Marketing-News, 23. September 2026: Metas KI-Agent kauft in Shopify-Shops ein

Threads ist Metas Textnetzwerk, und bisher hing sein Profil am Instagram-Konto: Rechte für Mitarbeiter wurden über die Instagram-Werkzeuge vergeben, den Zugang zu Threads separat zu verwalten war nicht möglich. Laut Meta-Hilfe bekommt das Threads-Profil jetzt einen eigenen Satz an Zugängen nach Aufgaben innerhalb des Business-Portfolios und hängt nicht mehr am verknüpften Instagram-Profil. Bestehende Profile behalten zunächst die von Instagram geerbten Einstellungen, danach ändert der Inhaber die Zugriffsstufen manuell. Der Rollout läuft schrittweise weltweit und ist nicht in allen Ländern verfügbar. Threads hat 500 Mio. aktive Nutzer im Monat. Agenturen und Teams bringt das etwas Offensichtliches: Man kann jemanden in Threads schreiben lassen, ohne ihm Instagram zu öffnen. Es lohnt sich, die Liste derer durchzugehen, die den Zugang per Erbschaft bekommen haben.

XChat ist das Nachrichtensystem innerhalb von X. Früher standen Privatsphäre-Einstellungen und Nachrichtenanfragen dazwischen, wenn man einer fremden Person schreiben wollte. Jetzt zeigt oder übergibt der Nutzer seinen Zahlencode, und jeder, der den Code hat, kann eine Nachricht schicken, per Sprache oder Video anrufen, auch wenn Sie einander nicht folgen. X betont, dass das weder eine Telefonnummer noch ein Sicherheitscode für den Chat ist. In der Hilfe steht, dass Personen, mit denen Sie bereits geschrieben haben, Ihren Code sehen und ihn weitergeben können. Der Code lässt sich verbergen, jederzeit abschalten oder neu erzeugen. Teilweise war die Funktion schon Anfang September 2026 offen, jetzt ist es ein vollwertiger Start. Für Unternehmen ist das ein Weg, Anfragen von Events und von Kunden ohne gegenseitiges Abo einzusammeln: Code auf der Visitenkarte, am Stand, in der Präsentation.

Videonachrichten sind kurze Clips aus der Kamera, die Telegram viele Jahre nur als Kreis mit dem typischen Zuschnitt gezeigt hat. Im Bereich Round Video (Experimental) lässt sich das quadratische Format ohne grafische Elemente wählen, die Auflösung auf 480p anheben, die Bildrate von 30 auf 60 FPS, die Bitrate von 750 Kbit/s auf 2 Mbit/s, und auf Android kann die Aufnahme über die Camera2 API für mehr Schärfe aktiviert werden. Der Messenger merkt sich, mit welcher Kamera Sie zuletzt gefilmt haben. Aufnahmen mit 60 FPS funktionieren nur, wenn beide Kameras des Smartphones das unterstützen, sonst fällt Telegram auf 30 FPS zurück. Das alles ist bislang ein Test in der Telegram-Beta 12.10.4 für Android, ein Termin für den allgemeinen Release ist nicht bekannt. Wer einen Kanal betreibt und Kreis-Videos dreht, kann im Quadrat zeigen, was vorher an den Rändern abgeschnitten wurde.

AI Overviews ist die von der KI erzeugte Zusammenfassung über den normalen Suchergebnissen, AI Mode ist ein eigener Google-Modus, in dem statt einer Liste von Websites ein Dialog mit der KI läuft. Früher führten die Links in dieser Zusammenfassung auf die Quellseiten. Jetzt erscheinen unten im Block Links, die wie normale aussehen, dazu weiterführende Fragen, und ein Klick darauf öffnet keine Website, sondern den AI Mode. Für Website-Betreiber ist das ein weiteres Szenario, in dem der Klick innerhalb von Google bleibt: Der Mensch liest die Zusammenfassung, stellt dann der KI eine Frage und geht nicht auf die Website. Die praktische Folgerung ist simpel: Schauen Sie nicht nur auf Positionen, sondern auf den Anteil der Suchanfragen, bei denen dieser Block erscheint, und auf den Traffic daraus getrennt vom Rest.

Gemini Notebook ist die öffentliche Variante von NotebookLM: Der Nutzer sammelt dort Notizen und Materialien, die KI erstellt daraus Zusammenfassungen, und die Seite ist für alle im Netz erreichbar. Genau diese Seiten werden jetzt als Plattform für Müllinhalte genutzt: In den Ergebnissen tauchen Inhalte zu Sexspielzeug, Pornografie, Peptiden und Gutscheincodes auf. Der Dienst gehört Google, der Spam landet also auf der eigenen Domain der Suchmaschine, die dem Algorithmus per Definition vertrauenswürdig erscheint. Für alle, die Websites in umkämpften Themen pushen, ist das eine bekannte Geschichte: Parasitenseiten auf vertrauenswürdigen Domains kommen nach oben, die Positionen bei solchen Anfragen springen. Es lohnt sich jetzt, Screenshots der Suchergebnisse zu Ihren Keywords zu sichern, um später zu verstehen, wodurch es nach unten ging.

