Marketing-News, 25. September 2026: Google startet das September-Spam-Update für die Suche
Google hat am 24. September 2026 das 4. Spam-Update des Jahres gestartet, und in den nächsten 2 Wochen werden die Rankings in der Suche schwanken. Gleichzeitig hat der Instagram-Chef erklärt, wie der Feed funktioniert, LinkedIn hat ausgerechnet, dass ein B2B-Kunde 124 Tage bis zum ersten Anruf beim Verkäufer überlegt, und in der Search Console lässt sich jetzt Traffic aus Bild- und Sprachsuche getrennt ansehen.
Thema des Tages: Google startet das September-Spam-Update, Rankings ändern sich bis zu 2 Wochen lang
Am 24. September 2026 um 9:15 Uhr pazifischer Zeit hat Google begonnen, das September 2026 spam update auszurollen. Das ist ein Update des Anti-Spam-Algorithmus: Websites, die gegen die Spam-Richtlinien von Google verstoßen, rutschen in den Ergebnissen nach unten oder verschwinden ganz. Das Update ist global und betrifft die Suche in allen Sprachen, deutschsprachige Websites also genauso. Darüber berichten Search Engine Land und der Blog von Justia.
Es ist das 4. bestätigte Spam-Update im Jahr 2026, das vorherige lief im August. Für den Rollout veranschlagt Google bis zu 2 Wochen, auch wenn die 3 bisherigen Spam-Updates dieses Jahres schneller abgeschlossen waren. Welches Schema oder welche Regel diesmal geprüft wird, hat Google nicht gesagt. Ebenso wenig, ob SpamBrain verändert wurde, das eigene KI-System zur Spam-Erkennung. Zu raten, wen es treffen soll, ist sinnlos: Orientierung bieten nur die allgemeinen Spam-Richtlinien von Google.
Die Rankings haben sich schon vor der Ankündigung bewegt. Search Engine Roundtable hat am 23. und 24. September 2026 starke Schwankungen festgestellt und geht davon aus, dass damals ein separates Ranking-Update lief, das Google nicht bestätigt hat. Es gibt also 2 Ereignisse, die sich überlagern: ein unbestätigtes ab dem 23. September und das Spam-Update ab dem 24. Wenn der Traffic am 23. September eingebrochen ist, ist das noch kein Urteil des Anti-Spam-Algorithmus.
Der teuerste Fehler in solchen Tagen: einen Einbruch sehen und sofort die Website umbauen. Solange der Rollout läuft, ändert sich das Bild jeden Tag, und jede Änderung vermischt sich mit der Bewegung des Algorithmus. Hinterher weiß man nicht mehr, was gewirkt hat und was nicht. Sinnvoller ist es, den 23. und 24. September in der Analyse zu markieren, Einbrüche nur im Verhältnis zu diesen Daten zu bewerten und die Website in Ruhe mit den Spam-Richtlinien von Google abzugleichen. Keine Verstöße gefunden: bis zum Ende des Rollouts warten und danach auf die Zahlen schauen.
Weitere News vom 25. September 2026
Demand Gen ist ein Kampagnentyp in Google Ads, der Anzeigen auf YouTube, in Shorts, Gmail und Discover ausspielt. Er soll nicht bereits vorhandene Nachfrage aus der Suche abgreifen, sondern neue erzeugen. Neben dem Produktfeed im Video gibt es jetzt den Assistenten Ask YouTube: Zuschauer fragen nach dem gezeigten Produkt, ohne das Video anzuhalten. In Shorts und Gmail gibt es jetzt Bildanzeigen, die man mit einem Tippen öffnet, für Shorts braucht man ein Vollbild im Format 9:16. Laut Google bringt die Aufnahme von Gmail in Demand Gen im Schnitt 40% mehr Conversions aus Bildanzeigen bei gleicher Rentabilität. In Google Maps gibt es jetzt affiliate location extensions: Werbetreibende zeigen auf der Karte die Geschäfte, in denen ihr Produkt verkauft wird. Dieses Format gab es in Demand Gen bisher nicht. Der Rollout läuft ab dieser Woche, schreibt Social Media Today.
