Marketing-News, 15. Oktober 2026: Google Ads erlaubt Budgetlimits pro Kanal

UTM-Parameter sind Angaben im Link, an denen Analysesysteme wie GA4 erkennen, woher ein Besucher kommt. Im Juni hatte OpenAI den Links in ChatGPT den Parameter utm_source=chatgpt.com hinzugefügt, im Oktober ist er verschwunden, offenbar mit dem Start von GPT-6 am 8. Oktober. Nach Beobachtung von Cedric Hüsler von Adobe öffnet GPT-6 Links mit den Parametern "noopener,noreferrer": Die Markierung geht verloren, der Header mit der Herkunft des Klicks wird nicht übertragen, und GA4 verbucht den Besuch als direkten Zugriff (Direct). Hüsler hat das an rund 500 Seiten geprüft, bei denen ChatGPT 5% der Besuche oder mehr brachte, und dabei den Zeitraum vom 9. bis 13. Oktober mit der Vorwoche verglichen. OpenAI hat nicht bestätigt, ob das Absicht ist oder ein Nebeneffekt der neuen Art, Links zu öffnen. Wenn bei Ihnen seit dem 9. Oktober der Traffic aus ChatGPT gefallen ist und die direkten Zugriffe um einen ähnlichen Wert gestiegen sind, ist das höchstwahrscheinlich ein Messfehler und kein Verlust an Besuchern.

"Your algorithm" sind die Einstellungen für Empfehlungen im Facebook-Feed und in Reels. Früher gab es dort Buttons mit vorgegebenen Themen, jetzt schreibt man in normalen Worten, was man sehen möchte, und fügt Themen zur Interessenliste hinzu oder entfernt sie. Nach einem Klick auf "Interested" oder "Not interested" kann Facebook Rückfragen stellen, und die Empfehlungen ändern sich sofort. Erreichbar ist der Bereich über das Menü mit den 3 Punkten. Bei Instagram gibt es diese Funktion seit Juni. Länder und Starttermine hat Meta nicht genannt. Für Creator und Marken heißt das: Die organische Reichweite hängt stärker davon ab, ob das Thema eines Posts zu den Interessen passt, die jemand selbst angegeben hat. Das Thema gehört deshalb direkt in den Text des Posts und nicht versteckt ins Bild.

Ask YouTube ist die Suche auf YouTube als Dialog mit einer KI: Man stellt eine Frage als normalen Satz und präzisiert sie mit weiteren Fragen. Im April, als der Test angekündigt wurde, gab es die Funktion nur für Abonnenten von YouTube Premium in den USA ab 18 Jahren, danach wurde sie auf dem Computer und in der TV-App freigeschaltet. Jetzt ist sie in den USA kostenlos für alle Nutzer ab 13 Jahren, die angemeldet sind. Die Antwort setzt sich aus Text, normalen Videos, Shorts und Videoausschnitten mit Zeitmarken zusammen. Später soll Ask YouTube auch auf der Wiedergabeseite, im Shorts-Feed und in Livestreams erscheinen. Termine für Großbritannien und andere Länder, darunter Deutschland, hat Google nicht genannt. Kanalbetreibern öffnet das einen weiteren Weg zum Zuschauer, und Zeitmarken in der Beschreibung werden offenbar zu einer Möglichkeit, als einzelner Ausschnitt in so einer Antwort zu landen.

Pinterest nennt eigene Zahlen: 40% der Nutzer aus der Gen Z bedauern, dass soziale Netzwerke überhaupt erfunden wurden, und 63% der erwachsenen Gen Z wollen bewusst offline gehen. Suchanfragen zu Offline-Hobbys sind gestiegen: "coffee station ideas party" um 624%, "bedazzle headphones" um 1,233%. Die Logik der Plattform: Wenn jemand passiv durch den Feed scrollt, verschwimmt Werbung mit allem anderen und bleibt öfter unbeachtet. Wer auf Pinterest wirbt, kann daraus etwas Praktisches ableiten: In den Creatives das Produkt im echten Einsatz zeigen, in der Küche, auf der Party, in der Hand, und Menschen vor dem Kauf keine überflüssigen Schritte machen lassen.

