nicht stimmt: Das System hält einfach andere Seiten für nützlicher. Spamupdates und Abstrafungen wegen Verstößen gehören in eine andere Kategorie.

Um Abstrafungen auszuschließen, öffnen Sie in der Search Console den Bereich Security & Manual Actions, Punkt Manual Actions. Manuelle Maßnahmen sind Strafen, die ein Google Mitarbeiter wegen eines Verstoßes gegen die Richtlinien der Suche verhängt. Steht dort, dass keine Probleme gefunden wurden, belegt der Trafficverlust keinen Verstoß. Dann geht es um Qualität und Konkurrenz, nicht um Anträge auf erneute Überprüfung.

Was tun, wenn eine Seite doch gefallen ist

Schritt 1 nach dem Ende des Rollouts: herausfinden, was genau gefallen ist. Vergleichen Sie im Bericht Performance die Woche nach dem Ende mit der Basiswoche und gehen Sie die Tabs durch:

1. Pages: welche Seiten die meisten Impressionen verloren haben. Ist ein Seitentyp gefallen, ist das ein Hinweis: Das Update hat dieses Format neu bewertet.
2. Queries: bei welchen Suchanfragen. Oft verliert eine Seite nicht alle Suchanfragen, sondern nur einen Teil, und das zeigt, auf welche Frage sie schlechter antwortet als die Konkurrenz.
3. Countries: Arbeitet die Website für mehrere Länder, kann der Einbruch nur in einem davon liegen.
4. Devices: Ein Verlust nur auf Mobilgeräten und ein Verlust überall erfordern unterschiedliche Prüfungen.
5. Search type: Web, Image, Video, News einzeln, plus der Bericht Discover.

Schritt 2: die Fragen zur Inhaltsqualität aus der Google Dokumentation ehrlich durchgehen. Dazu gehören zum Beispiel diese: Bietet die Seite originelle Informationen oder eine eigene Analyse, behandelt sie das Thema vollständig, ist sie für Menschen geschrieben oder für Rankings in der Suche? Öffnen Sie Ihre gefallene Seite und die Seite, die ihren Platz eingenommen hat, und beantworten Sie diese Fragen für beide. Das ist langweilig, aber nützlicher als jede "Optimierung für das Update".

Hier erklärt das Verhalten der Menschen die Zahlen besser als jeder Algorithmus. Wer nach "bester Saugroboter Black Friday" sucht, will keine Liste mit 10 Modellen, sondern eine Entscheidung: welchen kaufen und warum sich genau dieses Angebot lohnt. Eine Liste, die für die Suchanfrage zusammengestellt wurde, beantwortet diese Frage nicht, und die Person kehrt in die Suchergebnisse zurück und sucht weiter. Core Updates sind genau dafür da, dass solche Seiten seltener erscheinen.

Schritt 3: sich auf die Zeiträume einstellen. Laut Google Dokumentation wirken manche Änderungen innerhalb weniger Tage, aber die Systeme können mehrere Monate brauchen, um sich von der Qualität einer Website zu überzeugen. Zeigt sich nach mehreren Monaten keine Wirkung, müssen Sie möglicherweise auf das nächste Core Update warten. Google veröffentlicht außerdem regelmäßig kleinere Core Updates ohne Ankündigung, und auch sie können Rankings verbessern.

AI Overviews, AI Mode, Bilder und Videos: was Sie separat prüfen sollten

Core Updates wirken nicht nur auf die blauen Links, sondern auch auf Google Discover und andere Elemente der Suchergebnisse, einschließlich Featured Snippets, der Boxen mit fertiger Antwort über den Ergebnissen. Die durchschnittliche Position allein reicht für ein vollständiges Bild nicht.

