Marketing-News, 8. Oktober 2026: Google Ads lässt Werbetreibende die echte Wirkung ihrer Anzeigen selbst messen
Google Ads lässt Werbetreibende seit 7. Oktober 2026 selbst prüfen, wie viele Verkäufe die Werbung in der Suche und in Performance Max bringt, ohne Ansprechpartner bei Google. Gleichzeitig testet Google Rabatte direkt im AI Mode, und Facebook öffnet sich in Indien und Indonesien sofort mit dem Reels Feed. Der Rest handelt von KI, die immer öfter für den Werbetreibenden entscheidet, und davon, wie man das im Blick behält.
Thema des Tages: Google Ads erlaubt, selbst zu messen, wie viele Verkäufe die Werbung in Suche und Performance Max bringt
Am 7. Oktober 2026 hat Google Ads Conversion Lift Studien für Suchkampagnen und Performance Max geöffnet, berichtet Search Engine Land. Conversion Lift misst, wie viele Conversions tatsächlich durch die Werbung entstanden sind. Das System vergleicht Menschen, die die Anzeigen gesehen haben, mit einer Kontrollgruppe, der sie nicht gezeigt wurden. Performance Max ist eine automatische Kampagne von Google, sie spielt Werbung überall gleichzeitig aus: in der Suche, auf YouTube, in Gmail, in Maps. Bisher lief eine solche Studie für Suche und Performance Max nur über einen Ansprechpartner bei Google. Jetzt richten Werbetreibende, deren Konten die Voraussetzungen erfüllen, sie selbst im Konto ein.
Wie das in Zahlen aussieht. Eine Studie kann nur 7 Tage laufen, Google empfiehlt aber mindestens 14. Im Einrichtungsbildschirm gibt es den Parameter "Teststärke" mit einer Skala von 50% bis 95%: Grob gesagt ist das die Sicherheit, dass die Studie einen Effekt erkennt, wenn es ihn gibt. Bei Werten unter 90% nennt Google die Ergebnisse selbst nur Richtwerte. Eine Woche und 60% liefern eine schöne Zahl, auf die man sich besser nicht verlässt.
Warum das für alle wichtig ist, die für Werbung zahlen. Die Kampagnen von Google werden jeden Monat automatischer: Performance Max entscheidet selbst, wo sie ausspielt, und berichtet mit ihren eigenen Conversions. Die Frage, die man früher dem Ansprechpartner gestellt und auf deren Antwort man wochenlang gewartet hat, kann man jetzt direkt dem System stellen: Wie viele dieser Verkäufe wären auch ohne Werbung passiert? Jemand googelt den Namen eines Shops, klickt auf die Anzeige, kauft. Die Conversion wird der Werbung zugerechnet. Hätte er auch so gekauft? Genau darauf antwortet Conversion Lift.
Was zu tun ist. Wenn in der Suche oder in Performance Max ein ordentliches Volumen an Conversions zusammenkommt, startet die Studie für 14 Tage und haltet die Teststärke bei mindestens 90%. Vergleicht das Ergebnis mit dem, was die normalen Berichte von Google Ads zeigen: Die Differenz ist der Teil der Verkäufe, den sich die Werbung selbst zuschreibt.
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AI Mode ist der Suchmodus von Google, in dem statt einer Linkliste eine KI antwortet, wie in einem Chat. Laut Search Engine Land ist der Punkt Direct Offer mit Beta Kennzeichnung im Bereich Assets aufgetaucht, neben Angeboten, Nachrichten und Lead-Formularen. Das Angebot wird auf Konto- oder Kampagnenebene angelegt, funktioniert aber nur in Kampagnen mit AI Max oder mit aktivierter Textanpassung. Der Werbetreibende gibt einen internen Namen, einen Link und eine kurze Beschreibung der Aktion an. Man kann Art und Höhe des Vorteils ergänzen und Einmal-Gutscheincodes als CSV Datei hochladen. Danach entscheidet die KI selbst, wann der Rabatt gezeigt wird, welcher, wenn es mehrere gibt, und wie er beschrieben wird. Für Shops ist das ein neuer Weg, Käufer genau im Moment der Entscheidung abzuholen, aber die Marge muss man sorgfältig rechnen: Den Rabatt bekommen auch die, die ohnehin gekauft hätten.
AI Max ist kein eigener Kampagnentyp, sondern eine Erweiterung der normalen Suchkampagne: Die KI erweitert selbst die Suchanfragen, schreibt Texte um und wählt Zielseiten aus. Bisher sah man, welche automatischen Einstellungen in einer Kampagne aktiv sind, nur in den Einstellungen der jeweiligen Kampagne, eine nach der anderen. Jetzt kommen in den Bericht die Spalten "Standorte von Interesse", "Optimiertes Targeting" und "Markeneinschlüsse". "Optimiertes Targeting" zeigt, wo Google die Zielgruppe selbst erweitert. "Markeneinschlüsse" zeigt Kampagnen, in denen die Ausspielung auf eine Markenliste begrenzt ist. Laut Search Engine Land werden die Spalten noch ausgerollt und sind nicht in allen Konten verfügbar, die Funktion ist kostenlos. Wer Dutzende Kampagnen hat, spart damit Stunden: eine Tabelle statt Klickerei durch die Einstellungen, und ein klarer Grund, warum eine Kampagne besser läuft als die andere.