AI Mode ist ein eigener Suchmodus bei Google, in dem eine KI die Antwort als Dialog aufbaut. Bisher gab es die Seitenleiste mit dem Verlauf nur innerhalb von AI Mode, in der klassischen Suche nicht. Im Test stehen links neben den normalen Ergebnissen ein kleines Google-Logo, der Chatverlauf, ein Button für einen neuen Chat mit AI Mode und ein Einstellungssymbol. Es ist ein Test, Umfang und Zeitplan hat Google nicht genannt. Websitebetreiber sollten wissen, dass Nutzer in der normalen Suche einen weiteren Button bekommen, der sie zur KI-Antwort führt statt zu einem Klick auf die Website.

ChatGPT Ads ist das Werbesystem von OpenAI, das Anzeigen innerhalb von ChatGPT ausspielt. Bisher haben Werbetreibende ihre Kampagnen selbst eingerichtet, mit Hilfeseiten und Newslettern. Jetzt hat OpenAI eigene Mitarbeitende abgestellt, ChatGPT Ads Account Managers, die sich selbst bei Werbetreibenden melden und bei der Betreuung der Werbung helfen, offenbar vor allem bei Agenturen mit Kundenkonten. Konditionen, Mindestbudgets und Länder sind nicht bekannt. Wer schon Werbung in ChatGPT testet, sollte antworten, wenn sich so ein Manager meldet: Ein persönlicher Kontakt auf einer jungen Plattform bedeutet meist frühen Zugang zu neuen Formaten.

Diese Lösungen übergeben KI-Agenten den Start von Kampagnen, die Prüfung von Influencern, die B2B-Suche und die Arbeit im Kundenservice. Am ausführlichsten beschrieben ist Movable Ink, eine Plattform für personalisierte E-Mails und Creatives im CRM-Marketing, also für Versand an die eigene Kundenbasis. Ihre Agentic Orchestration Platform hat 4 Assistenten: Analytics für die Auswertung, Brand Kit für das Corporate Design, Subject Line für die Betreffzeile und Designer für Layouts. Über einen MCP-Server, also eine Anbindung an externe KI-Assistenten, sind mehr als 50 Aktionen verfügbar. Preise, Termine und Kundenergebnisse hat Movable Ink nicht veröffentlicht. Wer solche Agenten an Arbeitskonten anschließt, braucht für jeden eigene Zugriffsrechte und eine Regel, wer seine Aktionen vor dem Versand freigibt.

SPUR ist ein Zusammenschluss von Verlagen, die Kontrolle darüber verlangen, wie KI-Unternehmen ihre Nachrichten nutzen. Bisher haben die größten englischsprachigen Medien einzeln mit KI-Unternehmen verhandelt. In der letzten Welle sind mehr als 40 Verlage beigetreten, und jetzt hat die Koalition mehr als 80 Mitglieder aus über 20 Ländern. Wer über Medienveröffentlichungen wirbt und darauf setzt, in den Antworten von KI-Systemen aufzutauchen, sollte das als Signal sehen: Der Zugang von KI zu großen Nachrichtenseiten kann schrumpfen, und damit ändern sich auch die Quellen, die KI-Systeme zitieren.

Publicis ist eine der größten Werbegruppen der Welt, dazu gehören Agenturnetzwerke und Mediaeinkäufer. 2017 arbeiteten dort 77,767 Menschen, heute sind es etwa 114,000. CEO Arthur Sadoun sagt, KI werde manuelle Aufgaben um 25% reduzieren. Die Gruppe überlässt der KI also die Routine und behält die Menschen. Für ein kleines Team lässt sich der Ansatz von Publicis leicht übertragen: Erst ausrechnen, welcher Anteil der Arbeitszeit für wiederkehrende Aufgaben draufgeht, und diesen Teil automatisieren, statt Leute abzubauen.