Marketing-News, 12. September 2026: Google testet den Countdown für Rabattaktionen
Der Tag war fast komplett Google: Am 11. September 2026 hat Google das Experiment mit dem Aktions-Countdown direkt in der Shopping-Anzeige bestätigt und gleichzeitig den Upload von Produktvideos im Merchant Center geöffnet. Von den anderen Netzwerken kam im Fenster 11. und 12. September nichts Frisches, alles, was sich finden ließ, ist vom 10. September oder älter. Also heute eine kurze und dichte Ausgabe.
Thema des Tages
Am 11. September 2026 hat Google bestätigt, dass ein neues Label in Shopping-Anzeigen getestet wird: Neben dem Produkt steht, wie viele Tage bis zum Ende der Aktion bleiben. Auf dem Screenshot, den Sachin Patel geschickt hat, sieht das wörtlich aus wie "5 days left". Ein Google-Sprecher nannte das Ganze gegenüber Search Engine Roundtable ein sehr frühes Experiment.
Danach folgt die gewohnte Leere: keine Länderliste, kein Anteil der Impressionen, keine Bedingungen für die Aktivierung. Einen Schalter "einschalten" gibt es im Konto nicht, und niemand verspricht, dass der Test bis zu einem allgemeinen Launch überlebt. Die Hälfte solcher Experimente stirbt, ohne jemanden zu erreichen außer den Screenshot in einem fremden Tweet.
Interessant ist etwas anderes: woher das Label die Zahl nimmt. Offenbar stützt es sich auf die im Merchant Center bereits vorhandenen Annotationen zum Aktionsende und die zugehörigen Attribute. Es muss also nichts Neues hochgeladen werden, Google holt einfach aus dem Feed, was Sie irgendwann hineingelegt haben. Oder nicht hineingelegt haben. Oder im Februar hineingelegt und seitdem nicht mehr angefasst haben.
Für alle, die Produkte bewerben, ist der Sinn einfach. Die Gültigkeitsdauer des Rabatts ist kein Servicefeld mehr, sondern ein sichtbares Element der Anzeige, das wie ein Dringlichkeitszähler wirkt. Und zwar in beide Richtungen: Wenn die Aktion schon letzte Woche endete, im Feed aber Monatsende steht, malt der Zähler dem Käufer in aller Ruhe Tage vor, die es nicht gibt. Kein Rabatt in der Produktkarte, aber ein Countdown, und das Vertrauen schmilzt.
Was jetzt zu tun ist: den Feed durchgehen und die Start- und Enddaten der Aktionen bei den aktiven Produkten prüfen, nicht beim ganzen Katalog auf einmal. Eine Regel einführen, dass sich das Enddatum im Feed gleichzeitig mit dem Preis ändert und nicht drei Tage später. Und prüfen, wie die Promo-Annotationen bei Ihnen überhaupt ausgefüllt sind, denn vor der Rabattsaison ist das die billigste Arbeit, die es gibt.
Kurz
Das Produktvideo wird jetzt direkt im Konto hochgeladen, über eine eigene Oberfläche: Früher kam es überwiegend über den Feed und Drittquellen herein. Auf der Upload-Seite erklärt Google das damit, dass Video dem Käufer ein stärker einbindendes und anschaulicheres Erlebnis gibt. Grenzen für Länge, Dateigröße und Formate nennt die Ankündigung nicht, ein Datum für den vollständigen Rollout ebenfalls nicht, darüber schreibt Search Engine Roundtable. Für einen Shop ist das ein weiterer Content-Slot, der sowohl auf die Produktkarte in Google Shopping als auch auf Shopping-Anzeigen wirkt. Das heißt: Das Produktvideo wird jetzt genauso vorbereitet wie das Hauptfoto, es kommt früh in den Drehplan und wird nicht in der Nacht vor dem Sale mit dem Handy aufgenommen.