Das Unternehmensprofil, auch lokales Panel genannt, ist der Block in den Suchergebnissen mit den Buttons "Anrufen", "Route", "Website". Jetzt erscheint dort ein WhatsApp Button: anstelle des Chat Buttons oder neben den anderen Buttons. Darüber schreibt man dem Unternehmen sofort im Messenger. Der Autor der Meldung konnte das bei sich nachstellen, die Funktion ist also möglicherweise schon vollständig ausgerollt. Darauf lief es lange hinaus: Vor ein paar Jahren hat Google begonnen, Unternehmen um ihre WhatsApp Nummer im Profil zu bitten, und vor einigen Monaten hat Google sie bei einem Teil der Unternehmen selbst ergänzt. Für Cafés, Salons, Werkstätten und jedes lokale Geschäft ist das ein weiterer Anfragekanal direkt aus der Suche. Prüft, welche Nummer im Profil steht, und klärt, wer antwortet: Eine Nachricht ohne Antwort ist schlechter als gar kein Button.
Es geht um Rich Snippets mit Rezensionen: die Sterne unter dem Link in den Suchergebnissen. Bisher bekam man sie, wenn man auf der Seite das Markup aggregateRating einsetzte, strukturierte Daten mit einer Bewertung. Bemerkt hat die Änderung Schema App, ein Dienst für solches Markup: Bei den medizinischen Kunden sinkt die Sichtbarkeit der Snippets mit Rezensionen seit Ende Mai, und bei einem Teil der Organisationen gab es Anfang August einen zweiten Einbruch. Verschiedene Wege, die Bewertung einzubinden, haben die Sterne nicht zurückgebracht, auch nicht das Auszeichnen medizinischer Einrichtungen als Produkte. Google hat die Änderung offiziell nicht kommentiert. Kliniken, Praxen und medizinische Websites sollten die Search Console öffnen und die CTR, also den Anteil der Klicks aus den Suchergebnissen, vor und nach Ende Mai vergleichen: Wenn sie gefallen ist, können die Sterne der Grund sein, und Umwege beim Markup helfen hier nach der Erfahrung von Schema App nicht.
Der KI-Assistent im Ads Manager, dem Werbekonto von Meta, merkt sich jetzt frühere Kampagnen, Saisonalität und Ziele. Man kann ihm Leitfäden zur Markenstimme und Werbepläne hochladen, und im Test auch geplante Aufgaben geben: regelmäßige Berichte und Benachrichtigungen. Laut Meta bekommen Werbetreibende, die den Empfehlungen des Assistenten folgen, im Schnitt 5% mehr Conversions bei gleichen Kosten pro Conversion. Die Videogenerierung in Advantage+ Creative, die statische Bilder in Videoanzeigen verwandelt, ist allgemein verfügbar. Ads Creative Studio, ein Dienst für Videokonzepte, wurde für mehr Werbetreibende geöffnet. Im Messenger kann man jetzt zusammen mit Shopify direkt im Chat kaufen. Und ganz praktisch: Die neuen Bedingungen von Meta für Werbetreibende treten am 30. Oktober 2026 in Kraft, man sollte sie vor diesem Datum lesen.
Reels sind kurze Hochkantvideos. Bisher öffnete sich Facebook mit dem normalen Feed mit Beiträgen von Freunden, Seiten und Gruppen. Als Erstes hat TechCrunch am 6. Oktober über den Test berichtet: Er begann in Indien, danach bestätigte ein Sprecher von Meta, dass er auch in Indonesien läuft. Teilnehmer können sich abmelden und den Beitragsfeed zurückholen, der klassische Feed bleibt als zweiter Tab erhalten. Eine solche Oberfläche für die USA will das Unternehmen im nächsten Jahr prüfen. Indien ist der größte Markt von Facebook, laut den Werbetools von Meta sind es dort mehr als 400 Mio. Menschen. Laut TechCrunch schauen mindestens 97% der Befragten in Indien täglich Videos auf den Plattformen von Meta, und 89% der Gen Z sehen täglich Reels. Für alle, die Facebook Seiten betreuen, ist das Signal klar: Wenn die App zur Videoplattform wird, sinkt die Reichweite von Texten und Bildern.
Was Werbetreibende und Websitebetreiber damit tun sollten
- Werbetreibende in Google Ads mit gutem Conversion Volumen in der Suche oder in Performance Max: Conversion Lift für 14 Tage mit einer Teststärke ab 90% starten und das Ergebnis mit den normalen Berichten vergleichen.
- Die AI Max Spalten in die Berichte von Google Ads aufnehmen und prüfen, wo optimiertes Targeting aktiv ist. Kampagnen, in denen es nicht geplant war, können Budget für eine fremde Zielgruppe ausgeben.
- Lokale Unternehmen: die WhatsApp Nummer im Unternehmensprofil bei Google prüfen. Medizinische Websites: die CTR in der Search Console vor und nach Ende Mai vergleichen.
- Wer bei Meta wirbt: die neuen Bedingungen vor dem 30. Oktober 2026 lesen.
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