Ohne Algorithmus, sagt er, würden den Feed diejenigen füllen, die am meisten posten. Marken posten deutlich häufiger als normale Menschen und Creator, die durchschnittliche Reichweite von Creatorn würde also sinken. Das Ranking basiert auf einer Prognose der Reaktion: Schaut jemand den Beitrag zu Ende, leitet er ihn an Freunde weiter? Aktualität beeinflusst die Ausspielung stark, deshalb läuft der Feed ungefähr nach Veröffentlichungszeit. Die Prinzipien sind: Originalität (Vorrang hat der Urheber des Inhalts, nicht wer ihn repostet), Aktualität, Ausspielung von Beiträgen kleiner Creator an Menschen, die ihnen nicht folgen, und größere Modelle. Creatorn rät Mosseri, auf die Interaktionsrate zu schauen statt auf Aufrufe und Likes, und neue Ideen mit Probe-Reels zu testen, kurzen Videos, die zuerst Nicht-Followern gezeigt werden. Für Accounts, die von fremden Reposts leben, ist das ein klares Signal: Solche Beiträge verlieren gegen das Original.
Factors.ai hat mehr als 50,000 abgeschlossene Deals in 850 Unternehmen ausgewertet, die an Geschäftskunden verkaufen. Wer 6 oder mehr Personen im Kundenunternehmen erreicht, bevor der Deal überhaupt im CRM auftaucht, dem System zur Kundenverwaltung, steigert den Anteil gewonnener Deals um 17 Prozentpunkte. 3 oder mehr zusätzliche Kontakte während eines aktiven Deals bringen weitere 16 Punkte. Gleichzeitig fließen 76% des Werbebudgets auf LinkedIn in das Targeting von Führungskräften. Fast das ganze Geld geht also an eine einzige Rolle, obwohl diejenigen gewinnen, die viele Menschen im Unternehmen erreichen. Unternehmen, die LinkedIn Ads mit regelmäßigen organischen Beiträgen kombinieren, gewinnen Deals 2,4-mal häufiger als solche, die nur für Werbung zahlen. LinkedIn rät, Kampagnen früher zu starten, länger laufen zu lassen und das Targeting nach Positionen zu erweitern.
Die Search Console ist ein kostenloser Dienst von Google für Websitebetreiber, in dem Impressionen, Klicks und Positionen der Website in der Suche zu sehen sind. Im Bericht zu Impressionen und Klicks gibt es einen Filter nach Suchtyp: Bisher liefen Webergebnisse dort in einer Zeile "Web", jetzt gibt es darin 2 Varianten, "Text-based" und "Multimodal". Eine genaue Definition hat Google nicht geliefert. Dem Namen nach geht es um die Trennung von Textanfragen und Anfragen mit Bild, Kamera oder Stimme, berichtet Search Engine Roundtable. Der Filter wird schrittweise ausgerollt und ist noch nicht bei allen verfügbar. Für Websitebetreiber ist das die erste Möglichkeit, Traffic getrennt zu sehen, der nicht aus getipptem Text kommt, etwa für einen Shop, dessen Produkte per Foto gesucht werden. Wenn der Filter schon da ist, lohnt es sich, die Zahlen der ersten Wochen als Ausgangswert zu sichern.
Die erste Änderung betrifft den Tab Recommended Investment Strategy auf der Empfehlungsseite, wo das System vorschlägt, wie das Geld auf die Kampagnen verteilt werden soll. Der Modus Holistic verschiebt Budget von schwächeren Kampagnen in die erfolgreichsten, die Gesamtsumme bleibt gleich. Der Modus Growth gibt den besten Kampagnen zusätzliches Geld und nimmt niemandem etwas weg, schlägt also vor, mehr auszugeben. Die zweite Änderung sieht ein Teil der Werbetreibenden: Früher schlug eine Budgetempfehlung einfach vor, eine Einstellung zu ändern. Jetzt stehen daneben eine Prognose des Conversion-Werts für eine Woche, der Hinweis, dass die Kampagne durch das Budget eingeschränkt ist, und ein Knopf zum Übernehmen. Das Ziel in der Prognose setzt Google selbst und bittet selbst um Geld dafür, berichtet Search Engine Roundtable. Vor dem Klick den Vorschlag mit der tatsächlichen Rentabilität abgleichen.
