Marketing-News, 26. Oktober 2026: Die EU lockert die Regeln zur Cookie-Einwilligung

Darüber schrieb am 25. Oktober Search Engine Roundtable, ein Fachmedium zur Suche, das Daten von etwa 15 Ranking-Trackern zusammenführt, darunter Mozcast, Semrush, Sistrix und Similarweb. Das ist ein neuer Ausschlag, getrennt von den Schwankungen am 20. und 21. Oktober. Das letzte bestätigte Update, das Google September 2026 Spam Update, lief vom 24. September bis 8. Oktober 2026 und ist bereits abgeschlossen. Betreiber von Nachrichtenseiten klagen über Discover, den Empfehlungsfeed in der mobilen Google-App: Einer schreibt, ein Artikel bekomme von dort inzwischen höchstens 6 Stunden lang Traffic, ein anderer, so sei es meist vor einem Update. Website-Betreibern bleibt vorerst, den 24. Oktober in ihren Berichten zu markieren und eigene Einbrüche damit abzugleichen, ohne Seiten blind umzubauen.

AI Max ist ein Modus für Suchkampagnen in Google Ads, in dem Google selbst Suchanfragen erweitert und Anzeigentitel und Zielseiten auswählt. Bisher sah man im Bericht "Search terms and ad combinations", welche Suchanfrage zu einem Klick geführt hat, aber nicht immer, wer den Rest ausgewählt hat. Jetzt stehen neben jeder Suchanfrage die Quellen für Abgleich, Zielseite, Titel und Beschreibung: ob die Google-Automatik sie gewählt hat oder der Werbetreibende selbst. Die Spalten sind in einem Live-Konto aufgefallen, am 19. Oktober berichtete PPC News Feed darüber, am 25. Oktober folgte eine Analyse von PPC Land. Google hat die Spalten nicht angekündigt, in der Hilfe zu den AI-Max-Berichten fehlen sie mit Stand 25. Oktober. Werbetreibende sollten die Spalten einschalten und schlechte Suchanfragen und Seiten, die die Automatik ausgewählt hat, direkt aus dem Bericht ausschließen.

Die wichtigste Zahl: Anzeigengruppen mit weniger als etwa 50 Conversions pro Woche kosteten laut Metas eigener Auswertung etwa 28% mehr pro Kauf. Meta gibt eine Formel für die Obergrenze: Wochenbudget geteilt durch 50 mal Kosten pro Ergebnis. Ein Rechenbeispiel: Bei 10,000 Euro Wochenbudget und 50 Euro pro Kauf ergibt sich 10,000 / (50 x 50) = 4 Gruppen. Außerdem rät Meta, 1 Kampagne zu wählen, bei Bedarf die Optimierung umzustellen und sie während des Experiments nicht anzufassen. PPC Land kritisiert, dass Meta weder Stichprobengröße noch Zeitraum, Region, Branche oder Kampagnentyp nennt. Die Folgerung für Werbetreibende vor dem Black Friday ist einfach: weniger Gruppen und weniger Eingriffe.

Bisher konnten Zuschauer nur eines der vorgegebenen Themen wählen, die YouTube über dem Hauptfeed anzeigt. Jetzt lässt sich der Feed nach Interessen, Vorlieben und Stimmung einstellen, und am 24. Oktober präzisierte PhoneArena, dass man die gewünschten Videos in eigenen Worten beschreiben kann, ohne vorgegebene Kategorien. Über den Start berichtete der pakistanische Fernsehsender Samaa, nach seinen Angaben gelten für Gratisnutzer und Abonnenten von YouTube Premium unterschiedliche Limits für solche Feeds. Für Creator heißt das, dass Zuschauer unpassende Themen genauer ausfiltern können. Ein Kanal, in dem jedes Video ein anderes Thema hat, fällt leicht aus solchen Feeds heraus, deshalb sollte das Thema eng bleiben und aus den Videotiteln klar hervorgehen.

Am 26. Oktober stellte MediaPost es unter die wichtigsten Nachrichten des Tages. Das Verbot betrifft Facebook, Instagram, TikTok und ähnliche Plattformen, auch LinkedIn, das berufliche Netzwerk von Microsoft, fällt darunter. Messenger bleiben für Kinder unter 15 Jahren erlaubt. Eltern können eine Registrierung nicht erlauben, und Konten, die vor Januar angelegt wurden, sind keine Ausnahme. Bei Verstößen drohen den Plattformen Strafen nach dem Digital Services Act, dem europäischen Gesetz über digitale Dienste. Laut AFP haben mehr als 20 Länder ähnliche Gesetze beschlossen. Marken und Creator mit jugendlichem Publikum sollten damit rechnen, dass ihre Reichweite in sozialen Netzwerken schrumpft, und frühzeitig über Messenger und andere Kanäle nachdenken.

Üblicherweise wird Fernsehwerbung in Indien nach Einschaltquoten verkauft. GTPL liefert Werbetreibenden Kennzahlen zu Impressionen und zur Sehdauer der Werbung auf den Boxen, und nach Einschätzung des Mediums nützen die täglichen TV-Quoten des Anbieters ohne Publikumszahlen den Sendern wenig. In derselben Übersicht stehen die Ergebnisse des indischen Mediaagentur-Preises EMVIES 2026: Mindshare hat Wavemaker verdrängt. Für Marketer ist das ein Beispiel dafür, wie das Fernsehen auf dasselbe Einkaufsmodell umsteigt wie die Onlinewerbung: Man zahlt für Impressionen, die man im Bericht sieht, und nicht für eine errechnete Quote.