Marketing-News, 16. Oktober 2026: Google startet einen gemeinsamen Warenkorb in der Suche

Es geht um 2 Formate: AI Overviews, die KI-Übersichten über den normalen Suchergebnissen, und AI Mode, den Suchmodus im Dialogformat. In beiden gibt es mehr Links, einige sind in der Antwort nach oben gerückt, und bei manchen Suchanfragen zeigt Google 1 oder 2 Links zu der Seite, die es für die richtige hält. Karussells mit aktuellen Artikeln starten in neuen Regionen und Sprachen. Bei Videos in AI Mode werden Links zu Creator-Profilen getestet, sie führen aber zuerst auf eine Profilseite innerhalb von Google. Die Zahl der Nutzer, die die Funktion der bevorzugten Quellen verwenden, ist laut Google um mehr als das 7fache gestiegen. Einen Bericht über Klicks aus KI-Antworten gibt es nicht: Google sagte Search Engine Roundtable, die Metriken kämen "mit der Zeit", und in der Search Console bekommen alle Links einer Übersicht eine gemeinsame Position. Ein Link, der weiter nach oben gerückt ist, steht im Bericht deshalb nicht höher.

Ähnliche Fahrzeugfeeds gab es bisher für Händler, das neue Format ist für Autohersteller gemacht. Nach der Aktivierung zeigen Suchkampagnen neben der Textanzeige automatisch Fotos der Fahrzeuge, Preise und technische Daten. Auf Mobilgeräten erscheinen unter der Anzeige 2 bis 5 Kacheln: Foto, Modell, Ausstattung, Preis. Voraussetzungen: Der Werbetreibende muss Autohersteller sein, eine aktive Suchkampagne haben und einen korrekten Modellfeed hochladen. Das Format läuft in den USA, Kanada, Australien und Großbritannien, in die Beta kommt man über den Google-Ansprechpartner. Die Fotos müssen im Querformat 1.78:1 sein, mindestens 600 x 337, besser 1200 x 675, kein WebP und kein Text im Bild. Neue Kampagnen braucht man nicht: Der Feed wird 1 Mal für das ganze Konto hochgeladen.

Die API ist die Programmierschnittstelle, über die Agenturen, Automatisierungsdienste und Skripte Google-Werbung ohne Weboberfläche steuern. Das Release ist groß: Die Updates betreffen SMS-Nachrichten in Anzeigen, Local Services, also Werbung für lokale Dienstleistungen mit Bezahlung pro Anfrage, Hotel-Center-Konten für Hotels, Lift-Messung, also die Schätzung, wie viele Verkäufe tatsächlich auf die Werbung zurückgehen, politische Werbung in der EU und Conversion-Funktionen. Wenn Gebote, Berichte oder der Conversion-Export bei Ihnen über einen externen Dienst oder eigene Skripte laufen, arbeiten sie mit der Version, die Ihr Dienstleister unterstützt. Fragen Sie ihn, wann er auf Version 26 umsteigt: Die neuen Funktionen aus dieser Liste bekommen Sie erst nach dem Umstieg.

Laut Google ist das Ziel, "Werbetreibenden mehr Beispiele und klarere Informationen zu geben". Am stärksten hat sich der Abschnitt "Sexually suggestive elements and themes" geändert, also zu anzüglichen Elementen und Themen in Anzeigen. Die Regel betrifft alle, die Unterwäsche, Badebekleidung, Kosmetik, Datingdienste oder Produkte für Erwachsene bewerben, und alle, die in irgendeiner Nische freizügige Motive in ihren Creatives verwenden. Google stellt das Update als Erläuterung mit Beispielen dar, von neuen Verboten ist in der Ankündigung keine Rede. Vor dem Start der Herbstkampagnen lohnt es sich, den Abschnitt zu öffnen und strittige Banner und Videos mit den Beispielen abzugleichen: Eine abgelehnte Anzeige mitten in der Saison kostet mehr als eine halbe Stunde Prüfung.

