Instagram macht Reels zum Trailer für die ganze Folge

Am 26. Oktober 2026 hat Instagram begonnen, Features zu testen, ein Format für lange horizontale Videos, unter anderem bis 90 Minuten. Entscheidend ist nicht die Länge, sondern die Verknüpfung: An ein langes Video werden bis zu 8 Reels gehängt, und jeder kurze Clip wird zum Trailer der vollständigen Folge. Zu Ende schauen kann man die Folge auf dem Fernseher. Am stärksten verändert das den Alltag von Podcastern, Interviewern, Vloggern und Machern von Lernformaten. Zugang haben bisher nur einige Creator in den USA und in Brasilien, aber für das neue Schema drehen kann man schon jetzt. Unten erkläre ich, wie genau, wie viele Clips aus einer Folge herauskommen und woher hier das Geld kommt.

Was Instagram am 26. Oktober 2026 gestartet hat und worin sich Features von Reels unterscheidet

Features ist langes horizontales Video innerhalb von Instagram. Vorgestellt haben es Instagram-Chef Adam Mosseri und Produkt-Vizepräsidentin Tessa Lyons in einem Video von etwa 6.5 Minuten. Laut Variety testet das Unternehmen verschiedene Längenlimits, darunter Videos bis 90 Minuten.

Reels war bis dahin das wichtigste Videoformat von Instagram: ein vertikaler Kurzclip fürs Handy, den man im endlosen Feed schaut und an Freunde weiterleitet. Features ist genau umgekehrt gebaut. Horizontales Bild wie auf YouTube oder im Fernsehen, und die Länge einer kompletten Podcast- oder Interviewfolge.

Ausgespielt werden die langen Videos im normalen Feed und im Bereich Explore, in der deutschen App "Entdecken". Dort landen Empfehlungen von Creatorn, denen der Zuschauer nicht folgt. Einen eigenen Tab, in den man gezielt für lange Videos gehen müsste, gibt es nicht. Das ist ein wichtiges Detail, darauf komme ich im Abschnitt über IGTV zurück.

Warum Instagram nach dem Aus von IGTV zum langen Video zurückkehrt

Das ist Versuch Nummer 2. Versuch Nummer 1 war IGTV: Instagram hielt es von 2018 bis 2021 am Leben und strich dann sowohl die Funktion als auch die eigene App. Langes Video lebte damals getrennt vom Hauptfeed, man musste bewusst dorthin gehen. Das taten wenige.

Mosseri hat in der Ankündigung zugegeben, dass er lange gegen langes Video war. Sein Argument war einfach: Kurze Reels bringen mehr Shares und Direktnachrichten, also genau das, worauf Instagram als Ort für Kommunikation aufbaut. Ein 90-minütiges Interview schickt man einem Freund nicht per DM.

Was hat sich in 5 Jahren geändert? Der Fernseher. Am 23. Oktober 2026, 3 Tage vor der Ankündigung von Features, erschien die App Instagram for TV, mehr dazu unten. Und die Verknüpfung mit Reels: Das lange Video versteckt sich nicht mehr in einer eigenen App, sondern wird von einem kurzen Clip aufgefangen, der ohnehin Reichweite bringt.

Mosseri sagte "We're very committed to it long term" und schränkte sofort ein, dass die Feinabstimmung des Formats wohl "einige Zeit brauchen" werde. Ob man einem Versprechen glaubt, wenn die Einschränkung daneben schon wie ein Notausgang klingt, muss jeder selbst entscheiden. Mir reicht, dass das Unternehmen gleichzeitig eine Fernseh-App für das Format veröffentlicht hat: Das ist teurer als der bloße Test eines Buttons.

Wie die Verknüpfung von Reels und Features funktioniert: Clips as Reels, Series, Livestreams und Fernseher

Die Neuigkeit besteht aus 4 Teilen, und jeder für sich verändert, wie ein Creator Videos veröffentlicht.

1. 2018Start von IGTV
2. 2021IGTV und seine App eingestellt
3. 23.10.2026Instagram for TV auf Apple TV, Fire TV, Google TV, Samsung
4. 26.10.2026Ankündigung von Features und kleiner Test in den USA

Wen der Features-Test betrifft und wen nicht

Das Format ist für Genres gemacht, bei denen Menschen bereit sind, eine Stunde dranzubleiben: Podcasts, Interviews, Vlogs, Lernformate, Comedy-Auftritte. Lange Videos erstellen können derzeit nur Creator mit individuellen Vereinbarungen mit Meta, vor allem Comedians und Podcaster. Zuerst wurde Features mit einigen Creatorn in Brasilien getestet, am 26. Oktober 2026 begann ein kleiner Test in den USA. In den kommenden Monaten will Instagram ihn auf Zehntausende Creator in den USA ausweiten. Wann das Format weltweit startet, hat das Unternehmen nicht gesagt.

