Google Suchergebnisse in Europa: wohin die Klicks verschwunden sind

Die Produktkarussells in der Google Suche bei kommerziellen Anfragen sind in Deutschland, Frankreich, Belgien, Schweden und den Niederlanden am 16. und 17. September 2026 um 90% bis 100% eingebrochen. Das sind Daten von Hugo Huijer von Productrise für jene Länder, in denen er genug Messpunkte hat, und derselbe Einbruch ist im Semrush Sensor zu sehen, einem Tool, das Veränderungen in den Suchergebnissen verfolgt. Am 18. September 2026 bestätigte Ginny Marvin, Ads Liaison bei Google, auf LinkedIn, dass die kostenlosen Produkteinträge im Europäischen Wirtschaftsraum wegen einer Entscheidung im Rahmen des Digital Markets Act entfernt wurden. Unten zeige ich, was verschwunden ist, wer den frei gewordenen Platz übernommen hat, welche neuen Blöcke Google nur für Europa geöffnet hat und was ihr in einer Stunde in der Search Console prüfen könnt.

Was am 18. September 2026 aus den europäischen Suchergebnissen verschwunden ist

Kostenlose Produkteinträge (free product listings), das sind organische Produktkarten mit Bild, Preis und Shopnamen. Sie wurden in der Google Suche über den gewöhnlichen blauen Links ausgespielt, hinein kam man kostenlos, über einen Produktfeed im Merchant Center, dem kostenlosen Google Konto für Händler. Im Europäischen Wirtschaftsraum gibt es sie jetzt nicht mehr.

Mit ihnen sind die karussellartigen Produktformate verschwunden, genau jene horizontalen Bänder "popular products" bei Anfragen wie "Laufschuhe" oder "Saugroboter". Nach den Berechnungen von Hugo Huijer lag der Einbruch in fünf Ländern bei 90% bis 100%, der Block ist also fast vollständig weg und hat nicht nur einen Teil seiner Impressionen verloren.

Der Ausgangspunkt ist hier wichtig. Vor dem 16. September 2026 konnte ein Shop ohne einen einzigen Euro Werbebudget Klicks aus dem Produktblock bekommen, einfach indem er seinen Feed pflegte. Nach dem 18. September 2026 ist dieser Kanal im Europäischen Wirtschaftsraum geschlossen, und der Traffic, der darüber lief, hat sich neu verteilt.

1. 6. März 2024der Digital Markets Act trat in Kraft
2. 9. September 2026Google baute die Struktur der europäischen Suchergebnisse um
3. 16. und 17. September 2026die Produktkarussells in 5 EWR Ländern brachen um 90% bis 100% ein
4. 18. September 2026Google bestätigte die Entfernung der kostenlosen Produkteinträge

Warum Google das getan hat: der Digital Markets Act und seine Anforderung an die Suchergebnisse

Der Digital Markets Act, das ist das europäische Gesetz über digitale Märkte, gilt seit dem 6. März 2024 und verbietet großen Plattformen, eigene Dienste in ihren eigenen Produkten zu bevorzugen. Für die Suche bedeutet das eine einfache Sache: Google Shopping darf nicht allein deshalb über fremden Diensten stehen, weil es zu Google gehört.

Die kostenlosen Produkteinträge waren genau das Schaufenster des eigenen Shopping Dienstes von Google. Sie zu entfernen ist einfacher, als dem Regulierer ihre Neutralität nachzuweisen. Nach Search Engine Roundtable nannte Google die vom DMA verlangten Änderungen die größte Verschlechterung der Qualität seiner Suche in der gesamten Firmengeschichte. Die Formulierung ist scharf, aber sie erklärt die Logik: das Unternehmen verbessert die Suchergebnisse nicht, es bringt sie in Einklang mit einer Entscheidung der Europäischen Kommission.

Daraus folgt eine Prognose, mit der ich arbeiten würde: das ist keine einmalige Korrektur. Seit dem 9. September 2026 hatte Google die Struktur der europäischen Suchergebnisse schon einmal an die Anforderungen der Regulierer angepasst, und nach 9 Tagen kam die zweite Welle. Es lohnt sich also, die Suchergebnisse zu den eigenen Keywords in der EU nicht einmal pro Quartal zu prüfen, sondern einmal pro Woche.

Wer die frei gewordenen Plätze übernommen hat: Preisvergleichsdienste

Der Google Ads Freelancer Adriaan Dekker hat am 18. September 2026 festgehalten, dass der frei gewordene Platz in den Produktergebnissen im Europäischen Wirtschaftsraum an price comparison services (CSS) geht, die auch vertical shopping services (VSS) genannt werden. CSS, das sind fremde Preisvergleichsdienste: sie zeigen Produkte innerhalb der Produktblöcke von Google und arbeiten für den Shop als Vermittler zwischen seinem Feed und den Suchergebnissen.