Ich ergänze eine Prüfung, die mir in den Übersichten nicht begegnet ist: die Sichtbarkeit in AI Overviews und AI Mode. AI Overviews sind von einer KI generierte Antworten über den Google Suchergebnissen mit Links zu Websites, AI Mode ist ein eigener Suchmodus im Dialogformat. In den Berichten der Search Console sind diese Impressionen nicht als eigener Tab ausgewiesen, deshalb prüfe ich sie von Hand. Öffnen Sie vor dem Ende des Rollouts die 10 bis 20 wichtigsten Suchanfragen Ihrer Website, machen Sie Screenshots und notieren Sie in einer Tabelle: Gibt es eine AI Overview, wird Ihre Website zitiert, was antwortet AI Mode? Wiederholen Sie das eine Woche nach dem Ende des Rollouts. Sind Sie aus der KI-Antwort verschwunden, während die Position in den normalen Ergebnissen stabil ist, ist das ein anderes Problem und muss separat analysiert werden.

Die Agentur Momentic geht davon aus, dass dies das erste Core Update ist, seit es in der Search Console einen Bericht zur multimodalen Suche gibt, also zur Suche über Bilder, Videos und Kamera, und dass es deshalb die Anzeige von Bildern und Videos stärker beeinflussen könnte. Google hat das nicht gesagt. Ich betrachte diese Prognose als Hypothese, die sich leicht selbst prüfen lässt: Wenn Sie viel Traffic aus Google Images oder Videos haben, vergleichen Sie Search type Image und Video getrennt von Web. Entscheidungen würde ich auf dieser Prognose nicht aufbauen, bevor Daten vorliegen.

Wie Sie die Verkäufe am Black Friday mit Werbung absichern

Die Rankings sind bis zum 24. November, vielleicht auch länger, unvorhersehbar, und die Verkäufe am 27. und 30. November brauchen Sie auf jeden Fall. Die logische Absicherung: Suchanzeigen in Google Ads für die wichtigsten Produktsuchen, bei denen Sie Gefahr laufen, organischen Traffic zu verlieren.

Meine Haltung zur Werbung ist folgende. Ich würde nicht aus Angst Werbung "auf alles" schalten: Das ist teuer und sinnlos bei Suchanfragen, bei denen die Website ohnehin in den Top 3 steht und sich die Position nicht verändert hat. Ich würde gezielt schalten: auf Suchanfragen, bei denen die Position während des Rollouts schon gefallen ist, und auf Kategorien, die den Hauptumsatz am Black Friday bringen. Unbedingt mit einer Obergrenze für den Klickpreis: Im November steigt die Konkurrenz um Klicks, und ohne Gebotsobergrenze ist das Budget in der Rabattzeit nach 1 bis 2 Tagen weg.

So berechnen Sie das Budget für die Absicherung. Nehmen Sie das Klickdefizit, wie im Beispiel oben 570 Klicks, und multiplizieren Sie es mit dem durchschnittlichen Klickpreis in Ihrer Nische. Ein Richtwert aus dem Markt: Die Agentur SmartSites hat 113 Google Ads Konten von Onlineshops ausgewertet. Laut ihren Daten lag der durchschnittliche Klickpreis in den 5 Tagen von Thanksgiving bis Cyber Monday 2025 bei $0.857, am Cyber Monday selbst bei $1.185, 33% über dem Jahresdurchschnitt. Das Defizit aus dem Beispiel zu schließen, kostet also etwa 570 x $0.857 = $489 zu durchschnittlichen Preisen der Rabattzeit und bis zu 570 x $1.185 = $675 zu Preisen vom Cyber Monday.

Schritte in Google Ads:

1. Erstellen Sie eine Suchkampagne nur für die wichtigsten Produktsuchen, nicht für den gesamten Katalog.
2. Aktivieren Sie in den Kampagneneinstellungen im Bereich Gebote eine Obergrenze für den Klickpreis.
3. Legen Sie die Laufzeit fest: vom 20. bis 30. November, damit die Werbung in der Spitze läuft und danach kein Budget verbraucht.
4. Schalten Sie die Kampagne nach dem 30. November ab und vergleichen Sie, welche Verkäufe aus der Werbung kamen und welche aus der organischen Suche.