Bisher stand in der Leiste "Search", also "Suche". Im Test gibt es in der Leiste ein "+", und statt "Search" steht dort "Ask Google", also "Frag Google". Die Leiste selbst ist weiß statt grau, schmaler und sitzt weiter oben auf dem Bildschirm. Es ist ein Test bei einem Teil der Nutzer, einen Termin für alle gibt es nicht. Die Absicht ist auch ohne Termin klar: Google gewöhnt die Leute daran, Fragen als ganzen Satz zu stellen, statt 2 Keywords einzutippen. Für Websitebetreiber heißt das, dass es mehr Suchanfragen in Frageform geben wird. Seiten, die die Frage gleich in den ersten Zeilen direkt beantworten, passen zu solchen Anfragen besser als Seiten, die um ein einzelnes Keyword gebaut sind.

Bisher hatte YouTube nur das allgemeine Label "Made with AI" für Videos. Das neue Label steht auf der Playerseite, beim Antippen öffnet sich eine Erklärung, welche Rolle KI im Track gespielt hat. Musikpartner wählen 1 von 3 Status: Fully Gen AI, Partly Gen AI oder No Gen AI, und übermitteln ihn über DDEX-Feeds, ein Branchenformat für Musikdaten, CSV-Dateien oder YouTube Studio. Ist kein Status angegeben, kann YouTube selbst Fully Gen AI oder Partly Gen AI setzen. Die Beteiligung von KI schaltet die Monetarisierung nicht ab, betont YouTube. Wie groß das Thema ist, zeigt Deezer: Laut Zahlen vom Juli bekam dieser Streamingdienst rund 90,000 vollständig KI-generierte Tracks pro Tag. Die Labels sollen auch in die Haupt-App von YouTube kommen.

Bisher wurde der Feed in Substack überwiegend automatisch zusammengestellt, und Leser hatten kaum Einfluss darauf. Jetzt kann man getrennt einstellen, wie viel Video, Audio und lange Texte im Feed erscheinen, und entscheiden, wie viele Community-Diskussionen angezeigt werden. Außerdem lassen sich Beiträge nach Stichwörtern ausblenden und Themen vorübergehend reduzieren, die den Leser gerade nicht interessieren. Für Autoren heißt das ganz einfach: Leser können das Format, in dem Sie veröffentlichen, selbst abschalten. Wenn Sie einen Newsletter betreiben und in Substack Videos oder Podcasts posten, schauen Sie sich die Statistik für jedes Format getrennt an: Ein Rückgang der Videoaufrufe muss kein Flop des Videos sein, sondern kann an den Feed-Einstellungen eines Teils der Abonnenten liegen.

Derzeit entscheiden die Plattformen selbst, was im Feed erscheint, eine verpflichtende Wahlmöglichkeit für Nutzer gibt es nicht. Der Entwurf gibt das Recht, die bevorzugte Art des Feeds zu wählen, und sieht Strafen bis 109.2 Mio. australische Dollar für Plattformen vor, die ihre Pflichten zur Sicherheit im Internet nicht erfüllen. Es ist vorerst ein Entwurf und kein beschlossenes Gesetz, ein Datum des Inkrafttretens und eine Liste der Plattformen gibt es noch nicht. Für alle, die in sozialen Netzwerken werben, gilt folgende Logik: Wer einen chronologischen Feed nutzt, sieht Beiträge der Accounts, denen er folgt, und nicht das, was die Empfehlungen ihm unterschieben. Die Reichweite bei diesem Publikum hängt an den Followern und an regelmäßigen Posts, ein viraler Clip für Fremde kommt dort kaum an.

Wachstum gibt es in allen Kanälen, bei den Kernmedien ist es das stärkste seit 9 Jahren. Ein beunruhigendes Detail steht im selben Bericht: Mehr Unternehmen erhöhen ihre Ausgaben für Verkaufsförderung, also Rabatte und Aktionen, und Analysten befürchten, dass die Firmen kurzfristig denken. Am selben Tag hat die Werbeholding Havas Zahlen für das dritte Quartal 2026 vorgelegt: Der weltweite Nettoumsatz stieg um 7.2% auf 703 Mio. Euro, getragen von Media und Kreation. Gleichzeitig sank das organische Wachstum in den Regionen APAC und Afrika um 6.7%. Für alle, die in Europa Werbung einkaufen, ist die Folgerung direkt: Vor dem 4. Quartal kämpft mehr Geld um dieselben Impressionen, und der Klickpreis kann steigen.