Marketing-News, 9. September 2026: Google baut die Suche in Europa um
Gestern, am 8. September, hat Google die Ergebnisseite in der gesamten EU umgebaut und selbst gewarnt, dass es schlechter wird: Das Unternehmen nennt es den größten Qualitätsverlust der Suche seit 29 Jahren. Der Grund liegt in einer Strafe von 460 Millionen Euro und zwei Monaten, die die EU Kommission zur Korrektur gegeben hat. Unten erkläre ich, wem das schadet, und bringe neun weitere kleinere Nachrichten, darunter zwei defekte Google Berichte.
Thema des Tages: Google hat die Suche in der EU umgeschrieben und sich gleich entschuldigt
Google hat am Dienstag, dem 8. September, die überarbeitete Ergebnisseite in der gesamten EU ausgerollt, um eine Vorgabe des Digital Markets Act zu erfüllen, und den Nutzern direkt gesagt, dass das neue Layout schlechter ist als das vorherige. Anlass war eine Strafe von 460 Millionen Euro, die die EU Kommission am 23. Juli wegen Selbstbevorzugung bei Shopping, Hotels, Reisen und Sportergebnissen verhängt hat, mit einer Frist von 60 Tagen. Das Update selbst bezeichnet Google als den größten Qualitätsrückgang seines Dienstes in 29 Jahren.
So sieht die Seite jetzt aus. Oben steht ein spezialisierter Dienst, darunter zwei weitere Konkurrenten mit weniger Details, darunter ein Block mit Hotels, Airlines oder Restaurants, aus dem einige Funktionen entfernt wurden, darunter aktuelle Preise. Am stärksten betroffen ist alles, was mit Hotels, Flügen, Restaurants und Shopping zu tun hat, Vergleichsplattformen wie Booking.com und Expedia bekommen mehr Platz.
Wem das schadet. Aggregatoren erhalten mehr Raum als Unternehmen, die in der Suche nur mit einem Link zur eigenen Website, Telefonnummer und Adresse vertreten waren. Das heißt, lokale Unternehmen mit nur einer Landingpage und ohne Budget für Vermittler verlieren die günstigste Klickquelle, während eine Buchung über einen Aggregator durch die Provision teurer wird. Google betont, dass die Änderungen nur innerhalb der EU wirken, Nutzer in Großbritannien sind nicht betroffen und werden die September Änderungen nicht sehen.
Kurz
Im Bericht Business Profiles fehlt die Statistik für den ganzen September: Acht Tage des Monats sind vergangen, es gibt keine Daten. Der Linkbericht in der Search Console wurde seit einem Monat nicht aktualisiert, die letzten frischen Daten stammen von etwa dem 8. August.
Ein Teil der Werbetreibenden sieht neue KI Panels, die im Mai gezeigt und für August angekündigt worden waren. Gleichzeitig wurden dem Bericht AI Performance Insights im Merchant Center Absichten, Suchanfragen und Attribute aus der KI Suche hinzugefügt.
Ab September entfällt bei Suchkampagnen die Spracheinstellung auf Kampagnenebene, Anzeigen werden nach der Sprache der Anzeige selbst zugeordnet, bei Performance Max gilt das für die Anzeige im Suchnetzwerk.
Das Fenster vom 1. bis 30. September betrifft nur Kampagnen mit Broad Match auf Kampagnenebene und automatisch erstellten Assets, dynamische Suchanzeigen wurden auf Februar 2027 verschoben, AI Max selbst ist eine Einstellung innerhalb einer bestehenden Suchkampagne, kein neuer Kampagnentyp.
OpenAI meldete am 31. August, dass die Werbung weniger als 200 Tage nach dem Start eine Jahres Run Rate von einer Milliarde Dollar erreicht hat, und öffnete den Kauf über den Ads Manager in Indien, Europa, im Nahen Osten und in Nordafrika.
Das alte Programm zur Aufteilung der Werbeeinnahmen wird eingestellt, an seine Stelle tritt Original Content Rewards: Die Aufnahme neuer Teilnehmer wurde am 7. August gestoppt, der letzte Abrechnungszeitraum des alten Programms endete am 7. September, die Anmeldung zum neuen Programm öffnete am 8. September.
Nutzer können jetzt Sprachnachrichten und Umfragen direkt in Kommentaren hinterlassen und mehrere Fotos gleichzeitig anhängen, das wurde am 3. September angekündigt. Zusätzlich hat die Plattform mitgeteilt, dass am 24. September die Community Richtlinien aktualisiert werden.
Was jetzt zu tun ist
- Wenn ihr Traffic aus der EU auf Seiten mit Preisen habt, macht einen Snapshot der Search Console für die Woche vor dem 8. September und vergleicht ihn nach sieben Tagen, getrennt nach Marken und Nicht Markensuchanfragen. So seht ihr Einbrüche in den Blöcken zu Hotels und Flügen am schnellsten.
- Schaut in den Einstellungen eurer Google Ads Suchkampagnen nach, was im September Fenster zu AI Max wandert. Das Deaktivieren funktioniert pro Funktion einzeln und nur vor Beginn der Migration.
- Reparaiert nicht, was nicht bei euch kaputt ist: Der leere September in Business Profiles und die monatelange Stille im Linkbericht sind Googles Probleme, nicht die eurer Website.
- Wer bei X Creator bezahlt, sollte prüfen, ob die Neuanmeldung im neuen Auszahlungsprogramm bereits erfolgt ist, das alte endete am 7. September.
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