Das Merchant Center ist das Konto, über das ein Onlineshop Google seine Produktdaten übermittelt, und Google Store ratings sind die Sterne des Shops, die neben Anzeigen und Produktanzeigen erscheinen. Früher waren die Bedingungen für das Erscheinen des Ratings über die Hilfe verstreut, und Händler rätselten, warum keine Sterne kommen. Jetzt gibt es im Konto einen eigenen Bereich für Händler mit konkreten Zahlen: nötig sind mindestens 100 Bewertungen, ein Durchschnitt von 3,5 bis 5 Sternen, die Daten werden in einem 24-Stunden-Fenster berücksichtigt, und das Rating wird getrennt nach Ländern und Regionen berechnet. Der Bereich erschien etwa eine Woche vor der Veröffentlichung. Die Schwelle ist klar: Solange es weniger als 100 Bewertungen sind, gibt es keine Sterne in der Werbung, und mit einer Note unter 3,5 kommen sie auch danach nicht. Rechnen Sie aus, wie viele Bewertungen Ihnen bis 100 fehlen, das wird die Aufgabe des Monats.

Google Business Profile ist der kostenlose Unternehmenseintrag in Suche und Maps, den der Inhaber selbst verwaltet. Aus den Einstellungen ist die Option "Permanently closed" verschwunden, also die Markierung, dass der Betrieb dauerhaft geschlossen ist, und mit ihr ist auch die Variante für eine vorübergehende Schließung nicht mehr sichtbar. Inhaber bemerkten das Verschwinden einige Tage vor der Veröffentlichung, offizielle Kommentare gab Google nicht. Die zweite Änderung: Google verschickt jetzt E-Mails über eine Welle von Spam-Bewertungen und teilt darin mit, dass das System solche Bewertungen selbst gefunden und entfernt hat, damit sie das Rating nicht beeinflussen. Für lokale Unternehmen sind das zwei verschiedene Folgen. Von der Bereinigung der Bewertungen erfährt man jetzt per Mail und nicht durch einen Einbruch der Note. Und eine Filiale vorübergehend zu schließen, geht im Interface aktuell nicht: Wenn Sie umbauen oder eine Saisonpause haben, schreiben Sie das in die Beschreibung und in die Beiträge des Eintrags.

Google Ads ist Googles Werbesystem, in dem das Thema Waffen und Zubehör traditionell komplett verboten ist. Im Rahmen eines begrenzten Pilots wird ab Oktober 2026 und über 6 Monate in den USA Werbung für einen Teil des Zubehörs erlaubt: Zweibeine, Zielfernrohre, Trageriemen, Halterungen und Auflagen. Waffen und Munition selbst fallen nicht unter die Lockerung. Der Pilot ist auf ein Land und eine Frist begrenzt, danach entscheidet Google über eine Verlängerung. Für Werbetreibende in angrenzenden Themen ist weniger der Waffenmarkt interessant als das Prinzip: Googles Verbotslisten werden punktuell überarbeitet, für konkrete Produktgruppen, auf begrenztem Gebiet und mit Enddatum. Wenn Ihre Kategorie komplett verboten ist, lohnt es sich, die Hilfe zu Ihrem Thema zu verfolgen, statt die Regeln für ewig zu halten.

Lantern ist ein 2023 gestartetes System der Tech Coalition, über das Plattformen Signale zu Material mit Gewalt gegen Kinder austauschen: Die Teilnehmer haben bis Ende 2025 mehr als 2 Mio. solcher Signale übermittelt. CyberTipline ist der verpflichtende Meldeweg, über den Unternehmen in den USA gefundenes Material melden. Das Geld von TikTok fließt in die Modernisierung dieses Kanals: Suche, Automatisierung und Analyse, was die manuelle Bearbeitung der Meldungen halbieren soll. Das Projekt ist auf 3 Jahre und 10 Mio. Dollar angelegt, beteiligt sind AWS, Microsoft und Palantir. Die eigene Struktur TikTok USDS Joint Venture, die das alles macht, wurde im Januar 2026 ausgegliedert. Wer Accounts betreut, zieht daraus eine Erkenntnis: Die Moderation von Kinderthemen bei TikTok wird härter und schneller, strittige Videos mit Kindern lädt man besser gar nicht hoch.

Microdramen sind Serien aus sehr kurzen vertikalen Folgen mit scharfen Wendungen, das Format ist in China gewachsen und in die USA übergeschwappt, Snap selbst nennt es Short Dramas. Die Studie im Auftrag von Snap hat Ipsos gemacht: befragt wurden 3,000 Personen in den USA, Großbritannien und Saudi-Arabien. Laut Bericht wächst der Anteil der täglichen Aufrufe, und Zuschauer von Microdramen sind häufiger als andere bereit, für Inhalte von Autoren dieses Formats zu zahlen. Marken drehen bereits eigene Miniserien, zu den Beispielen zählen die Schuhe von Crocs, der Kleidungsverleih Nuuly und die Deos Native von Procter and Gamble, wobei Marketer einräumen, dass sie einen klaren Rückfluss in Geld bisher nicht sehen. Wenn Sie über das Format nachdenken, rechnen Sie es als Test für Bekanntheit, nicht als Verkaufskanal: Zahlen für Aufrufe ist der Zuschauer bereit, Zahlen zum Umsatz der Marken hat aber niemand.