Marketing-News, 7. Oktober 2026: TikTok öffnet sein Werbenetzwerk mit 400,000 Apps

ChatGPT Ads ist das Werbesystem von OpenAI im Chatbot, bisher erschienen die Anzeigen unter den Antworten. Jetzt kommen Bildanzeigen dazu: Sie sollen Ideen, die Anwendung eines Produkts oder Eindrücke zeigen, die mit Produkten und Dienstleistungen verbunden sind. Die Anzeigen werden gekennzeichnet und vom Bild getrennt, das der Nutzer selbst generiert. Der Test startet im Oktober mit einer ersten Gruppe von Werbetreibenden aus den USA. Auch die Messung wurde erweitert: Pixel und Conversions API erfassen Käufe, Anfragen, Installationen und Registrierungen, und über Hightouch, Tealium und LiveRamp lassen sich Conversions aus eigenen Systemen übertragen. Die wöchentliche Reichweite von ChatGPT beziffert OpenAI auf 1.2 Mrd Menschen. Die ersten Fallstudien: Laut DV Rockerbox war die Kundengewinnung bei WeightWatchers in ChatGPT Ads 15.3% günstiger als der Durchschnitt in der bezahlten Suche, laut Triple Whale waren 93% der Besucher, die über ChatGPT Ads zu Portland Leather kamen, neu.

Ein Spam-Update ist eine Änderung der Google-Suchsysteme, die Websites mit unzulässigen Methoden abstuft: gekauften Links, automatisch erzeugten Texten nur für Rankings, verstecktem Content. Das Update begann im September, die zweite Welle lief am 30. September. Barry Schwartz, Redakteur von Search Engine Roundtable, geht davon aus, dass die letzte Phase vom 4. bis 6. Oktober lief und das Update kurz vor dem Abschluss steht, ein weiterer Ausschlag in den Suchergebnissen ist aber möglich. Wenn Ihr Traffic aus Google zwischen dem 4. und 6. Oktober stark gestiegen oder gefallen ist, kann das am Update liegen und nicht an Ihren Änderungen auf der Website. Änderungen zurückzunehmen oder Seiten umzuschreiben ist in solchen Tagen zu früh: Besser warten, bis Google den Abschluss bekannt gibt, und dann die Woche davor mit der Woche danach vergleichen.

Die Search Console ist das kostenlose Google-Konto für Websitebetreiber: Dort sieht man Impressionen, Klicks und die Suchanfragen, über die eine Website gefunden wird. Bisher ließ sich im Filter nur 1 Land auf einmal wählen. Wer etwa Deutschland, Österreich und die Schweiz zusammen sehen wollte, musste 3 Berichte exportieren und in einer Tabelle addieren. Jetzt setzt man in einem Filter Häkchen bei den Ländern, und die Search Console zeigt den gemeinsamen Traffic aus Google selbst an. Laut Search Engine Land betrifft die Änderung auch den Filter nach Geräten. Die Funktion ist kostenlos, wie das ganze Konto. Wer eine Website für die DACH-Region oder mehrere Märkte gleichzeitig betreibt, sollte die gespeicherten Berichte nach Ländergruppen neu aufsetzen.

Preferred sources ist eine Google-Funktion: Nutzer markieren Websites, deren Beiträge sie häufiger im Block mit Top-Nachrichten in der Suche sehen möchten. Bisher gab es keinen Ort, an dem man erfuhr, wie viele Menschen die eigene Website gewählt haben. Jetzt schickt die Search Console eine E-Mail mit der Zahl dieser Nutzer pro Domain und zeigt die Zeile "Preferred source selections". Einen eigenen Bericht im Konto gibt es für diese Zahl noch nicht, sie kommt ausschließlich per E-Mail. Für Verlage, Nachrichtenseiten und Blogs, die ihre Leser bitten, die Website als bevorzugte Quelle hinzuzufügen, ist das die erste Möglichkeit zu messen, ob solche Aufrufe wirken. Prüfen Sie das Postfach, das mit der Search Console verknüpft ist, und notieren Sie die Zahl als Ausgangswert.

Ein Anruf-Asset ist eine Erweiterung der Google-Suchanzeige mit einem Button, über den man das Unternehmen direkt anruft, meist vom Smartphone aus. Normalerweise zeigt Google in dieser Erweiterung nur die Nummer. Im Test erscheint bei Werbeergebnissen neben der Nummer zusätzlich der Name des Werbetreibenden. Reichweite und Dauer des Tests hat Google nicht genannt. Auf dem Smartphone hilft der Name neben der Nummer zu verstehen, wo man gerade anruft, und kann Vertrauen und Anrufe steigern. Werbetreibende, die Anfragen per Telefon bekommen, sollten in den Kontoeinstellungen von Google Ads prüfen, ob der Firmenname so hinterlegt ist, wie Kunden ihn kennen, ohne Zusätze und ohne alte Bezeichnungen.