Für einen Onlineshop verändert sich die Lage so. Früher konnte man selbst und kostenlos im Produktblock landen. Jetzt führt der Weg dorthin über einen Partner: ihr gebt den Feed an einen Preisvergleichsdienst, er stellt eure Produkte in den Block. Einen direkten kostenlosen Weg in dieses Format gibt es in Europa nicht mehr.

Wenn euer europäischer Traffic an den Produktkarten hing, rechnet den Verlust ehrlich aus: nehmt die Klicks auf Produktanfragen für 14 Tage vor dem 16. September 2026 und für 14 Tage danach und vergleicht nicht die Positionen, sondern genau die Klicks. Die Position kann sogar gestiegen sein, weil der organische Link auf den Platz des verschwundenen Blocks gerutscht ist.

Welche neuen Blöcke Google nur für Europa geöffnet hat

Als Ersatz hat Google eine Reihe von Formaten beschrieben, die nur im Europäischen Wirtschaftsraum existieren. Das Hilfedokument "Regional differences in Search experience" auf Google Search Central listet sie auf und nennt die Adressaten direkt: vertikale Suchdienste, Preisvergleichsdienste, direkte Anbieter und Content Provider. Insgesamt umfasst die europäische Liste 5 Formate.

• Aggregator unit, ein Sichtbarkeitsblock für Aggregatoren und Vergleichsportale auf der Ergebnisseite. Deckt 5 Anfragetypen ab: Hotels, Flüge, Bodenverkehr, lokale Unternehmen, Produkte.
• Supplier unit, derselbe Block, aber für die direkten Anbieter der Leistung: Hotels selbst, Airlines, Shops. Dieselben 5 Anfragetypen.
• Ecosystem carousel, ein Karussell neben der Antwort dort, wo Daten und Interaktion gebraucht werden: Wetter, Sport, Finanzen, Übersetzung. Beispiel, ein Börsenchart oder ein Spielstand.
• Job sites features, ein eigenes Karussell "Job sites" und ein Chip zur Verfeinerung mit Links auf Jobbörsen, funktioniert bei Anfragen zum Thema Arbeit.
• Structured data carousels im Status beta, ein horizontal scrollbarer Block mit Objekten einer einzigen Website, auch host carousel genannt. Bedingung für die Teilnahme, Auszeichnung mit strukturierten Daten. Für Europa werden unterstützt: Hotels, lokale Unternehmen, things to do (also was man in einer Stadt unternehmen kann), Produkte, Bodenverkehr, Flüge, Ferienwohnungen.

Zum Vergleich: das Karussell "Places sites" mit Chip zur Verfeinerung für Aggregatoren läuft nur in der Türkei, in Europa gibt es es nicht, und ein Badge samt Chip für im Land registrierte Unternehmen hat Google für Südafrika gebaut. Der Satz an Blöcken unterscheidet sich also von Land zu Land, und eine universelle Lösung für alle Märkte gibt es nicht.

Was sich am 18. September 2026 für lokale Unternehmen geändert hat

Am 18. September 2026 hat Google die Dokumentation zur aggregator unit und zur supplier unit aktualisiert und beiden das Format für lokale Anfragen hinzugefügt. Die Formulierung in der Hilfe lautet: "aggregator unit and supplier unit now support local business queries". Vor diesem Update deckte keiner der beiden Blöcke lokale Anfragen ab, also die Suche nach einem Café, einer Werkstatt, einem Salon in der Nähe. Den Unterschied könnt ihr an der archivierten Kopie derselben Seiten vom 13. September 2026 in der Wayback Machine nachprüfen.

Zum Update kam eine Zeile über den Local Point of Interest Feed, das ist ein Feed mit Daten zu physischen Standorten: Adressen, Öffnungszeiten, Koordinaten. Ohne ihn werden lokale Anfragen in diesen Blöcken nicht aufgegriffen, die Auszeichnung auf der Website allein reicht nicht.

Der praktische Sinn für Betreiber einer Filialkette oder eines lokalen Aggregators: es ist ein Sichtbarkeitskanal entstanden, den es am 17. September 2026 noch nicht gab. Er ersetzt das Local Pack mit Karte nicht, gibt aber einen zweiten Platz in den Suchergebnissen, auf dem man landen kann, wenn die Daten im richtigen Format übergeben werden.

