Marketing-News, 20. Oktober 2026: Werbung in Googles KI-Suche berücksichtigt das Postfach

ChatGPT Ads ist das Werbesystem von OpenAI, das Anzeigen direkt in ChatGPT ausspielt. Am 5. Oktober hatte OpenAI ein visuelles Format neben der Bildgenerierung vorgestellt, jetzt werden auch die normalen Anzeigen größer: Am Computer werden breite Karten und große Bilder getestet, auf Smartphones Bilder über die volle Bildschirmbreite, bald kommt ein Format mit mehreren Bildern dazu. Der Test läuft auf bereits gestarteten Kampagnen, umbauen muss man nichts. Die Conversion-Seite zeigt, wie viele Ereignisse eingegangen sind und wie sie sich entwickeln, welcher Anteil der aktiven Kampagnen auf Conversions optimiert, und Warnungen führen in den Tab Diagnostics. Einmal pro Woche kommt eine E-Mail mit den Ergebnissen und dem Vergleich zur Vorwoche. Neue Messpartner: Northbeam, DV Rockerbox, INCRMNTAL, für Apps Kochava, Tenjin und Airbridge. Prüfen Sie, wie Ihre Bilder über die volle Breite eines Smartphones aussehen.

Demand Gen ist ein Kampagnentyp in Google Ads mit Ausspielung auf YouTube, in Discover und in Gmail. Die Beta-Funktion arbeitet so: Kommen weniger Conversions, als das System vorhergesagt hat, senkt Google die Kosten rückwirkend, damit das Ergebnis näher am Zielwert liegt. 60 Tage statt bisher 21 sind fast 3-mal so lange. Das funktioniert nur mit den Gebotsstrategien target CPA und target ROAS, automatisch und nicht überall: Man kann die Korrektur nicht beantragen, eine Garantie gibt es nicht. Eine eigene Zeile mit der Erstattung, eine Gutschrift oder eine Benachrichtigung gibt es ebenfalls nicht, die Korrektur steckt bereits in den Gesamtkosten. Am 20. Oktober hat ContentGrip die Änderung ausführlich erklärt. Wer Demand Gen testet, bekommt damit eine Absicherung für die ganze Lernphase. Ob sie gegriffen hat, sieht man aber nur in den eigenen Zahlen: Notieren Sie die Prognose und den tatsächlichen Preis pro Conversion.

Local Services Ads ist die Werbung für lokale Dienstleistungen bei Google: Handwerker, Praxen, Anwälte und ähnliche Anbieter zahlen dort für Anfragen und nicht für Klicks. Bisher konnte ein Unternehmen in der Anzeige konkrete Mitarbeiter mit Foto zeigen. Google Ads hat den Werbetreibenden geschrieben, dass solche Karten nicht mehr erscheinen, Fotos von Fachkräften optional werden und keinen Einfluss mehr auf die Auslieferung haben. Die Auslieferung hängt jetzt vom Unternehmensprofil und den Bewertungen ab. Für einen kleinen Betrieb, in dem der Meister selbst die Marke ist, ist das ein Verlust: Das Gesicht verschwindet aus der Anzeige, übrig bleiben Name und Bewertung. Die Zeit, die bisher in Fotos der Mitarbeiter für mehr Sichtbarkeit floss, steckt man besser ins Sammeln von Bewertungen und in schnellere Antworten auf Anfragen.

Merchant Center ist das Google-Konto, in das Shops ihren Produktfeed für Shopping-Werbung und kostenlose Produkteinträge hochladen. Bisher ließ sich eine Garantie bei Google nur in Autowerbung in Japan angeben, jetzt erscheint sie in Shopping-Anzeigen und kostenlosen Einträgen für alle Produkte. Das Attribut ist in der Regel optional, kann aber dort Pflicht werden, wo ein lokales Gesetz solche Angaben verlangt: Google nennt als Beispiel das Gesetz Bill 29 in Quebec. Auszufüllen sind 2 Felder, Laufzeit und Einheit: Eine Garantie über 3 Jahre wird als 3:year übergeben. Die Meldung kam von Search Engine Land, am 19. Oktober hat Search Engine Roundtable sie in seinen Überblick aufgenommen. Wenn Sie eine Garantie geben, tragen Sie das Attribut jetzt ein: In der KI-Suche von Google bleiben Produktdaten fast der einzige Hebel für Werbetreibende.

AI Mode ist der Suchmodus, in dem ein KI-Modell antwortet. "Bevorzugte Quellen" ist eine Funktion, mit der Nutzer Websites und Medien markieren, die sie in den Antworten häufiger sehen wollen. Bisher wurde diese Liste separat eingestellt, weit weg von der eigentlichen Antwort. Jetzt gibt es in der Seitenleiste mit den Links zu den Websites aus der Antwort einen Button Source preferences: Er öffnet die Liste, in der man Websites hinzufügen und entfernen kann. Seit dem 6. Oktober schickt Google Websitebetreibern E-Mails darüber, wie viele Leute ihre Seite als bevorzugte Quelle gewählt haben. Mit dem neuen Button geht das genau in dem Moment, in dem jemand Ihren Inhalt in einer KI-Antwort liest. Verlage und Blogger sollten ihre Leser daran erinnern, dass man sie bei Google markieren kann, und zeigen, wo dieser Button jetzt sitzt.

Stand 19. Oktober ist der letzte Eintrag im Google Search Status Dashboard, der offiziellen Statusseite der Suche, das Spam-Update vom September, dessen Rollout Google am 8. Oktober abgeschlossen hat. Websitebetreiber schreiben in Foren über einen starken Einbruch beim Traffic aus Discover, dem Empfehlungsfeed von Google in der mobilen App und im Browser Chrome, für viele Medien der wichtigste Traffic-Kanal. Außerdem beschweren sich viele, dass Google News alte Meldungen zeigt und die Daten der Search Console, des Google-Kontos für Websitebetreiber, mehrere Tage hinterherhinken. Wegen dieser Verzögerung kann ein Teil des "Einbruchs" schlicht aus unvollständigen Daten der letzten Tage bestehen. Vergleichen Sie die Daten des Rückgangs mit den Tagen, für die die Search Console bereits aktualisiert ist, und bauen Sie die Website nicht um, solange Google kein Update bestätigt.

Pew ist ein US-amerikanisches Forschungszentrum, die Umfrage lief im August. Bei Menschen unter 30 bekommen 39% regelmäßig Nachrichten über TikTok, 2020 waren es 9%, der Anteil ist also um mehr als das 4-Fache gestiegen. Bei der Reichweite liegt TikTok hinter YouTube, das 84% der Erwachsenen in den USA nutzen, Facebook mit 70% und Instagram mit 51%, wird aber von mehr Menschen genutzt als WhatsApp (33%), LinkedIn (31%), Reddit (25%) und X (18%). Schwarze und Hispanics bekommen Nachrichten häufiger über TikTok als Weiße und Asiaten. Für Marken und Medien mit jungem Publikum in den USA ist das ein Argument, im Kurzvideo auch Nachrichten- und Expertenformate zu machen und nicht nur Unterhaltung.