Wen das nicht direkt betrifft: Macher kurzer Unterhaltungsclips, Shops mit 20-sekündigen Produktvorstellungen, alle, die Instagram als Schaufenster mit Fotos führen. Für sie ändert sich nur eines. Im Feed und in Explore tauchen horizontale Folgen und Clips mit dem Button "Watch full video" auf, die Konkurrenz um die Aufmerksamkeit des Zuschauers wird also größer.

Für Marken ist das Format von zwei Seiten interessant. Man kann Integrationen bei Podcastern kaufen, die Zugang bekommen. Oder man dreht eigenes langes Video und schneidet Clips daraus. Ein Szenario für eine Marken-Doku unter Features beschreibt die Marketingagentur Puritano. Eine 90-minütige Doku klingt für eine Marke kühn. Eine 20-minütige Doku plus 8 Clips daraus klingt nach einem Plan, und unten steht er Schritt für Schritt.

Drehplan für eine Marken-Doku unter Features

1. Ein horizontaler Film von 20 Minuten über die Produktion: wie das Produkt entsteht, wer es macht, wo etwas schiefgeht und wie es repariert wird. 20 Minuten hält ein Zuschauer durch, der aus einem Clip kommt, und die Marke verbrennt kein Budget für 90 Minuten Material.
2. In 16:9 drehen, aber die Personen näher zur Bildmitte stellen. Aus jeder Szene wird später ein vertikales 9:16 geschnitten, und wer am Bildrand steht, kommt im Clip nicht vor.
3. Während des Drehs 8 Markierungen für Clips as Reels setzen: Timecode und eine Zeile zum Kern des Ausschnitts. Jeder der 8 Clips führt mit dem Button "Watch full video" in den ganzen Film.
4. Jeden Clip mit einem Cliffhanger enden lassen: zeigen, wie ein schwieriger Produktionsschritt beginnt, und vor dem Ergebnis aufhören. Bei Clips von je 30 Sekunden belegen 8 Clips 4 von 20 Minuten, das sind 20% des Films, die übrigen 80% sieht der Zuschauer nur im vollständigen Video.
5. Untertitel vorab einbrennen, im Film und in den Clips. Automatische Untertitel gibt es für Features nicht.
6. Auf Feed und Explore setzen, wo Film und Clips auch Leute sehen, die der Marke nicht folgen. Zu Ende geschaut wird auf dem Fernseher über Instagram for TV: Apple TV, Fire TV, Google TV und Samsung-Fernseher. Bild und Ton müssen also einen großen Bildschirm aushalten, nicht nur ein Handy.

Das Geld kommt in diesem Schema nicht von der Plattform. Instagram hat keine dauerhafte Werbeumsatzbeteiligung für lange Videos, und die Marke bezahlt die Produktion des Films selbst. Eine Doku ist für die Marke eine Werbeausgabe, die sich über Bekanntheit und Verkäufe rechnet, nicht über Auszahlungen von Instagram.

Und die wichtigste Einschränkung: Features erstellen können derzeit nur Creator mit individuellen Vereinbarungen mit Meta. Die meisten Marken haben diesen Zugang nicht. Realistischer ist es für eine Marke ohne Zugang deshalb, den Film über einen Podcaster oder Creator zu veröffentlichen, der schon im Test ist. Die Marke dreht oder bezahlt das Material, der Creator lädt es bei sich als langes Video mit 8 Clips hoch. Ich würde genau so vorgehen: Das Publikum des Creators ist schon daran gewöhnt, bei ihm lange Folgen zu schauen, ein Markenprofil von null bringt diese Gewohnheit nicht mit.

Was zu Features bestätigt ist und was nicht

Um das Format kursieren viele Nacherzählungen, und manche geben Wunschdenken als Ankündigung aus. Ich habe in einer Tabelle zusammengestellt, was Mosseri, Lyons und Vertreter des Unternehmens gesagt haben und was noch offen ist.

