Marketing-News, 16. September 2026: Werbung in ChatGPT führt in den Chat mit dem Marken-Bot

Search Engine Roundtable ist das Branchenblog von Barry Schwartz, das täglich Klagen von Webmastern und Werte der Ranking-Tracker sammelt. Der Beitrag erschien um 7:52 Uhr New Yorker Zeit und sammelte an einem Tag 16 Kommentare: Schwartz hielt einen scharfen Anstieg der Diskussionen und das beginnende Aufheizen der Tracking-Tools fest. Eine offizielle Bestätigung von Google gibt es nicht. Das ist eine eigene Geschichte, getrennt von den September-Schwankungen, die um den 4. September 2026 begannen und am 13. September 2026 teilweise zurückgedreht wurden. Wenn eure Rankings am 15. und 16. September verrutscht sind, liegt es wahrscheinlich nicht an euren Änderungen: Sichert Traffic und Positionen pro Tag und verschiebt das Umschreiben von Seiten und das Abbauen von Links, bis es eine Bestätigung gibt.

AI Mode ist der Modus der Google-Suche, in dem man statt einer Linkliste eine von KI zusammengesetzte Antwort bekommt und eine Rückfrage stellen kann. Im Test sieht die Anzeige aus wie ein normales Fragment dieser Antwort: Text mit Links und Ankern darin, und der Hinweis "Sponsored" steht über der gesamten KI-Antwort, nicht an jedem Link. Früher stand Werbung bei Google in einem eigenen Block, und der Hinweis hing an jeder Anzeige. Für alle, die Websites bewerben, heißt das: Der Platz innerhalb der KI-Antwort wird jetzt für Geld verkauft, und der Nutzer kann nicht erkennen, welcher Link bezahlt ist und welchen die KI selbst gewählt hat. Testländer, Anteil der Impressionen und die Abrechnung pro Klick nennt die Quelle nicht.

Performance Max ist der Kampagnentyp in Google Ads, bei dem das System die Anzeigen selbst über Suche, YouTube, Gmail, Maps und Netzwerke verteilt, während der Werbetreibende Ziele vorgibt und Creatives liefert. In den Einstellungen erschien die Frage "Where should people go after clicking your ads?", also wohin der Nutzer nach dem Klick geschickt wird, mit zwei Optionen: eure Website oder das für Werbung optimierte Google Business Profile. Google Business Profile ist der kostenlose Unternehmenseintrag in Suche und Maps mit Adresse, Telefon, Bewertungen und Fotos. Bisher war die Website in Performance Max die Standard-Landingpage. Lokale Unternehmen ohne brauchbare Website können Nutzer so direkt ins Profil führen, die Anfragen und die Daten dazu bleiben dann aber im Ökosystem von Google und nicht in eurer Analytics.

Es geht um das Update der Strategien mit Zielwerten, bei denen der Werbetreibende einen Ziel-CPA oder einen Ziel-ROAS vorgibt und das System sich selbst an diese Zahl hält. Der Rollout dauerte 10 Tage und war am 27. August weltweit abgeschlossen. Vorher versicherten Google-Vertreter dem Markt, es ändere sich fast nichts, doch es kamen so viele Fragen aus der Community, dass Search Engine Roundtable erste Daten von Werbetreibenden veröffentlichte, wie sich Ausgaben und Ergebnisse verschoben haben. Praktischer Schluss für alle, die jetzt die September-Reports auseinandernehmen: Behandelt den Zeitraum vom 17. bis 27. August 2026 als Übergangszeit und vergleicht ihn nicht direkt mit den übrigen Wochen, sonst haltet ihr die Kampagne genau in den Rollout-Tagen für kaputt.

Der Grund ist der Digital Markets Act, das europäische Gesetz über digitale Märkte, das Google verpflichtet, in den eigenen Ergebnissen fremde Spezialsuchdienste sichtbar zu machen: Preisvergleiche, Hotels, Flüge, Wetter. Ein Teil solcher Blöcke läuft in Europa schon lange, jetzt ist genau das Ecosystem-Karussell dazugekommen, und es greift auch nach reinen Informationsanfragen. Für Website-Betreiber, die Traffic in Europa sammeln, ist das ein weiterer Block mit Konkurrenten über den normalen Ergebnissen und weniger Platz für Organik. Eine Länderliste und die Regeln, nach denen ein Dienst in dieses Karussell kommt, stehen nicht in der Mitteilung.