Google Business Profile ist das Unternehmensprofil in der Google Suche und auf Google Maps mit Adresse, Öffnungszeiten, Bewertungen und Fotos. Bisher wurden die Öffnungszeiten von Hand Tag für Tag in einem speziellen Formular eingetragen. Im Test schreibt der Inhaber mit eigenen Worten, wann das Geschäft geöffnet ist, und die KI von Google wandelt die Beschreibung in ein strukturiertes Format um und zeigt es im Profil in der Suche und auf Maps an. Die Funktion ist nicht für alle verfügbar, einen Termin für den breiten Start gibt es nicht, berichtet Search Engine Roundtable. Praktisch, aber riskant im Detail: Wenn die Beschreibung Feiertage oder Pausen enthält, sollte man das Profil nach der Einrichtung mit den Augen eines Kunden prüfen. Ein Fehler bei den Öffnungszeiten heißt, dass jemand vor verschlossener Tür steht.
Local Services Ads sind Anzeigen für lokale Dienstleistungen, etwa Klempner, Elektriker und Anwälte. Sie stehen über den normalen Ergebnissen, bezahlt wird pro Kundenanfrage, nicht pro Klick. Im Test sind die Bilder der Anzeigen größer, und unter der Anzeigenliste erscheint ein Rahmen mit den wichtigsten Vorteilen. Nach Einschätzung von Search Engine Roundtable heben sich solche Anzeigen deutlich von der restlichen Seite ab. Wird das Design für alle eingeführt, rutschen normale Ergebnisse und Unternehmensprofile noch weiter nach unten. Lokale Unternehmen, die in diesem Format werben oder mit ihm konkurrieren, sollten rechtzeitig gute Fotos vorbereiten: Von ihnen hängt immer stärker ab, ob das Unternehmen überhaupt bemerkt wird.
AI Overviews sind die Antwort eines neuronalen Netzes, die Google normalerweise über die normalen Suchergebnisse stellt. Im Test steht die KI-Antwort, wenn der Nutzer das Knowledge Panel eines Hotels öffnet, also den Block mit Informationen zu einem bestimmten Hotel, nicht oben, sondern unten rechts. Termine und Bedingungen für einen Start gibt es nicht, entdeckt hat den Test Search Engine Roundtable. Für Hotels und Buchungsseiten ist das eine seltene gute Nachricht: Wenn die KI-Antwort nicht mehr den oberen Teil der Seite belegt, landen klassische Ergebnisse und Anzeigen wieder auf dem ersten Bildschirm. Solange es ein Test ist, ist es zu früh, Werbung und Website daran anzupassen.
Die Google Ads API ist eine Programmierschnittstelle, über die Agenturen, Automatisierungsdienste und Reporting-Systeme Werbekonten steuern, ohne manuell in der Oberfläche zu arbeiten. Das Release ist klein. Neu sind Perzentil-Metriken für Wettbewerbs-Benchmarks, das Erstellen von Performance-Max-Entwürfen aus smarten Kampagnen (Smart campaigns), URL-Einstellungen für Asset-Gruppen (asset groups) und Empfehlungen zu Gebotsanpassungen in der Suche. Performance Max ist ein automatischer Kampagnentyp von Google, der die Ausspielung selbst auf alle Google-Plattformen verteilt. Für alle, die mit eigenen Skripten und Dashboards arbeiten, sind die Benchmarks das Wichtigste: Sie lassen sich jetzt automatisch exportieren, man kann sich also regelmäßig mit der Konkurrenz vergleichen. Wer Werbung von Hand im Konto verwaltet, für den ändert das Release nichts.
Was Websitebetreiber, Creator und Werbetreibende jetzt tun sollten
- Websitebetreiber: den 23. September 2026 in der Analyse als Beginn der Ranking-Schwankungen und den 24. September als Start des Google-Spam-Updates markieren. In den nächsten 2 Wochen Einbrüche nur mit Blick auf diese Daten bewerten, die Website mit den Spam-Richtlinien von Google abgleichen und ohne Anlass nicht umbauen.
- Creator auf Instagram: auf die Interaktionsrate statt auf Aufrufe schauen, Eigenes statt Reposts veröffentlichen und neue Formate mit Probe-Reels testen.
- B2B-Werbetreibende auf LinkedIn: Kampagnen früher starten, das Targeting über Führungskräfte hinaus erweitern und Werbung mit regelmäßigen organischen Beiträgen unterstützen.
- Werbetreibende in Google Ads: den Modus Growth und Empfehlungen mit Prognose nicht automatisch übernehmen, sondern zuerst mit der tatsächlichen Rentabilität abgleichen. Wer Demand Gen nutzt, sollte Vollbilder im Format 9:16 für Anzeigen in Shorts vorbereiten.
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