Wie man sich ohne Testzugang auf Features vorbereitet

Die meisten haben keinen Zugang, und ein Bewerbungsformular hat Instagram nicht öffentlich freigegeben. Aber das Format hängt nicht am Button, sondern daran, wie das Material gedreht ist. Vorbereiten kann man sich beim Dreh und im Schnitt schon jetzt, und dieser Vorlauf zahlt sich aus, selbst wenn der Test erst in einem Jahr in Ihrem Land ankommt. Hier die Reihenfolge, in der ich es selbst machen würde:

1. Horizontal drehen, 16:9, aber die Personen näher zur Bildmitte setzen. Aus dem Querformat wird später ein vertikales 9:16 geschnitten, und wenn der Gast am Rand sitzt, bleibt von ihm im Clip eine Schulter.
2. Eine weitere Kamera oder eine Nahaufnahme für jeden Sprecher einplanen. Ein vertikaler Clip mit einem Gesicht wirkt besser als ein schmaler Streifen mit 2 Gesichtern.
3. Während der Aufnahme Momente markieren: Zeit und eine Zeile, worum es im Ausschnitt geht. Ziel pro Folge: 8 Markierungen, genau so viele Clips lässt Instagram an ein Video hängen.
4. Jeden Clip als abgeschlossenen Gedanken mit Cliffhanger schneiden. Der Anfang packt, die Mitte liefert den Kern, das Ende stoppt dort, wo man wissen will, wie es weitergeht. Dann hat der Zuschauer einen Grund, auf "Watch full video" zu tippen.
5. Untertitel in die lange Version und in die Clips einbrennen. Automatische Untertitel gibt es für Features nicht, und ohne sie scrollt ein Teil der Leute im Feed einfach weiter.
6. Regelmäßige Rubriken zu Serien bündeln: ein Name, eine Folgennummer, ein einheitliches Cover. Für das Series-Format muss man später fast nichts mehr umbauen.
7. Das Archiv auf YouTube und Spotify durchgehen. Folgen, die in einem Jahr nicht veraltet sind, als Kandidaten für den Umzug markieren und aus jeder vorab 8 Clips schneiden.
8. Rechte prüfen. Wenn ein Gast der Veröffentlichung auf YouTube zugestimmt hat, lieber auch für Instagram nachfragen, besonders wenn die Folge Werbung enthielt.

Den Punkt mit dem Archiv halte ich für den am meisten unterschätzten. Ein Podcaster mit 2 Jahren Folgen sitzt auf fertigem Material, das auf Instagram noch niemand gesehen hat. Schneidet er pro Folge 8 Clips, hat er am Tag der Freischaltung 50 vollständige Folgen und 400 Clips dazu. Und kein leeres Profil samt Panik.

Beispiel: Aus einem einstündigen Podcast werden 32 Reels im Monat

Nehmen wir einen Podcast, der einmal pro Woche erscheint, jede Folge dauert 60 Minuten. Im Monat sind das 4 Folgen.

An jede Folge lassen sich bis zu 8 Reels hängen. 4 Folgen mit je 8 Clips ergeben 32 Reels im Monat, also ungefähr einen Clip pro Tag ohne einen einzigen separaten Dreh. Früher hätte so viel Kurzvideo einen eigenen Contentplan bedeutet.

Dauert jeder Clip 60 Sekunden, belegen 8 Clips 8 von 60 Minuten. Das sind 13% der Folge. Bei einer Folge von 90 Minuten machen dieselben 8 Minuten weniger als 9% aus. Die übrigen 87% bzw. 91% sieht der Zuschauer nur im vollständigen Video, und darin liegt die ganze Rechnung: Der Trailer zeigt ein Stück, erzählt aber nicht alles nach.

Dann die Verteilung über die Woche. Die Folge erscheint am Montag, am selben Tag laufen die 2 stärksten Clips. Die übrigen 6 verteilen sich auf Dienstag, Mittwoch und Donnerstag, je 2. Freitag, Samstag und Sonntag bleiben für Livestream, Stories und Clips aus dem Archiv. Jeder der 32 Clips im Monat führt per Button in seine vollständige Folge, und wenn die Rubrik als Serie angelegt ist, kommt ein neuer Zuschauer von jedem Clip aus bis zum Anfang.

Warum nicht 8 Clips am Erscheinungstag? Instagram zeigt Clips nicht nur Followern, sondern auch in Explore. 8 Clips auf einmal konkurrieren untereinander um denselben Zuschauer. Über die Woche verteilt erreichen sie verschiedene Leute und halten die Folge länger am Leben. Das ist Logik, kein Versprechen des Algorithmus: Wie Instagram verknüpfte Clips ranken wird, hat das Unternehmen nicht erklärt.

