Marketing-News, 17. Oktober 2026: Telegram testet einen gemeinsamen Feed für Kanalbeiträge

Ads Super Burst funktioniert wie eine Sendezeitbuchung: Der Werbetreibende kauft ein Fenster von 3 bis 24 Stunden mit garantierter Ausspielung und auf Wunsch mit Exklusivität in seiner Kategorie, das heißt, Wettbewerber aus derselben Branche werden in diesem Fenster nicht gezeigt. Laut Meta erreichten die Testkampagnen im Schnitt 34 Millionen Menschen, die Werbeerinnerung stieg um 2.9 Punkte, die Kaufabsicht um 0.6 Punkte. Der Zugang wird im Oktober 2026 schrittweise freigeschaltet. First Impression Ads ist der erste Werbeplatz im Feed beim Öffnen von Facebook, eine Marke pro Tag. Ein früher Test läuft nur in den USA, Preise, Ergebnisse und Pläne für andere Länder hat Meta nicht veröffentlicht. Bisher hatte Meta kaum feste Werbeplätze, jetzt lässt sich Reichweite kaufen wie Sendezeit im Fernsehen. Das Format passt zu Launches, die an einen bestimmten Tag gebunden sind: Premiere, Sale, Verkaufsstart.

Reels Trending Ads ist Werbung, die direkt nach beliebten Reels auf Facebook und Instagram ausgespielt wird. Früher gab es weniger Themen, jetzt kann man aus 15 festen wählen, neu sind unter anderem "Haus und Garten" und spanischsprachige Inhalte, dazu kommen saisonale Themen rund um Feiertage und Sport. Laut Meta steigerten Kampagnen mit diesem Format die Handlungsabsicht um mehr als 5 Prozentpunkte gegenüber Kontrollgruppen und die ungestützte Markenbekanntheit um 5 Punkte. Später im Jahr 2026 soll man Custom Audiences ausschließen können. Aggregated View Time misst die gesamte Kontaktzeit eines Menschen mit einer Marke über eine Woche: Laut einer Studie von Meta brachten 5 Sekunden, über eine Woche gesammelt, 32% mehr Offline-Verkäufe als 1 durchgehender 5-Sekunden-View. Auf Reels entfällt inzwischen mehr als die Hälfte der Zeit auf Instagram, kurze Kontakte sollte man also zusammen zählen und nicht einzeln.

Mit Advice Sessions lassen sich Einzelberatungen direkt aus dem Profil verkaufen. Die Funktion gibt es in den USA für Abonnenten des Tarifs Business Premium für 59.99 US-Dollar im Monat. Der Kunde bucht einen Termin innerhalb von 30 Tagen und zahlt über Stripe, das ins Profil eingebunden ist. Die zweite Neuerung heißt In-Stream Ads: Eingeladene Creator aus den USA verdienen an einem Preroll vor ihren Videos. Bisher wurde Werbung neben Creator-Inhalten über BrandLink und Thought Leader Ads verkauft, und der Werbetreibende schloss vorab eine Partnerschaftsvereinbarung. Jetzt verbindet der Creator seine Inhalte selbst mit der Werbeausspielung. Außerdem hat LinkedIn das Dashboard im Profil überarbeitet: Entwürfe, geplante Beiträge und Statistiken liegen an einem Ort. Für Berater und Experten in den USA ist das eine fertige Kasse direkt im Profil, im deutschsprachigen Raum lohnt es sich, den Start zu beobachten.

In Edits gibt es jetzt Audio Links: Wer ein Reel veröffentlicht, fügt einen Link zu einem bestimmten Song oder Sound hinzu, und Zuschauer hören ihn mit einem Tipp. Der Bereich mit Trendthemen steht nur Creatorn mit mehr als 10,000 Followern offen. Kits speichern ein Set visueller Stile, damit man das Design nicht jedes Mal neu zusammenbauen muss. In Instagram kam das Filmen nach Vorlage hinzu: ein Reel unter 90 Sekunden öffnen, auf das Menü mit den 3 Punkten tippen, "Use as reference" wählen, und die Vorlage läuft in einem kleinen verschiebbaren Fenster in der Kamera. Das funktioniert vorerst auf iOS, Android ist geplant. Das Wichtigste für alle, die Serien machen: Am 28. Oktober entfernt Instagram die Verknüpfung von Reels, eine Funktion, die im August 2025 eingeführt wurde, um Clips zu einer Serie zu verbinden. Die Navigation durch Serien sollte man jetzt in die Beschreibung, einen angepinnten Beitrag oder Sammlungen verlegen.

Ein Lead-Formular ist ein Fragebogen, den man direkt in der Anzeige ausfüllt, ohne auf die Website zu wechseln. Bisher wurde die Qualität der Anfragen von Hand bewertet oder über Daten aus dem CRM eingespielt. Jetzt kann man zu 1 Frage bis zu 12 Antwortoptionen anlegen und diejenigen markieren, bei denen eine Anfrage als qualifiziert gilt. Der Weg: Assets > Lead Form > Create Lead Form > Custom Questions. Eine Anfrage mit einer solchen Antwort wird automatisch als qualifiziert markiert und landet in der automatisch angelegten Conversion "Lead form, Response qualified (Google-hosted)". Laut Google-Hilfe funktioniert das nur in Suchkampagnen, und qualifizierende Fragen sind Pflichtfelder, optional lassen sie sich nicht machen. Jede Pflichtfrage im Formular kostet einen Teil der Interessenten, deshalb reicht 1 Frage nach Budget oder Zeitrahmen.

Die Zertifizierung ist eine Genehmigung von Google, ohne die Werbung für Casinos und Sportwetten nicht ausgespielt wird. Bisher reichte man den Antrag nur über ein Formular in der Google Ads Hilfe ein. Jetzt geht das auch direkt im Konto: Bereich Admin, neuer Punkt Policy > Account; der alte Weg über die Hilfe bleibt bestehen. Google schaltet die Funktion schrittweise frei, nicht bei allen erscheint sie sofort. Bestehende Zertifikate und laufende Anträge sind von der Änderung nicht betroffen. In der neuen Liste steht bisher nur Online-Glücksspiel, ein genaues Datum außer Oktober 2026 gibt es nicht. Das betrifft Agenturen, die Konten in regulierten Branchen betreuen, in Deutschland etwa Anbieter mit Erlaubnis der Glücksspielbehörde: Der Antrag wird bequemer, aber wer schon ein Zertifikat hat, muss nichts tun.

Barry Schwartz, Redakteur des Mediums, schreibt, dass er so ein Bild zum ersten Mal seit Langem sieht: Innerhalb von 24 Stunden stiegen sowohl die Werte der Tools als auch die Zahl der Beschwerden von Webmastern über Rankings und Klicks. Schwankungen zeigten mehrere Dienste, darunter AccuRanker, Algoroo, AWR, Mozcast, SEMRush und Sistrix. Websitebetreiber klagten in Foren, dass Conversions fast verschwunden seien, obwohl der Traffic scheinbar normal war. Der Haken: Am 12. Oktober hatte dasselbe Medium berichtet, dass externe Ranking-Tracker für Google fehlerhaft arbeiten, ein Teil der Schwankungen könnte also Rauschen in den Daten sein. Websitebetreiber sollten die Daten der Tracker mit der Search Console und der eigenen Verkaufsanalyse abgleichen, bevor sie etwas umbauen.