Die Option erscheint im Assistenten zur Kampagnenerstellung, ist für Videokampagnen und für Demand Gen verfügbar und liefert aggregierte Kennzahlen plus Steuerung von Reichweite und Frequenz über mehrere Kampagnen innerhalb der Gruppe. Das ist Beta, den Zugang und die Länderliste hat Google nicht offengelegt. Die eigentliche Änderung: Die Kontaktfrequenz wird nicht mehr innerhalb einer Kampagne gezählt, sondern auf Ebene der Gruppe, und die Berichte summieren sich ebenfalls über die ganze Gruppe. Wer Video und Demand Gen fährt, sollte ins Konto schauen, ob die Option da ist, und beim Start saisonaler Flights die Frequenz in der Gruppe mit dem gewohnten Schema aus einzelnen Kampagnen vergleichen.
Das Segment "Loyalty program members" wurde einen Monat früher als Option für die Kundenbindung eingeführt, jetzt lässt sich die Berichterstattung nach diesem Merkmal aufschneiden und die Ergebnisse für treue Käufer separat betrachten. Anforderungen an die Größe der hochgeladenen Liste und eine Liste der Kampagnen, in denen das Segment verfügbar ist, hat Google nicht veröffentlicht. Der praktische Sinn: Ausgaben und Conversions für Bestandskunden werden von der Neukundengewinnung getrennt, und die Kosten für einen neuen Käufer sind nicht länger eine Durchschnittstemperatur über das ganze Konto, verschmiert über Wiederholungskäufe. Eine Bedingung gibt es: Die Liste der Programmteilnehmer muss ins Konto geladen sein.
Sie heißen "Maximize message coverage" und "Optimize my consent message": Die erste erweitert die Reichweite der Einwilligungsmeldung, die zweite wählt die Variante dieser Meldung automatisch aus. Der Rollout läuft im Europäischen Wirtschaftsraum, in Großbritannien und in der Schweiz, also dort, wo die Anzeige der Einwilligungsmeldung gesetzlich vorgeschrieben ist. Zahlen zum Zuwachs an Einwilligungen nennt Google in der Ankündigung nicht, Versprechen auch nicht. Für Websitebetreiber mit AdSense-Monetarisierung geht es direkt ums Geld: Je mehr Nutzer eine korrekte Meldung sehen und einwilligen, desto mehr personalisierte Impressionen bleiben im europäischen Traffic. Die Einstellungen im Konto prüfen Sie besser jetzt, vor der Saison mit hohen Preisen im vierten Quartal.
Barry Schwartz schreibt, der Bericht verhalte sich seit mehreren Monaten seltsam, und im September sei die Zahl der Indexierungsbeschwerden stark gestiegen. Gleichzeitig hält er einen Anzeigefehler für möglich statt eines echten Verlusts von Seiten aus dem Index und erinnert daran, dass Google einen vorübergehenden Bug in der Berichterstattung der Search Console bereits bestätigt hat. Für SEO ist der Schluss unangenehm, aber eindeutig: Die Indexierungsdynamik lässt sich gerade nicht mit dem Juni vergleichen, und jeder "Einbruch" im Bericht verlangt eine Prüfung über Serverlogs und die tatsächliche Präsenz der Seiten in den Suchergebnissen. Aktuelle Exporte zur Indexierung sollte man bei sich speichern, denn die Historie im Interface ist, wie man sieht, eine wankelmütige Sache.
Laut Beschreibung des Releases fassen Dashboards die zentralen Kennzahlen in einem Bericht zusammen, unterstützen das Verschieben von Blöcken mit der Maus und neue Visualisierungstypen, statt eines Sets verstreuter Berichte gibt es also einen Bildschirm. In denselben Updates sind benutzerdefinierte Attributionsfenster in ganzen Tagen angekündigt: sowohl für Conversions nach Klick als auch für Conversions nach Ansicht mit Interaktion. Der vollständige Artikeltext ließ sich nicht öffnen, deshalb sind Länderliste und Aktivierung nicht bestätigt. Für alle, die jeden Monat einen Bericht für Kunden oder die Geschäftsführung zusammenbauen, ist das die Chance, nicht mehr alles per Hand in die Tabelle zu exportieren, sondern einen fertig eingerichteten Bildschirm pro Person zu haben.