Wie man Übergänge von Reels zu Features misst und mit YouTube vergleicht

Wie Instagram das Zu-Ende-Schauen langer Videos in der Statistik anzeigen wird, wurde bei der Ankündigung nicht beschrieben. Man muss also selbst zählen, und besser legt man die Kennzahlen vor Erscheinen der Folge fest, statt sie hinterher passend zu machen.

Ich würde so zählen:

• Aufrufe jedes der 8 Clips einzeln;
• Aufrufe der vollständigen Folge, besonders in den ersten Tagen, solange der Hauptstrom aus den Clips kommt;
• Übergangsquote: Aufrufe der vollständigen Folge geteilt durch die Summe der Clip-Aufrufe;
• welcher Clip die meisten Leute in die vollständige Folge bringt: sein Thema und seinen Anfang in den nächsten Folgen wiederholen;
• durchschnittliche Wiedergabedauer der vollständigen Folge.

Der Vergleich mit YouTube drängt sich auf, und hier kann man sich leicht täuschen. In YouTube Studio gibt es den Bericht "Zuschauerbindung", er zeigt, welcher Anteil der Zuschauer bei jeder Minute des Videos noch dabei ist. Auf YouTube kommt jemand oft über die Suche oder Empfehlungen und hat die Folge selbst nach dem Titel ausgewählt. Auf Instagram kommt er aus einem Clip, hat also schon ein Stück gesehen und entschieden weiterzuschauen. Das sind verschiedene Zuschauer, und ihre Durchschnittswerte direkt gegeneinanderzustellen, ist falsch.

Richtiger ist es, die Form der Kurve bei ein und derselben Folge zu vergleichen. Wo steigen die Zuschauer auf YouTube aus, wo auf Instagram. Liegt der Einbruch auf Instagram genau in der Minute nach dem Ausschnitt, der im Clip zu sehen war, dann kam der Zuschauer für dieses Stück, hat es bekommen und ist gegangen. Das ist keine schlechte Folge, das ist ein Clip, der zu viel verraten hat.

Ich würde die ersten 2 Monate eine einfache Tabelle führen: Folge, 8 Clips, Aufrufe jedes Clips, Aufrufe des vollständigen Videos, Übergangsquote. Nach einer Folge kann man nichts entscheiden. Nach 8 Folgen, also 64 Clips, sieht man schon, welche Anfänge funktionieren.

Warum man Einnahmen aus Features über Marken rechnet

Hier liegt der Hauptunterschied zwischen Instagram und YouTube. YouTube hat ein dauerhaftes Modell, bei dem Werbeeinnahmen mit dem Creator langer Videos geteilt werden. Laut dem offiziellen YouTube-Blog erhält ein Creator im YouTube-Partnerprogramm 55% der Werbeeinnahmen bei langen Videos und 45% bei Shorts. Instagram hat ein solches dauerhaftes Modell für lange Videos bisher nicht. Mosseri hat es offen gesagt: Auf Instagram "you primarily get paid by brands", man verdient hauptsächlich über Marken.

Daraus folgt eine einfache Regel. Einnahmen aus Features als Anteil an Instagram-Werbung einzuplanen, geht nicht, diese Zeile gibt es im Budget nicht. Rechnen muss man über Integrationen: wie viele Marken für eine Erwähnung in der Folge und in den Clips zahlen.

Und hier hat Features einen Trumpf. Früher kaufte eine Marke beim Podcaster entweder einen Post oder eine Erwähnung in der Folge. Jetzt lässt sich ein Paket verkaufen: Integration im vollständigen Video plus Präsenz in einem Teil der 8 Clips, die eine Woche lang im Feed und in Explore laufen.

Ich würde genau das Paket verkaufen, nicht die Folge. Das Argument für die Marke rechnet sich an den Fingern ab. Eine Erwähnung in der Folge sehen die, die bis dahin geschaut haben. Eine Erwähnung in 3 von 8 Clips sehen alle, die durch den Feed scrollen, auch die, die nie bis zum vollständigen Video kommen.

Die Kehrseite: Steckt die Integration in jedem Clip, werden die Clips zu Werbung, und niemand geht mehr zur vollständigen Folge weiter. Die Marke will das nicht, Sie erst recht nicht. 2 oder 3 Stellen von 8, die übrigen Clips bleiben sauber.

