Marketing-News, 22. September 2026: Werbung in Threads ohne Instagram-Konto

Pinterest ist ein Dienst für visuelle Lesezeichen, auf dem Menschen Ideen für Einkäufe und Renovierungen sammeln, Werbung wird im Ads Manager gekauft. Früher musste der Werbetreibende selbst raten, ob er der Automatik genug Daten gegeben hat; jetzt gibt es im Ads Manager den Campaign Optimization Score, einen einzelnen Wert dafür, wie weit die Einrichtung den von der Plattform geprüften Praktiken entspricht, und laut Pinterest gilt: je höher der Wert, desto besser das Kampagnenergebnis. Berechnet wird er über 4 Elemente: sind die automatischen Performance+ Kampagnen aktiv (ein KI-Kampagnenpaket, bei dem das System Zielgruppe, Gebote und Budgetverteilung selbst übernimmt), gibt es Creative-Varianten, ist das Targeting breit statt eng, läuft das Budget gleichmäßig aus. Die Empfehlungen der Plattform sind konkret: mindestens 3 Anzeigenformate pro Gruppe, ab 5 verschiedene Anzeigen, aktueller Feed und Produktkatalog, Übergabe von Conversion-Daten. Im März 2026 meldete Pinterest, dass Performance+ Kampagnen Klickpreis und Preis pro Zielhandlung um 10% gegenüber normalen Kampagnen verbessert haben. Wenn Sie dort verkaufen, bringen Sie die Gruppe auf 3 Formate und 5 Anzeigen und sehen Sie, wie sich der Wert bewegt.

Under The Hood ist ein Statistikbereich in X (früher Twitter), den die Plattform im August 2026 zusammen mit der Veröffentlichung eines Teils des Quellcodes gestartet hat: er zeigt dem Kontoinhaber vereinfacht, welche Markierungen und Einschränkungen im vergangenen Monat auf seinen Beiträgen und seinem Profil lagen. Früher waren dort nur die Markierungen der Plattform selbst zu sehen. Jetzt zeigt der Bericht zusätzlich, ob die Sichtbarkeit des Kontos oder einzelner Beiträge wegen lokaler Gesetze eingeschränkt wurde: etwa, ob ein Beitrag in einem bestimmten Land auf behördliche Anordnung ausgeblendet war und in welchem. Zugang bekommen Konten, die älter als 1 Jahr sind und im Vormonat mehr als 10 Beiträge veröffentlicht haben. Für Creator ist das die erste brauchbare Möglichkeit, einen Verdacht auf Shadowban zu prüfen und einen Reichweiteneinbruch ohne Rätselraten zu erklären, besonders für die, die im Monetarisierungsprogramm von X Geld verdienen. Öffnen Sie den Bericht für den Vormonat, bevor Sie den Contentplan umbauen.

Snapchat ist ein Messenger mit verschwindenden Fotos und Videos, Lens+ das kostenpflichtige Abo für Funktionen aus Augmented Reality und KI, getrennt vom einfachen Snapchat+. Fünf Dinge sind dazugekommen: Snap to song verwandelt eine ausgewählte Nachricht aus dem Chat in einen Song im gewünschten Genre; AI Photoshoot korrigiert missglückte Fotos, auf denen jemand geblinzelt hat, weggeschaut hat oder das Licht schlecht war; AI Remix setzt ein Bild zu einem neuen Motiv zusammen; KI-Schriften liefern Blasenbuchstaben, flauschige Textur und eine Art Sprühdosenoptik; Sticker werden in neuen Stilen neu gebaut. Die Idee mit Songs aus dem Chat hat Snapchat aus einem Trend der Kurzvideos übernommen. Wichtiges Detail für alle, die mit solchen Werkzeugen Content für Reichweite stanzen wollen: im August 2026 hat Snapchat die Regeln des Spotlight-Feeds verschärft und die Reichweite vollständig generierter Videos gesenkt. Die neuen Funktionen sind also Unterhaltung für zahlende Nutzer und Material für private Chats, kein Kanal für kostenlosen Traffic.

Snapchat+ ist das einfache kostenpflichtige Abo der App, Snap Map die eingebaute Karte, auf der sichtbar ist, wo Freunde sind und was in der Nähe passiert. Bisher zeigte die Karte nur Marker und Avatare, jetzt kann ein Abonnent ein dreidimensionales Modell des eigenen Hauses bauen, einen Platz dafür wählen und das Aussehen des Gebäudes einstellen. Die Funktion kam im selben Update wie die KI-Funktionen für Lens+ und löst dieselbe Aufgabe der Plattform: die kostenpflichtigen Abos sichtbarer machen und die halten, die schon zahlen. Wer lokale Standorte bewirbt, Cafés, Salons, Läden im Viertel, sollte die Snapchat-Karte im Blick behalten: je mehr Nutzer sich mit der Karte beschäftigen, desto mehr wird sie zum Schaufenster in der Nähe des Menschen statt zum Nebenbildschirm.

XChat ist eine eigene App des Unternehmens X, die die privaten Chats aus der Haupt-App in ein selbstständiges Produkt mit Verschlüsselung auslagern sollte. Laut Social Media Today mit Verweis auf 9to5Mac wurde die App still sowohl aus dem App Store von Apple als auch aus Google Play entfernt, offizielle Erklärungen hat das Unternehmen nicht veröffentlicht. Die Privatnachrichten bleiben dabei in der Haupt-App von X und funktionieren wie bisher. Wer mit Abonnenten über Direktnachrichten kommuniziert, kann daraus einen einfachen Schluss ziehen: Mailings und Kundensupport in XChat als eigenem Kanal zu planen, hat derzeit keine Grundlage, die Kommunikation bleibt in der Haupt-App.

Metricool ist ein Dienst für Redaktionsplanung und Social-Analytics für Agenturen und Marken, seine Berichte baut er auf anonymisierten Daten der angeschlossenen Konten und Werbekonten. Es geht um Kampagnen in Facebook und Instagram, also um den massenhaftesten Weg, Social-Traffic zu kaufen. Für Werbetreibende bedeutet die Zahl eines: der Einkauf innerhalb von Meta wird schneller teurer, als das Ergebnis wächst, und vor der Weihnachtssaison muss das Budget mit Reserve geplant werden. Praktischer Schritt: die Rentabilität auf eigener Seite rechnen, über den Umsatz aus dem CRM oder aus der Shopstatistik, nicht über die Conversion-Zahlen im Werbekonto, und vorab festlegen, welche Obergrenze pro Anfrage für Sie in Ordnung ist.

Word ist der Texteditor von Microsoft, ChatGPT der Chatbot von OpenAI, der bisher in der eigenen App, im Browser und über die API lief, während in Word Ähnliches nur der Assistent von Microsoft selbst konnte. Laut Branchenberichten ist die Funktion weltweit und in allen Tarifplänen von ChatGPT verfügbar, auch im kostenlosen. Für alle, die viel Gebrauchstext schreiben, ist das gesparte Fensterwechsel: Briefings, Produktbeschreibungen, Mails und Beiträge lassen sich als Rohfassung direkt im Dokument bauen, in dem der Text danach ohnehin redigiert wird. Die Vorsicht bleibt dieselbe wie vorher: Zahlen, Preise, Daten und Namen in solchen Rohfassungen müssen von Hand geprüft werden, das Modell erfindet sie selbstsicher und überzeugend.