Das Schema laut Beschwerden: Der Bonus wird zurückgezogen, nachdem der Werbetreibende eigenes Budget ausgegeben hat, um die Aktionsbedingungen zu erfüllen. Zahlen zu betroffenen Konten, Summen und eine offizielle Position von Google stehen im zugänglichen Teil des Materials nicht, der vollständige Text ließ sich nicht öffnen. Der praktische Schluss ändert sich dadurch nicht: Jeder Gutschein und jeder Aufladebonus in Werbesystemen ist ein unverbindliches Geschenk und keine Zeile im Mediaplan. Rechnen Sie die Kampagnenökonomie so, dass sie ohne Bonus aufgeht, sichern Sie die Aktionsbedingungen als Screenshot samt Datum der Gutschrift, und geben Sie für das Erreichen der Schwelle nur dort Geld aus, wo die Kampagne ohnehin geplant war.
Die Primärquelle ließ sich nicht öffnen, bekannt ist nur die Überschrift: weder Formulierungen der Ablehnung noch Zahl der Anzeigen noch Fristen stehen im zugänglichen Teil, also habe ich auch keine Details für Sie. Der Fakt selbst ist aber auch ohne Details nützlich. Eine Plattform kann eine Kampagne ablehnen, in der die Position einer konkurrierenden Plattform oder ein Branchenstreit erwähnt wird, und die Moderation zieht sich in solchen Fällen unvorhersehbar hin. Steht im Creative eine direkte Erwähnung einer anderen Plattform, planen Sie Zeitpuffer für die Prüfung ein und halten Sie eine Ersatzvariante ohne Namen bereit.
Barry Schwartz hält das für einen Darstellungsbug und nicht für eine bewusste Änderung, einen offiziellen Kommentar von Google gibt es nicht, das Ausmaß ist unbekannt, reproduzierbar ist es nicht bei allen. Auf Gebote, Impressionen und andere Zahlen wirkt das nicht. Wichtig ist es für genau eine Gruppe: für alle, die Screenshots der Suchergebnisse für Reports und für die Konkurrenzbeobachtung machen. Bevor Sie eine Theorie bauen, dass Google die Gestaltung des Werbeblocks geändert hat, prüfen Sie es auf einem anderen Gerät, denn ein Teil der Abweichungen erklärt sich gerade durch einen ganz gewöhnlichen Fehler auf Seiten von Google.
Was jetzt zu tun ist
- Den Feed vor der Rabattsaison in Ordnung bringen: Start- und Enddaten der Aktionen prüfen und Produktvideos vorbereiten. Sowohl das Countdown-Label als auch der neue Bereich im Merchant Center ziehen die Daten genau von dort.
- Den Mediaplan nicht um Boni und Werbeguthaben herum bauen: die Kampagnenökonomie ohne sie rechnen, Aktionsbedingungen per Screenshot sichern und kein Budget verbrennen, nur um eine Schwelle zu erreichen.
- Aufhören, aus dem Search-Console-Bericht in seiner aktuellen Form Schlüsse über Indexierungseinbrüche zu ziehen: mit Serverlogs und der tatsächlichen Präsenz der Seiten in den Suchergebnissen abgleichen, eigene Exporte separat aufbewahren.
- Drei neue Stellschrauben in den Konten prüfen: das Segment nach Teilnehmern von Treueprogrammen in den Google-Ads-Berichten, die Beta der Videokampagnengruppe mit gemeinsamer Frequenz und die Dashboards in Google Analytics für den Kundenreport.
Wenn Sie wollen, schaue ich mir Ihren Feed an und rechne aus, wo Ihre Aktionsdaten von der Realität abweichen, schreiben Sie an den Support.
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