Die Google Business Profile API ist die Schnittstelle, über die Agenturen und Dienste Unternehmenseinträge in Suche und Maps massenhaft aktualisieren, Bewertungen einsammeln und beantworten. Die Mitteilung veröffentlichte Victoria Kroll in mehreren Sprachen im offiziellen Supportforum von Google Business Profile, um wie viel sich die Fristen verschoben haben, steht dort nicht. Für Betreiber lokaler Unternehmen und Filialnetze ändert das die Reihenfolge der Arbeit: Wenn ihr zur Herbstsaison die Pflege von Adressen, Öffnungszeiten und Antworten auf Bewertungen automatisieren wolltet, stellt den Antrag jetzt und behaltet den manuellen Prozess samt zuständiger Person, bis der Zugang wirklich da ist.

Das Widget wird in den App-Einstellungen aktiviert und ist als tägliche Zahlen beschrieben, die eine Geschichte erzählen. Ein Tipp führt nicht in eine Linkliste, sondern in den AI Mode, den Suchmodus mit KI-Antwort, und die Anfrage ist bereits eingesetzt: Im Beispiel war es eine Frage zu den Kinoeinnahmen eines Films mit einer Summe von 30 Millionen Dollar. Entdeckt hat das Widget Damien Andelle, er veröffentlichte auch die Screenshots. Anzeigebedingungen, Länder und Themenliste nennt die Quelle nicht. Für alle, die Websites bewerben, liegt der Sinn in der Richtung: Google verlegt die Einstiegspunkte aus der gewohnten Suche direkt in den KI-Chat, wo es keine zehn Links gibt und keine Position, die man mit den üblichen Tools messen kann.

Die Logik: Im chronologischen Feed stehen oben die, die am häufigsten posten, und am häufigsten posten Marken, also sehen die Leute mehr Werbeinhalte, öffnen die App seltener, die Gesamtreichweite fällt, und Beschwerden über Reichweiten werden nur mehr. Mosseri räumte ein, dass das Ranking-System von Instagram für Nutzer wie eine Blackbox wirkt, und sagte, das Unternehmen gebe mehr Einstellungen für die Empfehlungen. Der Anlass für das Gespräch kommt von außen: In Australien wird eine Pflicht diskutiert, Menschen das Abschalten von Algorithmen zu ermöglichen. Für Creator heißt das eines: Die Reihenfolge im Feed bestimmen weiter die Empfehlungen und nicht die Uhrzeit der Veröffentlichung, und einen Schalter zum Ausschalten wird es bei Instagram nicht geben.

Microsoft Advertising ist das Werbesystem der Suchmaschine Bing und der Partnerflächen von Microsoft, über die Änderung berichtete Search Engine Land. Vom Werbetreibenden wird verlangt: den Einsatz von KI offenlegen, wo das Gesetz es fordert, Wasserzeichen, Metadaten und andere Herkunftsinformationen der Datei erhalten, den Hinweis direkt am Inhalt platzieren und nicht irgendwo daneben, besser fest ins Bild oder Video eingebaut; für unterstützte Formate gibt es eine eingebaute Disclaimer-Funktion. Der Hinweis rettet die Anzeige dabei nicht: Sie wird entfernt oder abgelehnt bei Deepfakes, dem Vortäuschen von Personen und Organisationen, fremdem Gesicht oder fremder Stimme ohne Erlaubnis, fehlenden Pflichtangaben und Eingriffen in maschinenlesbare Herkunftsdaten. Bilder aus den KI-Tools von Microsoft tragen schon versteckte Wasserzeichen und Metadaten, sichtbar sind sie für Menschen aber nicht, den sichtbaren Hinweis setzt deshalb der Werbetreibende selbst.