Dieselbe Logik gilt für Microsoft Advertising, aber denken Sie daran: Die Rankings bei Bing berührt das Novemberupdate von Google nicht. Mit Werbung absichern sollten Sie die Suchmaschine, in der die organische Sichtbarkeit gefallen ist.

Fallstricke, bei denen am häufigsten Fehler passieren

• Klicks statt Positionen vergleichen. In der Rabattsaison steigen die Klicks fast überall, und Rankingverluste verstecken sich hinter diesem Anstieg, wie in Variante B aus dem Beispiel.
• Vor dem Ende des Rollouts vergleichen. Die Dauer von 2 Wochen ist eine Schätzung: Das Dezemberupdate 2025 lief 18 Tage. Warten Sie auf die Abschlusszeile im selben Eintrag auf dem Google Statusdashboard.
• Die letzten 2 Tage in den Vergleich aufnehmen. Die Daten der Search Console für diese Tage sind manchmal vorläufig und ändern sich später.
• Mit einem Spamupdate vermischen. Das Septemberspamupdate endete am 8. Oktober, und hat der Einbruch im September begonnen, hat das Novemberupdate damit nichts zu tun.
• Eine neue Aktionsseite als Indikator nehmen. Eine Seite, die während des Rollouts veröffentlicht wurde, sagt nichts darüber, wie der Algorithmus die Website bewertet: Sie hat keine Historie vor dem Update.
• Antrag auf Überprüfung ohne manuelle Maßnahmen. Ist Manual Actions leer, gibt es nichts zu überprüfen.

Was daraus als Nächstes folgt

Der Rhythmus der Updates ist 2026 dicht: März, Mai, November plus 3 Spamupdates dazwischen. Zwischen dem Mai- und dem Novemberupdate lagen 173 Tage, zwischen dem Dezemberupdate 2025 und dem Märzupdate etwa 3 Monate. Ist eine Website stark gefallen und erholt sie sich zwischen den Updates nicht, kommt die nächste Chance bei diesem Rhythmus in etwa 3 bis 6 Monaten, also im Frühjahr 2027.

Die Größenordnung wächst, zumindest nach dem März zu urteilen. Der Anteil der URLs aus den Top 3 mit Positionswechsel stieg von 66.8% im Dezember 2025 auf 79.5% im März 2026, der Anteil der Seiten, die aus den Top 10 hinter die Top 100 fielen, von 14.7% auf 24.1%. Setzt das Novemberupdate diese Linie fort, wird es mehr starke Einbrüche geben, und analysiert werden müssen sie im Dezember, gleichzeitig mit den Ergebnissen der Rabattaktionen.

Eine eigene Linie für die Zukunft: die Sichtbarkeit in KI-Antworten. Google hat nichts über einen Zusammenhang zwischen Core Updates und AI Overviews gesagt, aber eine im November angelegte Tabelle mit Screenshots hilft auch beim nächsten Update: Sie haben dann einen Ausgangspunkt, den die meisten Websites nicht haben.

Fragen

Was zu tun ist

1. Exportieren Sie aus der Search Console die Woche vom 3. bis 9. November 2026 nach Suchanfragen, Seiten, Ländern, Geräten und Sucharten, plus Discover.
2. Exportieren Sie dieselben Ausschnitte für den 4. bis 10. November und den 26. November bis 2. Dezember 2025: Das ist Ihre Saisonalität ohne Update.
3. Machen Sie Screenshots der Suchergebnisse, AI Overviews und AI Mode für die 10 bis 20 wichtigsten Suchanfragen und tragen Sie sie mit Datum in eine Tabelle ein.
4. Starten Sie eine Suchkampagne in Google Ads mit Klickpreisobergrenze für den 20. bis 30. November auf Suchanfragen, bei denen die Positionen schon gefallen sind.
5. Tragen Sie sich in den Kalender ein, das Google Statusdashboard zu prüfen und 9 Tage nach der Abschlusszeile des Rollouts den Vergleich zu machen.

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