Marketing-News, 24. Oktober 2026: YouTube nimmt die Abos aus der unteren Leiste

Es geht um Advantage+, ein Paket automatischer KI-Funktionen im Werbekonto von Meta für Facebook und Instagram. Die Agentur Exverus sah in den Anzeigen ihrer Kunden hinzugefügte Sitelinks, übersetzte Texte, generierte Bilder und Karussells aus Kundenfotos, auch dort, wo die Mediaeinkäufer diese Optimierungen nicht eingeschaltet hatten. Bei der Buchhandlung Bookshop.org tauchte in einer Anzeige eine Illustration auf, die im Unternehmen niemand gezeichnet hatte: Ein Konto-Update hatte die generative Funktion von selbst aktiviert. Ab 30. Oktober bekommen die Commercial Terms, der Vertrag von Meta mit Unternehmen, einen Abschnitt "AI Features". Nach Lesart von Adweek wird der Werbetreibende "allein verantwortlich" für alles, was die KI von Meta in einer Anzeige erstellt oder verändert, selbst wenn Meta die Funktion eingeschaltet hat. Die Zustimmung ist passiv: Wer nach dem 30. Oktober weiter Werbung schaltet, hat die Bedingungen akzeptiert.

Bisher zeigte der Bereich "Leistung" im Profil vor allem Aufrufe, Anrufe, Klicks auf die Website und Routenanfragen. Die neue Version bringt Kennzahlen zu Interaktionen, Rezensionen, Suchtrends und Zielgruppe, die wichtigsten Empfehlungen und eine genauere Auswertung der Rezensionen. Den Test sehen nicht alle: Barry Schwartz selbst, Autor von Search Engine Roundtable, sieht ihn nicht, Screenshots schickten ihm 2 Personen. Parallel startete Google die Beta von Google Business Home, einem eigenen Bereich für Unternehmensprofile, zu dem der Zugang per E-Mail kommt. In Business Home lassen sich Inhalte an 1 Ort erstellen, veröffentlichen und auswerten, und mehrere Standorte gleichzeitig verwalten. Betreiber von Cafés, Salons und Filialketten sollten Postfach und Profil prüfen: Es gibt mehr Daten darüber, wer das Unternehmen wie findet.

Bisher musste ein Publisher, der Werbung im Videoplayer über AdSense verkaufte, den Player an einer bestimmten Stelle der Seite platzieren und ihn "sticky" machen, also beim Scrollen auf dem Bildschirm halten. Google hat die Richtlinie zu Einschränkungen beim Videoinventar aktualisiert und beide Vorgaben gestrichen: die zur Platzierung und die zum Festpinnen des Players. Das betrifft Content-Seiten, Blogs und Medien mit Videos, in denen AdSense-Werbung läuft. Der Sticky Player hat Leser auf dem Smartphone oft genervt und einen Teil des Textes verdeckt, jetzt lässt sich das Layout freier gestalten. Bevor man Seiten umbaut, sollte man die Einnahmen aus dem Player vorher und nachher vergleichen: Die Regel ist weg, aber zu den Auszahlungen hat Google nichts gesagt.

JPEG XL ist ein neues Bildformat, das Dateien besser komprimiert als das alte JPEG, und ein Teil der Websites ist schon umgestiegen. Discover ist der Empfehlungsfeed in der Google App, aus dem viele Medien und Blogs Traffic bekommen. Wenn eine Website Bilder nur in JPEG XL ausliefert, landen sie womöglich weder in Google Bilder noch in Discover. Die Lösung ist einfach: von jedem Bild eine Ersatzversion in JPEG, PNG oder WebP vorhalten. Am selben Tag bemerkte Search Engine Roundtable einen weiteren Google Test: In AI Overviews, den KI-Antworten über den normalen Ergebnissen, tauchten Snippets mit einer Zusammenfassung auf, die die KI geschrieben hat. Ein Snippet ist die Beschreibung einer Seite unter dem Link, meist stammt sie aus dem Seitentext oder der Meta-Beschreibung. Wird der Test ausgeweitet, schreibt die Beschreibung einer Website in den Suchergebnissen nicht mehr ihr Betreiber, sondern ein neuronales Netz.

Fast die Hälfte der Käufer sieht KI auf Produktseiten negativ, positiv bewerten solche Inhalte nur 1% der Befragten. Auf 1 zufriedenen Käufer kommen also etwa 50 unzufriedene. Für Händler ist das ein Signal gegen den massenhaften Ersatz echter Produktfotos durch generierte: Die Ersparnis beim Fotografen kann sich in sinkendem Vertrauen in die Produktseite rächen. Die Daten passen zur Meta Geschichte dieser Woche, wo die KI Werbung selbst ergänzt hat. Ein vernünftiger Schritt für Händler: KI-Fotos und KI-Texte an einem Teil der Produkte testen und die Conversion mit Produktseiten auf echten Fotos vergleichen, bevor man das ganze Sortiment umbaut.

NBCU, der Medienkonzern NBCUniversal mit dem Streamingdienst Peacock, steigerte laut MediaPost seine Werbeerlöse um 15%, dank Peacock und der Weltmeisterschaft. Omnicom, eine der größten Werbeholdings der Welt, legte an der Börse zu, nach den Quartalszahlen und dem gewonnenen Mediabudget von Coca-Cola. Gleichzeitig sinken laut AdIndex die Einnahmen des Werbegeschäfts von Omnicom das dritte Quartal in Folge. Das Bild ist klar: Große Budgets gehen dorthin, wo ein großes Live-Publikum ist, in Streaming und große Sportereignisse, während klassische Agenturen schwächer wachsen. Für kleine Unternehmen ist das eine Erinnerung, dass um Aufmerksamkeit bei großen Events die großen Marken bieten, und die Preise sind entsprechend.

Roblox ist eine Spieleplattform, auf der Nutzer selbst Spiele bauen und an In-Game-Käufen verdienen. Die Zahl stammt aus einem Bericht der Beratungsfirma Access Partnership. Die Studie zeigt beim Vergleich von 2020 und 2025 ein starkes Wachstum bei Nutzern und auszahlungsberechtigten Entwicklern, auch wenn der geschätzte Beitrag zum indischen BIP und die Zahl der gestützten Arbeitsplätze gesunken sind. Für Marken, die Spieleplattformen als Werbekanal betrachten, ist das ein anschauliches Beispiel: Ein lokaler Entwickler auf einer globalen Plattform verdient mehr als die Hälfte seines Geldes im Ausland. Das Publikum eines Roblox-Spiels hängt nicht am Land des Entwicklers, und Werbung in solchen Spielen sollte man für ein internationales Publikum planen.