Wie ihr euren europäischen Traffic in der Search Console prüft

Die Search Console, das ist das kostenlose Google Konto für Websitebetreiber. Ihr braucht den Bericht "Leistung", den Tab "Länder" und den Vergleich zweier Zeiträume. Weiter Schritt für Schritt:

1. Öffnet "Leistung" und schaltet den Zeitraumvergleich ein: 26. August bis 8. September 2026 gegen 10. bis 23. September 2026. Zwei Fenster von je 14 Tagen, dazwischen liegen beide Änderungswellen.
2. Wechselt in den Tab "Länder" und exportiert die Zeilen für die Länder des Europäischen Wirtschaftsraums. Schaut Deutschland, Frankreich, Belgien, Schweden und die Niederlande einzeln an: für diese 5 Länder ist der Einbruch der Karussells durch Daten von Productrise bestätigt.
3. Aktiviert die Spalten "Klicks", "Impressionen", "CTR" und "Position". Sucht Zeilen, in denen die Position besser geworden ist und die Klicks gefallen sind: das ist das Zeichen dafür, dass ihr organisch aufgestiegen seid, aber den Platz im Produktblock verloren habt.
4. Vergleicht im Tab "Suchdarstellung" dieselben zwei Zeiträume nach Ergebnistypen. Wenn ihr Produktergebnisse hattet, bricht diese Zeile ein.
5. Filtert die Anfragen nach kommerziellen Markern ("kaufen", "Preis", Modellbezeichnungen) und schaut die Klickveränderung separat für sie an. Informationsanfragen sollten ruhiger sein als kommerzielle.

Den Vergleich halte ich in einer einzigen Tabelle mit 4 Spalten: Land, Klicks vorher, Klicks nachher, Differenz in Prozent. Die Sortierung nach der letzten Spalte zeigt sofort, wo der Verlust echt ist und wo es Rauschen bei 20 Klicks ist.

Ein Blick auf den bezahlten Teil lohnt sich separat. Am 12. September 2026 wurde ein Google Test gesichtet, bei dem in Anzeigen ein Countdown bis zum Ende einer Aktion angezeigt wird. Wenn er ausgerollt wird, steigt der Wettbewerb um Aufmerksamkeit im ersten Bildschirm noch stärker, und in diesem Fall sinkt der Klickanteil des organischen Links unter den Blöcken erneut.

Das Ausmaß des Verlusts zeigt die Datenbasis von Productrise: historisch zeigten rund 85% der beobachteten kommerziellen Anfragen, auch der deutschen, mindestens ein organisches Produktkarussell, und in den betroffenen Ländern des Europäischen Wirtschaftsraums ist dieser Wert innerhalb von zwei Tagen fast auf null gefallen. Zum 17. September 2026 schätzte Hugo Huijer den Rückgang der Impressionen von Produktkarussells auf etwa 95% und hielt es für möglich, dass er mit dem weiteren Rollout 100% erreicht.

Was ihr in einer Stunde erledigen könnt

• Aus der Search Console die Klicks nach Ländern des Europäischen Wirtschaftsraums für 26. August bis 8. September 2026 und für 10. bis 23. September 2026 exportieren und die Differenz in Prozent pro Land berechnen.
• Die Anfragen markieren, bei denen die Position besser und die Klicks schlechter geworden sind: dort ist der Produktblock gegangen, nicht ihr.
• Wenn ihr einen Shop mit europäischem Traffic habt, die Frage des Preisvergleichsdienstes klären: ohne ihn gibt es in Europa keinen Platz im Produktblock mehr.
• Wenn ihr Filialen offline oder einen Aggregator lokaler Dienstleistungen habt, die Vorbereitung eines Local Point of Interest Feed einplanen: lokale Anfragen in der aggregator unit und der supplier unit sind am 18. September 2026 geöffnet worden.
• Die strukturierten Daten auf den Seiten von Produkten, Hotels, Objekten und Leistungen prüfen: structured data carousels in beta funktionieren nur mit Auszeichnung.
• Eine wöchentliche Prüfung der Suchergebnisse für die 10 wichtigsten europäischen Anfragen einplanen: zwischen dem 9. und dem 18. September 2026 hat Google die europäischen Suchergebnisse zweimal verändert.

• Klickvergleich für 5 EWR Länder
• Liste der Anfragen mit besserer Position und weniger Klicks
• Entscheidung zum CSS für den Produktfeed
• Local Point of Interest Feed im Plan
• Auszeichnung auf den Produktseiten
• wöchentliche Prüfung der Suchergebnisse

Der nächste Kontrollpunkt, das ist die erste Woche im Oktober 2026: bis dahin liegen 14 Tage Daten nach dem 18. September vor, und dann wird sichtbar, ob der Klickeinbruch bestehen bleibt oder ob der organische Link einen Teil des Verlorenen zurückgeholt hat.