Stolpersteine beim langen Video auf Instagram

Eine Liste dessen, worüber Creator stolpern werden, die früher als andere in das Format einsteigen, wenn sie nicht vorher nachdenken:

• Der Test kann eingestellt werden. IGTV lebte von 2018 bis 2021. Mosseri verspricht langfristige Unterstützung, sagt aber selbst, dass das Format noch nachgeschärft wird. Vollständige Folgen nur auf Instagram zu haben, ist riskant, das Archiv braucht noch einen zweiten Ort.
• Untertitel von Hand. Automatische Untertitel gibt es für Features nicht. Eine Stunde Video ohne Untertitel verliert in einem Feed, in dem viele ohne Ton schauen, Zuschauer schon am Start.
• Vertikaler Zuschnitt. Querformat, das ohne Gedanken an Clips gedreht wurde, lässt sich schlecht schneiden: Personen an den Rändern, Grafiken außerhalb des vertikalen Fensters.
• Der Clip erzählt die ganze Folge nach. Dann gibt es keinen Grund, auf "Watch full video" zu tippen. Ein Clip soll den Kern eines Gedankens liefern, nicht die ganze Handlung.
• Unklare Statistik. Wie Instagram Wiedergabedauer und Übergänge anzeigt, ist nicht angekündigt. Die Tabelle von Anfang an selbst führen.
• Kein Geld von der Plattform. Eine dauerhafte Werbeumsatzbeteiligung gibt es nicht. Wer auf Auszahlungen von Instagram für langes Video wartet, wird lange warten.
• Zugang per Vereinbarung. Derzeit bekommen Features Creator mit individuellen Vereinbarungen mit Meta. Kurse nach dem Muster "So bekommst du Zugang zu Features" zu kaufen, ist sinnlos: Offene Zulassungskriterien hat das Unternehmen nicht veröffentlicht.

Was aus dem Features-Test als Nächstes wird

Ich setze darauf, dass das Format bleibt und wächst. Die Argumente: Das Unternehmen hat 3 Tage vor der Ankündigung eine Fernseh-App für 4 Plattformen veröffentlicht, so etwas macht man nicht für ein Experiment von einem Monat. Den Test in den USA will man auf Zehntausende Creator ausweiten. Parallel starten Series und Livestreams im Reels-Feed. Das ist kein einzelner Button, sondern ein Paket, das den Zuschauer vom kurzen ins lange Video zieht.

Was sich wahrscheinlich noch ändert:

• Das Längenlimit. Variety schreibt, dass Instagram verschiedene Varianten testet, und 90 Minuten könnten die Obergrenze werden, nicht die Norm.
• Monetarisierung. Ohne Umsatzbeteiligung verlegen große Podcaster ihre Hauptproduktion nicht von YouTube weg, und Instagram weiß das.
• Untertitel. Ein Format ohne automatische Untertitel in einem Feed, in dem viele ohne Ton schauen, wirkt unfertig, sie werden kommen.

Für YouTube ist das direkte Konkurrenz um Podcasts und Interviews auf dem großen Bildschirm. Für Creator ist es einfacher: Es gibt eine Plattform mehr, auf der die vollständige Folge lebt. Und das Clip-Schneiden, das viele ohnehin für Shorts gemacht haben, bringt Zuschauer künftig ins lange Video, ohne Link in der Bio.

Es gibt auch die düstere Variante. Instagram hat langes Video schon einmal nach 3 Jahren eingestellt. Wenn Features in einem Jahr auf Fernsehern keine Wiedergaben sammelt, wird es leise beerdigt, und die Creator bleiben auf einem horizontalen Archiv sitzen. Genau deshalb darf das Archiv nicht nur auf Instagram liegen.

Fragen

Was jetzt zu tun ist

1. Die nächste Folge horizontal drehen, mit den Personen näher zur Bildmitte, und während der Aufnahme 8 Momente für Clips markieren.
2. Aus diesen Markierungen 8 vertikale Clips mit eingebrannten Untertiteln und Cliffhanger am Ende schneiden. Solange es keinen Zugang zu Features gibt, sie als normale Reels veröffentlichen, 2 pro Tag.
3. Die regelmäßige Rubrik in eine Serie mit Folgennummer und einheitlichem Cover umbenennen.
4. Das Archiv auf YouTube und Spotify öffnen, die Folgen notieren, die nicht veraltet sind, und für jede 8 Timecodes aufschreiben.
5. Für Marken ein Paket "Folge plus 3 von 8 Clips" zusammenstellen und im nächsten Gespräch über eine Integration vorlegen.

Punkt 4 kostet einen Abend. Eine Tabelle mit 50 Zeilen, je 8 Timecodes. Wenn der Button "Watch full video" in Ihrem Profil auftaucht, liegen die Clips schon im Ordner.